La "transformación del transporte de primavera" en la programación de funciones no trae verdadera prosperidad. El mercado cinematográfico necesita volver a la vida cotidiana y a la chispa habitual

El 19 de febrero, tercer día del Año Nuevo Lunar, la temporada de películas de la Fiesta de la Primavera entró en su tercer día. Datos en tiempo real de Maoyan Professional muestran que ese día, los cines en todo el país programaron un total de 542,000 funciones, aunque ligeramente menos que en los dos días anteriores, todavía se mantiene en un nivel relativamente alto.

Anteriormente, en el primer día del Año Nuevo Lunar, el total de funciones programadas en un solo día alcanzó la sorprendente cifra de 595,800, estableciendo un récord histórico, casi 90,000 funciones más que en el mismo período del año pasado, con un aumento del 17.65%. Sin embargo, ese día, los ingresos totales por taquilla en todo el país fueron de 1,277 millones de yuanes, lo que representa una disminución de aproximadamente el 29% en comparación con el año anterior, y el número de espectadores también cayó alrededor del 27%.

En otras palabras, a pesar de que la oferta de funciones en el mercado cinematográfico durante la temporada de la Fiesta de la Primavera aumentó casi un 20% en su primer día, los ingresos por taquilla y el número de espectadores disminuyeron casi un 30% en comparación con el año anterior.

Desde el segundo y tercer día del Año Nuevo Lunar, la situación no mostró cambios evidentes. Esto transmite claramente una señal: el número total de funciones programadas no es proporcional a los ingresos por taquilla.

¿Por qué sucede esto? Aunque los precios de las entradas pueden haber aumentado, la tasa de ocupación ha disminuido.

Por ejemplo, en el primer día del Año Nuevo Lunar de este año, con casi 600,000 funciones en total, la película con mayor ocupación, “Racing Life 3”, solo alcanzó un 46.6%. El segundo día del Año Nuevo, ninguna película logró superar el 30%.

Este tipo de situación es muy alarmante y las causas detrás de ella merecen una profunda exploración.

Si excluimos factores como la calidad de las películas y la opinión del público, solo considerando el indicador rígido del total de funciones, la temporada de películas de la Fiesta de la Primavera en cierto modo presenta algunas características similares a las mareas de “el auge y la caída” del pasado en el ferrocarril.

Objetivamente, en un momento fijo, el número de salas de cine en todo el país es relativamente constante, pero la programación durante la período de la Fiesta de la Primavera fluctúa como las mareas, con cambios muy grandes.

Esta enorme volatilidad, similar a la alta densidad de flujo de pasajeros en el “feriado de primavera”, afecta la experiencia de ver películas y, más importante aún, puede influir en las inversiones a largo plazo en el mercado cinematográfico.

Hay que entender que, en años anteriores, las funciones programadas durante la temporada de la Fiesta de la Primavera no mostraban una tendencia de crecimiento simple, sino que atravesaban ciclos de “sobrecalentamiento y retorno” en el mercado. Por ejemplo, en 2022, la temporada alcanzó un récord de 565,000 funciones, pero el número de espectadores no creció en paralelo. Como resultado, las cadenas de cines redujeron en general las funciones programadas en 2023 y 2025.

Sin embargo, durante la temporada de la Fiesta de la Primavera de 2025, impulsada por un fuerte aumento en la taquilla, muchos inversores se dirigieron a este mercado, intentando aprovechar este flujo de audiencia.

Por lo tanto, el aumento en el número total de funciones probablemente refleja un incremento en el número de cines y pantallas. Es decir, el auge de la temporada de la Fiesta de la Primavera en el pasado impulsó las inversiones en el mercado cinematográfico, pero estas inversiones no siempre son racionales ni eficientes.

Las instituciones del mercado señalan que en los últimos años, la mayoría de los nuevos cines se han abierto en ciudades de cuarta y quinta categoría o incluso en pueblos más pequeños, ya que la capacidad de oferta de pantallas en estos lugares es mucho menor que en las ciudades de primera y segunda categoría. Este aumento en la inversión puede satisfacer en mayor medida la demanda local durante la período de la Fiesta de la Primavera.

Pero esto es como aumentar la capacidad ferroviaria solo durante el feriado de primavera: no es una solución óptima. Una vez que termina el período de vacaciones y se vuelve al modo de regreso a la ciudad, estos nuevos cines en ciudades de menor nivel enfrentan en gran medida un mercado no saturado.

¿Cómo ha resuelto el departamento de ferrocarriles el problema de la alta demanda de boletos durante el “feriado de primavera”? Principalmente mediante una regulación científica y racional de la capacidad, y mejorando la fiabilidad de la plataforma 12306 a través de medios tecnológicos, no simplemente invirtiendo ciegamente en trenes y personal para satisfacer picos de flujo en ciertos momentos. De lo contrario, esto provocaría un enorme desperdicio de recursos cuando el flujo de pasajeros vuelva a la normalidad.

Para hacer frente al flujo de pasajeros durante el Año Nuevo Lunar, es necesario aumentar adecuadamente la infraestructura de las cadenas de cines y la cantidad de funciones programadas, pero esto debe hacerse con un límite razonable. Si los inversores en cines carecen de una planificación a largo plazo y de estudios de viabilidad de mercado, y la tasa de ocupación continúa disminuyendo, la rentabilidad de cada pantalla individual podría volverse insostenible.

Para el mercado cinematográfico, necesitamos una temporada de la Fiesta de la Primavera fuerte y sólida, pero depender únicamente de ella es insuficiente.

Comparando 2023 y 2025: en 2023, la taquilla de la temporada fue de 6,758 millones de yuanes, mientras que en 2025 superó los 9,4 mil millones, convirtiéndose en la temporada más fuerte de la historia. Sin embargo, en términos de recaudación total anual, en 2023 el total fue de 54,9 mil millones de yuanes, mientras que en 2025 fue de solo 51,8 mil millones. Aunque en 2025 “Nezha: La venganza del demonio” se convirtió en la película con mayor recaudación en la historia del cine chino, la falta de películas de apoyo sólidas como en 2023 hizo que la recaudación total anual no fuera tan satisfactoria.

Necesitamos que el cine prospere, pero también esperamos que el mercado pueda liberarse de la dependencia de un solo período clave.

El mercado más racional debería ser aquel en el que los días festivos no estén demasiado congestionados ni afecten excesivamente la experiencia del público, y que durante la rutina diaria pueda ajustarse mediante precios de entradas flexibles y libres, atrayendo a más espectadores a los cines.

Solo así el mercado cinematográfico será más saludable y racional.