剛剛注意到蘋果在智能手機領域的最新動作，挺有趣的。與以往的高端定位相比，今年他們顯然在玩一個不同的遊戲。

所以在春季發布會上，蘋果推出了價格為599美元的iPhone 17e——這很瘋狂，因為這個價格和去年的型號一模一樣，儘管這款機型的存儲容量翻倍，達到256GB。通常在存儲和記憶體晶片成本大幅上升的情況下，你會預期價格會上漲，但這次蘋果卻堅持不漲。

這一舉動之所以重要，是因為他們基本上在用價格策略來搶佔市場份額，特別是在他們一直失去陣地的細分市場。在中國市場，蘋果已經一段時間在讓渡市場份額給小米、華為和Vivo等較便宜的品牌。但如果這些競爭對手因零件成本上升而被迫提價，蘋果的競爭地位就會大大改善——尤其是在那些地區有他們的融資方案可用。

蘋果的供應鏈優勢也不是開玩笑的。他們已經簽訂了長期供應商協議，讓他們能更好地吸收成本壓力，勝過大多數競爭對手。而他們的策略也相當一致：保持入門級產品的價格穩定，同時在高端設備上提高利潤率。蒂姆·庫克曾表示，零件價格最終會對利潤率造成壓力，但目前他們仍在進行這個激進的策略。

這個策略真正聰明的地方在於理解市場份額在生態系統中的運作。一旦用戶買了一部iPhone，他們更可能購買AirPods、訂閱服務，甚至日後買iPad。用戶的終身價值是巨大的。因此，現在在入門級市場爭奪份額，將為未來數年的收入打下基礎。

蘋果以28倍明年銷售額的估值看起來相當合理，考慮到這個成長空間。股價曾因擔心增長阻力而下跌，但像這樣的策略顯示仍有很大的操作空間。值得密切關注這一策略在未來幾個季度內在價格敏感市場的表現。