¿El fin de la búsqueda? El futuro del SEO que cambia la IA... La optimización de entidades es la clave del éxito

Fuente: TokenPost Título original: ¿El fin de la búsqueda? El futuro del SEO que cambia la IA… La optimización de entidades como clave del éxito Enlace original: https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 La situación del SEO(Optimización para Motores de Búsqueda) está cambiando fundamentalmente. Después de más de 20 años siendo el núcleo de las estrategias de marketing web, el SEO está cediendo protagonismo ante la aparición de la inteligencia artificial generativa(generative AI). Antes, el objetivo era aparecer en los primeros resultados de búsqueda, pero ahora, la IA responde directamente a las preguntas, llevando a los usuarios a un entorno de ‘cero clic(Zero Click)’, donde ni siquiera necesitan hacer clic en enlaces.

Desde que en mayo de 2024 Google introdujo la función de resumen AI llamada ‘AI Overview’ en la parte superior de los resultados de búsqueda, esta transición se ha acelerado. Actualmente, aproximadamente el 30% de las búsquedas en EE. UU. utilizan resúmenes AI, y las tasas de clics en sitios web han disminuido en cifras de doble dígito. Esto se debe a que la IA responde directamente a las preguntas del usuario, evitando el método tradicional basado en enlaces.

La optimización de motores de IA(AEO) está emergiendo como un nuevo pilar en las estrategias de marketing ante estos cambios. El CEO de una empresa especializada en AEO explicó: “La IA aprende información basada en estructuras sistemáticas, citas y relaciones entre entidades”, y añadió que la visibilidad de marca ahora se determina mediante un sistema de señales completamente diferente al SEO tradicional.

Uno de los conceptos clave en AEO es ‘optimización de entidades(Entity Optimization)’. Esto implica comunicar claramente a la IA la identidad reconocible de la marca, personas u organizaciones. Mientras que en el SEO basado en palabras clave y backlinks predominaba lo técnico, AEO se centra en conexiones semánticas y en mantener un contexto de marca coherente.

Hay dos ejes principales en la estrategia AEO. Primero, la estructuración del contenido. La IA prefiere información claramente organizada, por lo que es esencial incluir formatos de preguntas y respuestas o FAQ(FAQ). Segundo, la expansión de autoridad. Esto significa que toda la marca, no solo una página, debe ser reconocida como una fuente confiable y ser representada de manera consistente.

En particular, el uso de schema markup(schema markup) para estructurar datos es fundamental para que la IA interprete correctamente el contenido. Schema especifica claramente elementos como autor, nombre de la organización y fecha de publicación, ayudando a la IA a entender la identidad y autoridad de la marca.

Otra señal importante es la autoría(authorship). Se recomienda vincular cada contenido a un autor verificable y crear perfiles de autores vinculados a sitios de autoridad externos. Esto se denomina ‘entidad stacking(Entity Stacking)’, y ayuda a que la IA reconozca que el contenido fue escrito por una persona real, no por un AI generativo o anónimo.

El marco de trabajo ‘ingeniería de autoridad de entidades(Entity Authority Engineering)’ permite a las marcas ganar confianza y reconocimiento en los sistemas de IA. Incluye mantener la coherencia en schema en toda la web, rastrear menciones de la marca en fuentes confiables y verificar la respuesta del contenido en diferentes modelos de IA.

Se dice que “AEO no es el fin del SEO, sino su evolución”, y se enfatiza que “las viejas estrategias de atajo o cortoplacistas ya no funcionan. Es momento de centrarse en estructura, señales y entidades”. Lo importante ahora no es el ranking en sí, sino si la IA percibe a la marca como una fuente confiable y digna de citar cuando responde a preguntas. Solo las marcas que reconozcan y se adapten a este cambio podrán sobrevivir en la próxima era digital.