Animoca Research：2024年，Telegram 和 TON 的雙贏局面是如何形成的？

Telegram 2024 年的全年收入將至少達到 9.71 億美元，並可能超過 10 億美元大關，這要歸功於 TON 的合力。本文源自 Animoca Brands Research 所著文章《TON Part 2：A win-win outcome from oneyear of partnership》，由鏈捕手整理、編譯。 （前情提要：TON 早期核心成員親述：影響 TON 初期發展的 10 大關鍵貢獻 ） （背景補充：Telegram上半年營收破5億美元「同比增長190%」，TON價值增長、訂閱制成關鍵 ） 原文標題：TON Part 2：A win-win outcome from oneyear of partnership 關鍵問題： TON 在將 5 億使用者引入加密貨幣的目標進展如何？ TON 基金會採取哪些策略來推動生態系統邁向更高的層次？ Telegram 從與 TON 的合作中獲得了哪些好處？ 目錄 簡介 三步戰略 第一步：推廣 「點選賺取」 社交遊戲，將使用者引入 Telegram Mini Apps 第二步：通過代幣空投將 Mini-App 玩家轉化為加密貨幣持有者 第三步：通過 DeFi 應用留住加密貨幣使用者 Notcoin、Hamster Kombat 和 Catizen TON 區塊鏈的增長 活躍度 鎖定總價值（TVL） 與其他 Layer 1 的比較 TON 部分的小結 Telegram 的成功 與 TON 合作相關的功能 Telegram 平臺受歡迎度的增長 對 Telegram 盈利能力的影響 結語 TL;DR 2023 年 9 月，TON 基金會和 Telegram 宣佈了戰略合作，目標是在 2028 年之前將 Telegram 30% 的活躍使用者引入 TON 生態系統。作為基礎設施層，TON 利用 Telegram Mini-App 覆蓋並吸引了 Telegram 龐大的使用者群。 Notcoin 的成功為通過社交遊戲啟用 Mini-App 使用者鋪平了道路。隨後，使用者通過遊戲代幣和迷因幣的空投逐步接觸加密貨幣。為了支援這一增長，基金會利用了 TON Grants、The Open League 以及線下活動來實現目標。 2024 年 7 月，Telegram Mini Apps 月活躍使用者（MAU）達到 5 億，推動 Telegram 整體 MAU 達到 950 萬的新高。截至 10 月，其中已有 3000 萬用戶成功進入加密貨幣領域。 Telegram Mini Apps 的高互動率不僅增強了 Telegram 平臺的使用者參與度，還顯著提高了平臺收入，特別是提高了高階帳戶訂閱和廣告平臺中 Toncoin 的獨家使用。Telegram 有望在 2024 年實現首個盈利年度，全年收入可能達到 10 億美元。 為了進一步加速生態系統的增長，TON 基金會正在從集中的治理模式轉向通過 「Society DAO」 的社群驅動型資金分配模式。這一轉變旨在促進生態系統內更多的開發和創新。 引言 2023 年 9 月，TON 基金會與 Telegram 深化了合作，目標是在 2028 年之前將 Telegram 30% 的活躍使用者引入 TON 鏈上生態系統。自宣佈以來，TON 基金會一直致力於培育 Telegram Mini-App（TMA）生態系統，將 Mini-App 定位為 Telegram 現有使用者進入加密貨幣生態的入口。 這一合作使 TON 得以觸達超過 9 億的 Telegram 使用者。對 Telegram 而言，TON 基金會及其組織的社群活動已成為 Mini-App 生態系統的核心市場拓展力量，彌補了公司精簡運營導致的市場空白。 本文將探討雙方自合作以來的歷程及其迄今為止所產生的影響。 三步戰略 在合作公告中提出，Mini Apps 作為中間層，連線 TON 基礎設施與 Telegram 的 Web2 使用者群。成功實施這一戰略需解決以下三個關鍵問題： 如何吸引 Telegram 使用者進入 Mini Apps？ 如何將 Mini-App 使用者轉化為加密貨幣使用者？ 如何長期留住這些加密貨幣使用者？ Jack Booth，TON 基金會前市場開發負責人兼 TON Society 共同創辦人，在 2023 年 8 月的一次Podcast採訪中分享了關於這一戰略的見解： 「我們通過‘點選賺取’讓所有人蔘與，然後部分使用者可以通過 DM 輕鬆實現全球加密貨幣交易。接著，這些使用者中又有一部分會開始使用 TON 上的更復雜的 DeFi 產品。這就是整個計劃的邏輯。」 總而言之，基金會對上述問題的回答是： 推廣 「點選賺取」 社交遊戲，吸引使用者進入 Telegram Mini Apps。 通過代幣空投將 Mini-App 玩家轉化為加密貨幣使用者。 藉助 DeFi 應用留住加密貨幣使用者。 實際上，這三步戰略更像是對社群驅動的創新發展過程的回顧性總結，而非自上而下的計劃執行。接下來，我們將詳細探討這三部分內容。 第一步：推廣 「點選賺取」 社交遊戲，吸引使用者進入 Telegram Mini Apps 在與 Telegram 合作啟動後，TON 基金會利用其社群互動渠道積極推動 Mini-App 的相關發展。 2024 年第三季度，TON Grants 的受助專案中開始出現 GameFi 專案，與傳統鏈上功能專案並列。這一變化表明，基金會已意識到遊戲開發在推動 Mini-App 普及方面的重要潛力。 2024 年 1 月，第一款現象級 Mini-App 遊戲 Notcoin 上線。這款 「點選賺取」 社交遊戲迅速成為 Telegram 的熱點，在 TGE 之前便吸引了 3500 萬用戶。有趣的是，Notcoin 完全源於社群創新，最初並未被基金會列入計劃。然而，其成功促使基金會將社交遊戲納入了重點資助領域。 2024 年上半年，獲得資…