¿Por qué hace diez años nadie creía que una comedia de escenario pudiera levantar 40 mil millones en taquilla? Un veterano de la distribución en salas de cine, con quince años de altibajos en la industria del cine, comparte su experiencia completa, desde la locura del mercado cinematográfico nacional hasta su ciclo de auge y caída. Hace diez años, rodar una comedia barata basada en memes de internet era una opción de muy bajo umbral para lavar dinero y captar capital, solo necesitabas atraer inversión y dos estrellas de流量, y en el fin de semana de estreno la taquilla superaba los 100 millones, como si fuera cosa de un instante. En ese entonces, Happy Mahua era un equipo marginal que solo podía ganar un sueldo en pequeños teatros, incluso con el éxito de《夏洛特烦恼》, los grandes directores y las principales compañías de cine en Beijing solo lo veían como una celebración de la decadencia del mercado emergente. El contenido vulgar y la explotación de defectos fisiológicos en ese tiempo solo requerían una piel gruesa para monetizar fácilmente, cualquier presentador o actor de segunda línea que dirigiera una producción de baja calidad podía sin obstáculos extraer miles de millones de yuanes de los inversores. En ese entonces, los jóvenes actores de流量 solo necesitaban usar croma y ni siquiera memorizar diálogos para ganar millones en salarios exorbitantes, lo que importaba en la industria era la falsa popularidad generada por los fans, nadie se preocupaba por si en la película había personajes comunes enfrentando confusión y frustración. Era la era de los grandes IPs impulsados por gigantes tecnológicos con miles de millones en capital caliente. Los acuerdos de apuestas estaban por todas partes, el capital invertía ciegamente en los estudios, y la expulsión de lo de mala calidad por lo de buena calidad era una regla no escrita en la industria. Ahora, el entorno de supervivencia en la realidad ha agotado la última chispa de energía de los jóvenes, nadie quiere gastar dinero en cines para escuchar sermones altivos o exhibiciones de arrogancia mordaz. Hace diez años, la comedia barata era despreciada por la industria cinematográfica mainstream como “risas de bajo nivel que no merecen un lugar en la alta cultura”, hoy en día, se ha convertido en la única barrera infranqueable de 40 mil millones en el mercado cinematográfico chino. Lo que antes se consideraba “chistes tontos”, ahora es un valor emocional escaso y difícil de alcanzar. En estos tiempos en que incluso sonreír resulta agotador, los inversores que no logran conseguir la agenda de Shen Teng simplemente se retiran, y los que logran asegurar un lugar solo pueden aferrarse a la oportunidad de《飞驰人生3》, rezando para que esta rara “moderación y dignidad” puedan dar un año más de vida a toda la industria.