La estructura de la optimización para motores de búsqueda(SEO) está experimentando un cambio fundamental. Como núcleo de la estrategia de marketing en línea durante más de veinte años, el SEO está cediendo su protagonismo debido a la aparición de la inteligencia artificial generativa. En el pasado, el objetivo era mostrar nuestras páginas en los primeros resultados de búsqueda, pero ahora, los usuarios se están moviendo hacia un entorno de “clic cero”: la IA responde directamente a las preguntas, y los usuarios ni siquiera necesitan hacer clic en enlaces.
Desde que en mayo de 2024 Google introdujo la función de resumen de IA “Vista general de IA” en la parte superior de sus búsquedas, este cambio se ha acelerado. Actualmente, aproximadamente el 30% de las búsquedas en Estados Unidos ya utilizan resúmenes de IA, y la tasa de clics en sitios web está experimentando una caída de dos dígitos. Esto se debe a que la IA responde directamente a las consultas de los usuarios, evitando el método tradicional basado en enlaces.
En medio de esta transformación, la optimización de motores de búsqueda por IA (AEO) está emergiendo como un nuevo pilar en las estrategias de marketing. Kevin Roy, director ejecutivo de la empresa especializada en AEO GreenBananaSEO, explica