La ola de consumo de Año Nuevo impulsa el auge en las zonas comerciales de Beijing: la restauración se calienta y la celebración inversa del Año Nuevo se convierte en una nueva tendencia

Durante las vacaciones de la Fiesta de la Primavera, el mercado de consumo nacional mostró un panorama próspero. Las monitorizaciones de datos comerciales indicaron que, en los primeros cuatro días del período festivo, las ventas diarias promedio de las principales empresas minoristas y de restauración en todo el país aumentaron un 8.6% en comparación con el mismo período del año anterior. Al mismo tiempo, las 78 calles comerciales (áreas comerciales) bajo monitoreo clave del Ministerio de Comercio también experimentaron un doble crecimiento en flujo de clientes y volumen de negocios en los primeros tres días, con aumentos del 4.5% y 4.8% respectivamente.

Este año, las vacaciones de nueve días de la Fiesta de la Primavera cambiaron la forma en que la gente celebra y su ritmo de viajes. Con la tendencia de la “reversa reunión familiar” convirtiéndose en una nueva moda, grandes ciudades como Beijing se convirtieron en destinos de Año Nuevo para muchas familias. Muchos jóvenes optaron por no regresar a sus lugares de origen en masa, sino invitar a sus padres a reunirse en la ciudad donde trabajan, lo que impulsó la afluencia de turistas en la víspera y el primer día del Año Nuevo en las grandes ciudades. Según las estadísticas del departamento de transporte, se espera que el total de entradas y salidas de Beijing durante las vacaciones alcance los 26.709 millones de personas, con un promedio diario de aproximadamente 2.968 millones, un aumento del 3.7% respecto al año anterior.

Para recibir esta ola de consumo, Beijing lanzó más de 460 actividades de promoción de consumo con el tema “Feliz Año Nuevo, Colores de Beijing en las Cuatro Estaciones”. Entre ellas, el mercado de Año Nuevo en Longfu Temple, centrado en la cultura de la buena fortuna, contó con 2 espacios de espectáculos y 53 puestos, en colaboración con 57 marcas, creando escenarios de consumo diversos. Desde el segundo día del primer mes lunar, el flujo diario de visitantes en el mercado superó las 120,000 personas, estableciendo un récord histórico desde la remodelación de Longfu Temple. La “Feria en la Calle” en Daji Alley, que explora la cultura antigua de la capital, permitió a residentes y turistas experimentar la tradición del Año Nuevo en Beijing; mientras que el desfile de “Dios de la Fortuna” en Blue Harbor y la actividad “El Rey León entra en Beijing” en Sanlitun Taikoo Li combinaron patrimonio cultural inmaterial con puntos de referencia modernos, generando nuevas chispas de innovación.

El consumo en restauración continuó creciendo durante el Año Nuevo, con escenas de reunión familiar ampliadas. Un representante de Haidilao afirmó que las tiendas en Beijing y Shenzhen vieron un aumento en el flujo de clientes durante la víspera y el primer día del Año Nuevo, con incrementos superiores al 18% y 17% respectivamente en comparación con el año pasado. A nivel nacional, en los primeros cinco días de las vacaciones, Haidilao atendió a más de 7 millones de clientes, con un aumento en el flujo de más del 10% en la víspera y el primer día.

Las reuniones familiares también impulsaron el consumo en restauración. La ciudadana Zhang reservó una sala para una reunión el quinto día del Año Nuevo, pero tras varias llamadas, solo pudo optar por un restaurante de hotpot relativamente alejado. Por su parte, el ciudadano Song decidió salir a comer de forma improvisada, pero encontró dificultades en todos lados y finalmente compartió mesa con otros. “Ni siquiera hay salas privadas, ni mesas grandes, al final nos pusieron en una mesa larga con cuatro sillas para diez personas,” comentó con resignación.

Según datos de Dianping, en los primeros cuatro días del período festivo, el tráfico en la lista de “Platos imprescindibles” aumentó cerca del 40% en comparación con el mismo período del Año Nuevo del año pasado, con un incremento del 50% en tráfico de otras regiones. Impulsados por la tendencia de “reversa celebración”, Shanghái, Beijing, Guangzhou, Shenzhen y Chengdu encabezaron la lista de las cinco principales en volumen total de tráfico en la lista de “Platos imprescindibles”, con un aumento del 81% en pedidos en comparación con el mismo período del año pasado. Expertos del sector señalaron que el auge del consumo en restauración durante el Año Nuevo refleja no solo el potencial de consumo de los residentes, sino también los resultados positivos de la digitalización, la innovación en escenarios y la mejora en servicios en la industria restaurantera.