黑色星期五數據揭示2024年強勁的消費者支出動能

來自Adobe的最新零售分析顯示，今年消費者在黑色星期五的交易中投入了108億美元，標誌著全國購物日曆的一個顯著加速。更廣泛的11月以來的消費情況描繪出一幅更令人印象深刻的畫面，總支出達到1073億美元——證明假日購物季已經迎來了強勁的開端。

購物熱潮背後的數據

年比年比較揭示了黑色星期五動能的積累。2024年11月與2023年同期相比的10.2%增長，代表著消費者參與度的顯著提升。過去幾年也呈現類似的趨勢：2023年黑色星期五通過數字渠道流入的資金為98億美元，2022年則為91億美元。感恩節周末的銷售額也為故事增添了另一層面，根據全國零售聯合會的數據，增長了4%。

消費者實際在購買什麼？黑色星期五的數據揭示了可預測的模式：服裝佔54%的熱門商品，其次是禮品卡(44%)、玩具(36%)、娛樂媒體包括電子遊戲和書籍(31%)，以及食品或糖果產品(30%)。

經濟情緒轉變前景

目前的消費水平與早期經濟焦慮之間的對比令人震驚。2024年春季由Conference Board進行的調查顯示，消費者信心指數降至97.0——自2022年以來的最低點——地緣政治緊張局勢和通脹壓力對家庭情緒產生了影響。3月的讀數為103.1，顯示信心正在惡化，預計夏季幾乎沒有復甦的跡象。

然而，黑色星期五的數據講述了不同的故事。消費模式反映了家庭對經濟狀況的看法。根據分析2024年黑色星期五表現的行銷專家，通脹似乎比普遍認知的更易於控制。這種心理轉變——從謹慎到謹慎樂觀——在購買決策中產生了共鳴。

全國零售聯合會預計假日季的支出(11月至12月)將達到創紀錄的水平，預測範圍為9795億美元至$989 十億美元，較去年同期增長2.5%至3.5%。

黑色星期五數據對市場健康的信號

在像黑色星期五和網路星期一這樣的主要零售活動中，消費者支出被視為經濟晴雨表。當消費者大量掏錢時，代表對短期財務前景的信心正在改善。2024年黑色星期五的數據顯示，美國人在進入2025年時，對其購買力和經濟走向的樂觀情緒比年初更為強烈。這種從防禦性布局轉向消費的轉變，可能表明經濟風險已經足夠降低，讓消費性支出再次成為可能。