La temporada alta de consumo durante el Año Nuevo impulsa la tendencia alcista del mercado de licores blancos, las empresas de bebidas aprovechan la Gala de Primavera para ampliar la influencia de su marca

Durante el período del Año Nuevo Chino, en muchas regiones del país, el clima frío persistente combinado con la fuerte atmósfera de reunión familiar, ha encendido aún más la demanda de consumo y regalos de licor blanco, impulsando al mercado de este producto a una temporada de alta demanda. En este momento, la Gala de Primavera de CCTV, como principal plataforma para la exposición de marca y captación de usuarios, se ha convertido en un campo de batalla clave para que las grandes empresas de licor aumenten su inversión en marketing y compitan por el flujo de visitantes durante las festividades. Al mismo tiempo, algunas empresas de licor también dirigen su atención a las cadenas regionales de televisión, formando una estrategia de difusión diferenciada.

A principios de febrero de este año, la cadena principal de CCTV anunció oficialmente la lista de patrocinadores de la Gala de Primavera, en la que las empresas de licor Wuliangye, Yanghe, Gujinggong y Langjiu lograron ingresar en la lista de patrocinadores oficiales, asegurando recursos publicitarios clave durante la gala y consolidándose en la primera línea de exposición de marca.

Yanghe ha sido la marca que más años ha dominado la sección de anuncios en la Gala de Primavera de CCTV, con siete años consecutivos

Complementando la presencia concentrada de las principales marcas en los anuncios principales, algunas marcas de licor optan por participar en la Gala de Primavera mediante formas más flexibles y suaves, logrando una comunicación de marca eficiente. Jinjiu continúa con su tradición de aparecer en la Gala por quinto año consecutivo, durante la transmisión, mediante la narración del presentador que dice “Jinjiu, Mao Pu Herbal Liquor, les desea un feliz Año Nuevo a todos los chinos del mundo”, logrando una exposición frecuente. La marca Xifengjiu, por su parte, integró en su micropelícula de Año Nuevo “Lo más inolvidable de esta noche” con actores como Shen Teng y Ma Li, transmitiendo la imagen de marca a través de contenido vinculado. Aunque Moutai no ha invertido en anuncios principales ni ha sido patrocinador principal, su plataforma de comercio electrónico “iMoutai” y su personaje de dibujos animados “Xiao Mao” también hicieron una aparición discreta en la comedia corta “Te gustará, seguro”, logrando una presencia sutil.

Se ha observado que algunas empresas de licor también están enfocando su estrategia de difusión en las cadenas regionales de televisión, con un patrón de distribución cada vez más regionalizado. Entre ellas, Fenjiu de Shanxi patrocinó la Gala de Primavera de la Radio y Televisión de Beijing en 2026; Jinjiu patrocinó la Gala de Primavera de Hubei TV; Shede Liquor apoyó el concierto temático de Año Nuevo en Sichuan TV; Jinshiyuan colaboró con la Gala de la Diáspora en CCTV, la Gala de Primavera de Shenzhen y la Gala de Primavera de Huai’an, realizando una difusión interregional; la Gala de Primavera de Shandong TV también contó con la participación profunda de las empresas locales Changyu y Qingdao Beer.

Según los datos de rendimiento publicados, algunas empresas de licor enfrentan una presión significativa en sus resultados: la previsión de resultados de Yanghe para 2025 indica que en el cuarto trimestre del año pasado, la presión operativa aumentó aún más, con ingresos operativos de 18.09 mil millones de yuanes en los primeros tres trimestres, lo que representa una caída del 34.26% en comparación con el año anterior; y un beneficio neto atribuible a los accionistas de 3.975 mil millones de yuanes, una disminución del 53.66%. La previsión de Changyu para 2025 muestra que la compañía espera obtener un beneficio neto atribuible de entre 55 y 75 millones de yuanes, una caída del 75.43% al 81.98% en comparación con el año anterior; y un beneficio neto excluyendo elementos especiales de entre 30 y 40 millones de yuanes, una disminución del 69.48% al 77.11%, evidenciando una fuerte presión en sus resultados.

Además, Gujinggong, Shede y Jinshiyuan aún no han divulgado sus resultados anuales para 2025, pero los datos publicados de los primeros tres trimestres muestran que las tres empresas presentan una tendencia a la baja en sus resultados. En contraste, Jinjiu, en su reciente “Informe de Responsabilidad Social 2025” (publicado por decimonoveno año consecutivo), prevé alcanzar ingresos de 13.7 mil millones de yuanes en 2025, un aumento del 9.6%, con su marca principal Jinjiu creciendo más del 20%, logrando un crecimiento en medio de la presión general del sector.