4.66 億訂閱 MrBeast 進軍金融！收購 Step 銀行埋加密伏筆

MrBeast 旗下 Beast Industries 收購面向青少年的 Step 銀行，這名擁有 4.66 億訂閱的 Youtuber 在 1 月獲 BitMine 的 2 億投資，10 月申請「MrBeast Financial」商標含加密交易服務。Step 用戶 650 萬，從名人身上籌得 5 億美元。

4.66 億訂閱網紅的金融帝國野心

Beast Industries 執行長 Jeff Housenbold 表示：「財務健康是整體福祉的基礎，但太多人缺乏建立財務安全所需的工具和知識。」收購成本未予揭露。MrBeast 的 YouTube 頻道擁有 4.66 億訂閱者，是該影片串流平台上最大的頻道。這個訂閱數超過美國總人口，相當於全球約 6% 的人口，影響力極為驚人。

MrBeast 以高成本製作和慈善捐贈著稱。他的影片動輒投入數百萬美元製作，內容包括挑戰賽、慈善捐款和極端實驗。這種「燒錢」模式雖然成本高昂，但帶來了巨大的廣告收入和品牌價值。據估計，MrBeast 的年收入超過 5 億美元，使他成為全球收入最高的 YouTuber 之一。

從內容創作者轉型金融服務提供商，這種跨界在網紅經濟中並不罕見。中國的李佳琦從直播帶貨擴展到美妝品牌，美國的 Kylie Jenner 從真人秀明星變成化妝品公司創辦人。MrBeast 選擇金融服務作為擴張方向，可能基於幾個考量。首先是用戶基礎，他的 4.66 億訂閱者主要是 Z 世代和千禧世代，正是 Step 銀行的目標客群。其次是商業模式，金融服務的用戶終身價值（LTV）遠高於內容創作，一個銀行用戶可能帶來數十年的手續費和利息收入。

MrBeast 金融布局的三大優勢

超級流量：4.66 億訂閱者提供天然用戶獲取管道

Z 世代信任：年輕粉絲對其品牌的忠誠度極高

內容變現：可透過影片教育金融知識並推廣 Step 銀行

Housenbold 表示，收購 Step「使我們能夠以切實可行的、技術驅動的解決方案來滿足受眾的需求，從而改善他們的財務未來。」這種表述雖然官方化，但背後的商業邏輯清晰：利用 MrBeast 的影響力，將其數億粉絲轉化為 Step 的銀行用戶，創造持續的金融服務收入。

BitMine 2 億美元投資與加密商標的伏筆

該 YouTube 頻道進軍金融領域之前，於 1 月獲得了以太坊國庫公司 BitMine Immersion Technologies 的 2 億美元投資，並於 10 月單獨申請了「MrBeast Financial」的商標。該商標申請文件中提到了「加密貨幣交易服務」、「加密貨幣支付處理」和「透過去中心化交易所進行的加密貨幣交易」。

BitMine 的 2 億美元投資極具戰略意義。BitMine 是一家專注於以太坊的國庫公司，其董事長 Tom Lee 是華爾街知名分析師。Lee 表示，公司將這筆交易視為對創作者經濟的長期押注，並指出：「我們認為，MrBeast 和 Beast Industries 是我們這一代領先的內容創作者，其影響力和參與度在 Z 世代、Alpha 世代和千禧一代中都是無與倫比的。」

Lee 表示 BitMine 的企業價值觀與 Beast Industries「高度一致」，但當時並未提及整合加密貨幣的相關事宜。然而，10 月申請的商標明確提到加密服務，顯示 MrBeast 的金融野心不僅止於傳統銀行業務，更包括加密貨幣交易和支付。這種布局在時間上的巧合（BitMine 投資→商標申請→收購銀行）顯示這是一個精心策劃的戰略，而非即興決策。

目前尚不清楚商標申請是否與 Step 的收購有關。可能的情境包括：MrBeast Financial 作為獨立品牌推出加密交易服務，或將加密功能整合進 Step 銀行應用。若是後者，Step 可能成為首個整合傳統銀行和加密交易的 Z 世代金融平台，這將是極具顛覆性的創新。

Step 銀行的 650 萬用戶與名人投資陣容

Step 應用旨在幫助 Z 世代用戶管理資金、建立信用、賺取獎勵並提升金融素養。消費帳戶由 Evolve Bank & Trust 提供聯邦存款保險公司（FDIC）保險。該銀行應用程式自 2018 年推出以來，用戶規模已擴大至 650 萬，並從史蒂芬·庫裡、賈斯汀·汀布萊克、威爾·史密斯和查莉·達梅利奧等名人那裡籌集了約 5 億美元。

650 萬用戶在金融科技新創中屬於中等規模，但考慮到目標用戶是青少年和年輕人，這個數字極具價值。Z 世代是未來數十年的主要消費群體，提前佔領這個市場意味著長期的用戶終身價值。此外，年輕用戶對新技術和新產品的接受度更高，若 Step 真的整合加密功能，這些用戶可能成為加密支付和交易的主力軍。

名人投資陣容的豪華程度也引人注目。史蒂芬·庫裡是 NBA 超級巨星，賈斯汀·汀布萊克和威爾·史密斯是好萊塢 A 咖，查莉·達梅利奧是 TikTok 頂流。這些名人不僅提供資金，更提供品牌背書和流量導入。然而，5 億美元的融資也意味著 Step 的估值可能已達數十億美元，MrBeast 的收購成本不會便宜。

FDIC 保險是 Step 作為銀行應用的關鍵合規要素。它意味著用戶的存款受到聯邦政府保護（每個帳戶最高 25 萬美元），這種保障是傳統銀行和金融科技公司區別於純加密平台的核心優勢。若 Step 未來整合加密功能，如何在 FDIC 保險的銀行帳戶和不受保險的加密帳戶之間劃分，將是重要的合規挑戰。

從更廣泛的角度看，MrBeast 的金融布局可能預示著「創作者經濟」的下一個階段。過去，網紅透過廣告和帶貨變現。現在，頂級網紅開始建立自己的金融生態系統，直接控制用戶的錢包和支付行為。這種垂直整合若成功，創作者將從內容提供者升級為金融服務提供者，商業價值將呈指數級增長。