Quảng cáo Super Bowl của Coinbase gây tranh cãi dữ dội

Quảng cáo Super Bowl mới nhất của Coinbase nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh luận, với phản ứng trái chiều từ cộng đồng khi sàn giao dịch này biến sóng truyền hình thành một màn karaoke dài 60 giây với ca khúc “Everybody (Backstreet’s Back)” của Backstreet Boys.

Trong đoạn quảng cáo, lời bài hát năm 1997 được hiển thị trên nền xanh đặc trưng, trước khi kết lại bằng dòng chữ “Coinbase” và khẩu hiệu “Crypto. For Everybody.” Coinbase cho biết quảng cáo nhằm kéo khán giả trở thành một phần của “phong trào lớn hơn”, tương tự cách họ từng gây chú ý với quảng cáo QR code bí ẩn tại Super Bowl 2022.

Chủ tịch kiêm COO Coinbase Emilie Choi gọi đây là chiến dịch “táo bạo, cuốn hút và rất Coinbase”, nhấn mạnh mục tiêu đưa crypto tiếp cận nhóm khán giả đại chúng. CEO Brian Armstrong cũng bảo vệ ý tưởng này, cho rằng việc biến hơn 100 triệu màn hình thành một buổi karaoke tập thể là cách hiếm hoi để nổi bật giữa không khí ồn ào của Super Bowl.

Tuy nhiên, phản ứng thực tế lại chia rẽ rõ rệt. Một số nhà tiếp thị crypto ca ngợi quảng cáo là “thiên tài” vì đủ gây tranh cãi để khiến mạng xã hội bùng nổ thảo luận. Ngược lại, nhiều khán giả tỏ ra khó chịu, cho rằng Coinbase đã “gắn crypto vào một thứ được yêu thích phổ quát” theo kiểu đánh tráo cảm xúc, đúng với lý do khiến crypto thường bị phản cảm trong mắt công chúng.

Super Bowl là sự kiện truyền hình được xem nhiều nhất nước Mỹ, với hơn 100 triệu khán giả và giá quảng cáo khoảng 8 triệu USD cho 30 giây phát sóng. Coinbase là thương hiệu crypto duy nhất xuất hiện trong trận chung kết năm nay, đồng thời phát quảng cáo tại Times Square (New York) và Sphere (Las Vegas), qua đó đảm bảo chiến dịch của họ không thể bị bỏ qua – dù được khen hay bị chê.