На платформі X запущено функцію тегу «Оплачена співпраця», і пости KOL та Youtuber з рекламним контентом більше не залишаться непоміченими

Соціальна платформа X (раніше Twitter) офіційно запустила функцію позначки «Paid Partnership» (оплачена співпраця), яка дозволяє творцям контенту прямо під час публікації позначати рекламний пост без необхідності додавати слова «ad» або «sponsored» у текст. Це означає, що пости інфлюенсерів у криптосфері стануть більш прозорими, а непозначені рекламні пости можуть призвести до блокування акаунтів.
(Попередній контекст: X вимагатиме маркувати платну рекламу: порушників — блокування аккаунтів!)
(Додатковий фон: Лист до команді Web3: маркетинг KOL — це меч із двома лезами, як правильно ним користуватися?)

Зміст статті

Перемикач

• Деталі функції: автоматичне позначення замість ручного маркування
• Екосистема рекламних постів криптоспільноти зазнає змін
• Від «самодисципліни» до «примусового»

Офіційний акаунт платформи @XCreators оголосив про запуск функції розкриття інформації про «Paid Partnership» (оплачена співпраця). Творці тепер можуть прямо під час публікації позначати, що контент оплачений або отриманий за стимулюванням від третьої сторони, замість ручного вставлення слів «ad» або «sponsored».

Деталі функції: автоматичне позначення замість ручного маркування

За словами X, ця функція вже доступна на iOS та веб-версії, а для Android очікується запуск найближчим часом. Перед публікацією творець може обрати опцію «Paid Partnership», і система автоматично додасть відповідний ярлик під постом.

X Creators наголошують, що платформа прагне відображати «справжній пульс людства», і прозорість — один із ключових принципів. Вони підкреслюють, що непозначена реклама «підриває довіру користувачів до стрічки», а чіткі ярлики допомагають зміцнити довіру до платформи та зберегти цілісність «глобальної громадської площі».

Платформа також оновила «Політику щодо платних співпраць», чітко визначивши правила розкриття інформації. За попередніми повідомленнями, порушення правил маркування можуть призвести до обмежень або блокування акаунтів.

Ми впроваджуємо розкриття контенту для підвищення прозорості на платформі, починаючи з ярлика «Paid Partnership».
Тепер ви можете чітко вказати, що органічний контент оплачений або стимульований третьою стороною, без необхідності додавати «ad» або «sponsored» у текст. pic.twitter.com/5wyVdTUlJC
— Creators (@XCreators) 1 березня 2026 року

Екосистема рекламних постів криптоспільноти зазнає змін

Ця функція має важливий вплив на індустрію криптовалют. Тривалий час у криптосфері не існувало єдиних правил маркування платних реклам, і інвестори часто не могли визначити, чи є рекомендація справжньою думкою, чи платною пропозицією.

Раніше X вже оголосив, що всі платні рекламні пости мають бути позначені, і порушники ризикують блокуванням. Тепер, із запуском цієї функції, ймовірно, посилюється контроль.

Крім того, творці мають самостійно дотримуватися місцевих законів, зокрема правил Федеральної торгової комісії США (FTC) щодо реклами та бекінгу.

Від «самодисципліни» до «примусового»

Варто зазначити, що раніше багато інфлюенсерів у криптосфері самостійно позначали платні пости, додаючи «NFA» (не є інвестиційною рекомендацією) або «sponsored», але багато хто цього не робив. Вбудована у платформу функція автоматичного розкриття фактично переводить цю відповідальність із «моральної самодисципліни» у «примус платформи».

Для команд Web3 і KOL, які часто просувають проєкти у X, ця зміна може змінити існуючі моделі маркетингу і додати ще один механізм для відбору правдивої інформації для роздрібних інвесторів.