Apple Pay podría tener una huella más grande en la India de lo esperado

PhonePE y Google Pay tienen cuotas dominantes en el mercado de billeteras digitales de la India, donde la mayoría de las transacciones se realizan a través de la interfaz de pagos unificados (UPI) para pagos en tiempo real. Aunque Apple Pay ingresaría en un ecosistema ya saturado, las primeras señales sugieren que la billetera de la gigante tecnológica podría tener un impacto mayor de lo inicialmente esperado.

Cuando Apple anunció hace aproximadamente un mes sus planes de llevar Apple Pay a la India, el lanzamiento parecía dirigido principalmente a usuarios de iPhone que también son titulares de tarjetas Visa y Mastercard. Este segmento podría usar Apple Pay para pagos minoristas sin contacto.

Desde entonces, Apple ha entrado en conversaciones con tres de los bancos más grandes de la India: ICICI Bank, HDFC Bank y Axis Bank. Esto ampliaría el alcance de Apple Pay a los clientes de esas instituciones además de los usuarios existentes de redes de tarjetas.

Una pregunta clave es la integración con UPI. Indicaciones anteriores sugerían que Apple Pay se lanzaría sin soporte para UPI, una limitación que restringiría la adopción en un mercado donde UPI respalda la gran mayoría de las transacciones digitales. Los informes más recientes, incluido uno de Bloomberg, indican que se espera que la integración con UPI esté lista para cuando Apple Pay se lance en la India, posiblemente a mediados de año. Si esto se logra, ampliaría significativamente la presencia de la billetera.

Buscando Nuevos Mercados

Apple Pay es la billetera móvil líder en EE. UU., su mercado natal, con más del 90% del mercado y aproximadamente 65.6 millones de usuarios. Este dominio se ha logrado gracias a la casi omnipresencia del iPhone y a la sólida ventaja competitiva de Apple.

Esa fuerte posición doméstica ha llevado a Apple a buscar oportunidades de crecimiento en el extranjero, incluyendo funciones de pagos transfronterizos en mercados seleccionados.

La India, el país más poblado del mundo, representa una oportunidad poderosa. Los iPhones ahora representan aproximadamente el 10% del mercado de teléfonos inteligentes en la India, y Apple recientemente abrió su sexta tienda minorista en el país, lo que indica su compromiso a largo plazo con la región.

Agregar Autenticación Biométrica

Los intentos anteriores de ampliar la presencia de Apple en la India se vieron frenados por obstáculos regulatorios, como requisitos más estrictos en torno a la autenticación biométrica. La integración temprana y constante de reconocimiento facial y de huellas digitales por parte de Apple ha ayudado a normalizar la verificación biométrica a nivel global. A medida que las biométricas se han vuelto más comunes, su papel en los pagos también ha crecido.

Históricamente, la India requería PINs o autenticación de dos factores para autorizar transacciones digitales. Las actualizaciones regulatorias recientes permiten ahora la autenticación biométrica para transacciones UPI dentro de ciertos límites, un cambio que podría reducir la fricción para las billeteras que puedan soportarlo.

Aún así, la competencia es intensa. Incluso Amazon Pay ha tenido dificultades para ganar tracción en el mercado de billeteras digitales de la India. Aunque la tecnología, el ecosistema y las alianzas de Apple son ventajas claras, la compañía enfrenta a incumbentes formidables y desafíos estructurales mientras busca establecer Apple Pay en la India.