La incursión de Meta en el entretenimiento en el salón: La nueva estrategia de la aplicación de televisión de Instagram toma forma

Instagram está haciendo un movimiento estratégico en el espacio televisivo con la introducción de una aplicación de TV dedicada, comenzando su despliegue en Fire TV de Amazon. Esta expansión marca un cambio significativo para el gigante de las redes sociales, ya que reconoce la creciente importancia del consumo de contenido en pantallas grandes en el panorama actual de visualización.

La nueva aplicación de TV representa la respuesta de Instagram a los cambios en el comportamiento de los usuarios, donde el consumo de videos de formato corto ocurre cada vez más allá de los dispositivos móviles. Adam Mosseri, líder de Instagram, ha reconocido que la plataforma fue lenta en adoptar este formato, pero la presión competitiva de rivales como TikTok y YouTube—que han establecido con éxito una fuerte presencia en la televisión—ha acelerado la iniciativa.

Características del producto diseñadas para la pantalla grande

La experiencia de la aplicación de TV difiere significativamente de su contraparte móvil. Los usuarios pueden iniciar sesión para acceder a recomendaciones personalizadas de Reels adaptadas a su historial y preferencias de visualización. En lugar de un feed lineal, el contenido se organiza en canales temáticos que abarcan comedia, deportes, estilo de vida y otras categorías, creando una experiencia de navegación más estructurada, adecuada para sesiones de visualización más largas y pasivas.

Por qué la adopción de la aplicación de TV importa para Meta

Este lanzamiento ejemplifica una tendencia más amplia en la industria donde las plataformas sociales deben atender a las audiencias en múltiples dispositivos y entornos. La audiencia televisiva está cambiando de la transmisión tradicional al streaming y las plataformas sociales, y la entrada de Instagram en este espacio es estratégicamente vital. Con Reels convirtiéndose en una parte cada vez más central de la narrativa de crecimiento de Instagram—la compañía incluso está probando feeds que priorizan Reels sobre publicaciones tradicionales—ampliar el alcance de esta función es esencial.

Meta planea extender la aplicación de TV más allá de Fire TV, llevándola a otros ecosistemas de smart TV en los próximos meses. La medida permite a Instagram competir de manera más directa por la atención en un entorno donde YouTube ha dominado durante mucho tiempo.

Respuesta del mercado

Meta (META) cerró sus acciones en $657.15 el martes, reflejando una ganancia del 1.49%, con la negociación después del horario laboral mostrando aún más fortaleza en $657.60, subiendo un 0.07% en Nasdaq.