El anuncio de Coinbase en el Super Bowl genera una gran controversia

La última publicidad de Coinbase en el Super Bowl rápidamente se convirtió en el centro de debate, con reacciones encontradas por parte de la comunidad cuando esta plataforma convirtió la transmisión televisiva en un karaoke de 60 segundos con la canción “Everybody (Backstreet’s Back)” de Backstreet Boys.

En el anuncio, la letra de la canción de 1997 se muestra sobre un fondo azul característico, antes de terminar con la frase “Coinbase” y el lema “Crypto. For Everybody.” Coinbase afirmó que el anuncio busca involucrar a la audiencia en un “movimiento más grande”, similar a cómo llamaron la atención con su misterioso anuncio de código QR en el Super Bowl 2022.

Emilie Choi, presidenta y COO de Coinbase, calificó esta campaña como “audaz, atractiva y muy Coinbase”, destacando el objetivo de acercar las criptomonedas a un público general. El CEO Brian Armstrong también defendió la idea, argumentando que convertir más de 100 millones de pantallas en un karaoke colectivo es una forma rara de destacar en medio del bullicio del Super Bowl.

Sin embargo, las reacciones en la práctica están claramente divididas. Algunos especialistas en marketing de criptomonedas elogiaron el anuncio como “genial” por ser lo suficientemente polémico para generar una explosión de discusión en las redes sociales. Por otro lado, muchos espectadores mostraron incomodidad, alegando que Coinbase “asoció las criptomonedas con algo que gusta a todo el mundo”, en un intento de manipular las emociones, lo cual es una de las razones por las que las criptomonedas suelen ser mal vistas por el público.

El Super Bowl es el evento televisivo con mayor audiencia en Estados Unidos, con más de 100 millones de espectadores y un costo de aproximadamente 8 millones de dólares por 30 segundos de transmisión. Coinbase es la única marca de criptomonedas que aparece en la final de este año, además de haber transmitido anuncios en Times Square (Nueva York) y Sphere (Las Vegas), asegurando que su campaña no pase desapercibida, ya sea para bien o para mal.