Tres gigantes del lujo listos para capitalizar la recuperación de los mercados emergentes en 2026

El sector mundial de bienes de lujo está preparado para un cambio significativo en 2026 tras afrontar un 2025 desafiante. Según el Informe Global de Lujo Bain & Altagamma, el sector cerró 2025 prácticamente plano con aproximadamente €1.44 billones ( a €1.56 billones) en gasto en lujo personal—uno de los ciclos de rendimiento más débiles desde la crisis financiera. Sin embargo, la evidencia creciente sugiere que lo peor podría estar detrás, con los mercados emergentes y los patrones de consumo estabilizados en China posicionando a algunas acciones de lujo para ganancias importantes en el futuro.

La estabilización del consumo en China abre la puerta para 2026

El mercado de lujo en China cuenta una historia de recuperación convincente. Aunque la segunda economía más grande del mundo enfrentó vientos en contra durante gran parte de 2025, los indicadores de demanda cambiaron notablemente en la segunda mitad del año. Según la investigación de Mordor Intelligence, a pesar de la desaceleración anterior, el mercado de bienes de lujo en China—valorado en cientos de miles de millones en gasto anual—está fundamentalmente respaldado por una clase media en expansión y una adopción acelerada del comercio digital. Esta base apunta a una expansión sostenida a medio y largo plazo.

Lo que hace esto particularmente importante para los inversores es que las casas de lujo ya han comenzado a recalibrar su enfoque. Las marcas están reduciendo los aumentos agresivos de precios en favor de gamas de productos más amplias y ofertas creativas renovadas, mientras ajustan sus carteras para coincidir con las preferencias del consumidor local. El resultado: signos tempranos de mejor tráfico en tiendas insignia y recuperación de la demanda local sugieren que China podría emerger como un motor principal del crecimiento global del lujo a medida que avanzamos en 2026.

Mercados emergentes: la próxima frontera de crecimiento

Los mercados emergentes representan el catalizador crítico para la previsión de crecimiento global del 3-5% en 2026—una aceleración marcada respecto al rendimiento plano de 2025. Solo la región de Asia-Pacífico domina el 39.8% de la cuota del mercado mundial de lujo, lo que la hace indispensable para cualquier tesis de recuperación. Los consumidores jóvenes, nativos digitales y adinerados en economías emergentes están volviendo gradualmente a las compras discrecionales, creando un impulso de volumen significativo que los aumentos de precios puros no pueden ofrecer.

La política comercial también ha despejado un obstáculo importante. Las tensiones arancelarias entre EE. UU. y China, que generaron incertidumbre durante 2025, se espera que se estabilicen hacia finales de 2026, reduciendo las presiones de costos tanto para fabricantes como para consumidores. Esta normalización geopolítica elimina un obstáculo importante y crea un entorno más favorable para la expansión de la demanda de lujo.

Tres opciones estratégicas posicionadas para ganancias en mercados emergentes

Kering: cartera diversificada, potencial de alza concentrado

El conglomerado con sede en París controla un potente elenco de marcas reconocidas globalmente—Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta y Alexander McQueen. Aunque 2025 puso a prueba la resistencia de la compañía, la escala y diversidad de marcas de Kering ofrecen una exposición significativa en las Américas, Europa y Asia. A medida que el consumo en China y en mercados emergentes se recupera, Gucci y la cartera más amplia de Kering deberían beneficiarse notablemente.

Actualmente con una clasificación Zacks Rank #2 (Comprar), PPRUY cotiza con perspectivas de crecimiento atractivas: los analistas anticipan un aumento del 35.2% en ganancias junto con un crecimiento del 1.4% en ingresos en 2026. Para inversores que buscan una exposición integral a mercados emergentes a través de un gigante del lujo establecido, Kering presenta una entrada interesante.

Richemont: resiliencia en joyería en un mercado en recuperación

Richemont, con sede en Suiza, opera a través de sus segmentos de Joyería Maisons, Relojes Especialistas y Otros, respaldado por marcas poderosas como Cartier y Van Cleef & Arpels. La división de joyería de la compañía ha demostrado ser una de las más resilientes dentro del complejo de lujo, incluso cuando la demanda general se suavizó.

Aunque la debilidad relacionada con China afectó previamente el sentimiento, la diversificación geográfica de Richemont y su sólido rendimiento en joyería en EE. UU. proporcionan un equilibrio crucial. La reducción de las presiones arancelarias que amenazaban la economía de exportación suiza elimina un peso importante de cara a 2026. CFRUY tiene una clasificación Zacks Rank #3 (Mantener) con un crecimiento esperado en ganancias para el año fiscal 2027 del 10.3% y expansión de ingresos del 6.8%.

Burberry: reposicionamiento de marca y recuperación del mercado

La casa de moda de lujo con sede en Londres ha llevado a cabo una recalibración extensa de su marca para elevar su posicionamiento de lujo y mejorar su oferta de productos. Esta transformación plurianual presionó temporalmente los resultados en medio de la desaceleración sectorial, pero la estabilización en China y en mercados emergentes debería ofrecer una aceleración significativa.

La concentración histórica de ingresos de Burberry en Asia-Pacífico la hace particularmente sensible a las recuperaciones del gasto del consumidor chino. Las previsiones para 2027 sugieren que la compañía podría ofrecer un rendimiento destacado con un crecimiento esperado en ganancias del 67.9% junto con un crecimiento en ingresos del 3.9%. BURBY actualmente tiene una calificación Zacks Rank #3, lo que la convierte en una oportunidad de valor atractiva para inversores que apuestan por la normalización de la demanda en mercados emergentes.

El camino a seguir: por qué 2026 se ve diferente

La convergencia de varias tendencias favorables crea un escenario convincente para que las acciones de lujo superen en 2026. Los mercados emergentes están volviendo gradualmente a la senda del crecimiento; los patrones de consumo en China se están estabilizando tras la debilidad de 2025; y la incertidumbre arancelaria está disminuyendo. Las marcas líderes están respondiendo estratégicamente ajustando precios y la oferta de productos en lugar de depender únicamente de la elasticidad de precios.

Para los inversores que navegan en un mercado complejo, Kering, Richemont y Burberry ofrecen una exposición diferenciada a esta narrativa de recuperación, manteniendo la fortaleza de marca y la escala operativa necesarias para capitalizar el renovado apetito de los mercados emergentes por los bienes de lujo.