Meta的Instagram進入客廳競爭，推出全新大型電視應用程序

串流戰爭又多了一個競爭者。Instagram推出了一款專屬的大型電視應用程式，標誌著這個社交平台正式進入客廳娛樂領域。該應用最初在Amazon Fire TV上提供，代表Meta針對用戶行為變化的策略性回應，隨著觀眾越來越多在電視螢幕上觀看短影片內容，而非僅使用手機裝置。

適應轉變的觀看模式

Instagram轉向電視的舉措，正值平台意識到內容消費習慣正發生根本性變化。Instagram負責人Adam Mosseri曾表示，該平台在電視傳播方面落後於像YouTube這樣的競爭對手，後者多年前就已建立了主導的電視存在感。新應用直接針對這一差距，將Instagram的Reels功能——平台應對短影片主導的解答——帶到更大的螢幕上，適合長時間、放鬆的觀看體驗。

為大螢幕打造的功能

這款電視應用重新構想了Instagram的用戶體驗，專為家庭娛樂設計。用戶登入後，不再是瀏覽傳統的動態消息，而是獲得個人化的Reel推薦。平台將內容組織成涵蓋喜劇、體育和生活方式等主題的頻道，打造一個專為懶散觀看而策劃的內容旅程。這種方式與手機體驗截然不同，充分考量到電視觀看對內容策劃和呈現的不同需求。

在平台戰爭中的策略定位

Instagram的電視擴展正值與TikTok和YouTube在短影片領域激烈競爭之際。Reels已成為Instagram生態系統的核心部分，該公司積極測試優先推動Reels的變革，並在應用啟動時加強其地位。這款電視應用將這一優先權延伸到新的傳播渠道，利用用戶對該格式日益增長的興趣，同時防止內容創作者流向競爭平台。

Meta表示，未來計劃將此應用從Fire TV擴展到其他智慧電視系統，暗示這是一個基礎性步驟，而非有限的計劃。META股價收盤為$657.15，漲幅1.49%，盤後交易則微幅變動至$657.60。