Tener solo atención no es suficiente; lo que realmente funciona es si las ideas pueden difundirse y quedarse en la mente de las personas, para finalmente cambiar su comportamiento. Hoy en día, las señales sociales han pasado de ser conjeturas a datos cuantificables, lo que nos permite distinguir con mayor claridad entre verdadera influencia y ruido. Muchos proyectos gritan a todo pulmón y nadie los escucha, pero algunos ecosistemas con voces no tan fuertes pueden transformar profundamente todo el mercado—la clave está aquí.