蘋果主導了多少市場？答案可能會讓你震驚

蘋果（AAPL +1.54%）長期以來一直是智慧型手機市場的謎團。多年來，iPhone 在全球營收和營運利潤方面一直是領導者。例如，2024 年，蘋果佔據了全球智慧型手機營收的 46%，儘管其出貨量僅佔 28%。這並不令人驚訝，因為蘋果在行業中也擁有最高的平均售價（ASP），達到 903 美元——創下歷史新高。

在 2025 年，蘋果為其王冠增添了最後一顆寶石，成為銷售量最高的智慧型手機品牌，根據 Counterpoint Research 的報告，其市場份額達到 20%，超越所有競爭對手。報告指出，iPhone 17 的推出，以及蘋果在新興市場和中型市場的擴展以及更強的產品組合，是主要推動因素。

然而，投資者或許會驚訝於蘋果在多少市場中占據主導地位。

圖片來源：Getty Images。

AirPods

在蘋果不斷擴充的產品線中，AirPods 雖然推出不到十年前，但已成為公司的一大熱賣品。預計到 2025 年，AirPods 在真無線立體聲（TWS）市場的份額將達到 21%，遠超過其接下來的三個競爭對手 合計。

最新款的 AirPods Pro 3 於九月推出，具有更佳的降噪效果、改進的音質和更長的電池續航。這些升級預計將吸引音響愛好者，使蘋果能夠進一步擴大市場份額。

Apple Watch

Apple Watch 在 2015 年推出時獲得了熱烈的好評，被譽為“你能買到的最佳智慧手錶”，至少對於擁有 iPhone 的用戶來說是如此。然而，這只是這款突破性裝置的開始。到 2019 年，短短五年不到，蘋果已出貨 3070 萬台，Apple Watch 的銷售量甚至超過了 整個 瑞士手錶產業，超出近 1000 萬台。

蘋果繼續主導其所掌控的產業，去年估計佔據約 23% 的市場份額。

iPad

與許多蘋果產品一樣，iPad 也不是第一款平板電腦。當第一代 iPad 於 2010 年 3 月底推出時，並未被預期會成功。其名稱在業界受到嘲笑，笑話不斷。然而，不久之後，蘋果就笑到了最後。

到年底，已售出超過 1500 萬台 iPad，立即成為市場領導者。距離推出已超過 15 年，iPad 仍然是全球領先的平板電腦，且從未讓出其領先地位。到 2025 年底，iPad 控制了 45% 的市場份額。

擴展

納斯達克：AAPL

蘋果

今日變動

(1.54%) $4.02

現價

$264.60

主要數據點

市值

3.9 兆美元

當日範圍

$258.17 - $264.75

52 週範圍

$169.21 - $288.62

成交量

180 萬

平均成交量

4800 萬

毛利率

47.33%

股息收益率

0.39%

MacBook Air / MacBook Pro

雖然 MacBook Air 沒有像其兄弟產品那樣受到廣泛關注，但事實上，這款設備是全球最受歡迎且評價最高的高端筆記型電腦。在進入消費者市場後，MacBook Air 被重新設計以進入企業市場，加入多種功能，使其成為商務用戶不可或缺的工具。

MacBook 系列的主導地位幫助蘋果在 2025 年第四季成為第四大個人電腦銷售商，佔有 9% 的市場份額。值得注意的是，蘋果的市佔率增加了 11.1%，超越市場整體 8.1% 的成長。

值得一提

沒有提到 iPod，這款蘋果的第一款巨作，就不完整了。公司決定在 2022 年停產這款設備，但它在歷史上留下了不可磨滅的印記。

當 2001 年推出 iPod 時，創始人兼當時的 CEO 史蒂夫·喬布斯曾說：“有了 iPod，聽音樂將永遠不同。”他說得一點也沒錯。簡潔而優雅的設計、易用性，以及點輪（click wheel）——以及後來的多點觸控顯示屏——徹底改變了音樂產業。2003 年推出的 iTunes 進一步鞏固了蘋果的市場主導地位。在巔峰時期，iPod 控制了 74% 的便攜式音樂播放器市場。

iPhone 的推出，具備多任務處理和音樂存儲功能，使得 humble 的 iPod 變得過時，侵蝕了其銷售，最終將其送上了那個蘋果商店的天國。

尾聲

或許你曾認為蘋果只是一個靠 iPhone 一招致勝的公司，但事實上，它擁有越來越多在各自市場領先的產品。除了 iPod，蘋果擁有五款市場領導產品——而大多數公司可能只滿足於擁有一款。此外，蘋果的忠實粉絲群非常忠誠，一旦加入蘋果陣營，他們就會持續擴展對蘋果產品的使用。

有關蘋果新產品的傳聞層出不窮，包括智能眼鏡、吊飾，以及新版 AirPods，這些都被 Bloomberg 報導，並都設計有擴展的人工智慧（AI）功能。CEO Tim Cook 表示，蘋果正在開發新的“產品類別”，由 AI 驅動。“我們對此非常興奮，” Cook 說。

以 33 倍市盈率來看，蘋果並非最便宜的“宏偉七巨頭”股票，但也不是最貴的。然而，鑑於公司日益增長的市場領先產品陣容——以及支援這些產品的應用和服務——我認為蘋果股票仍然值得買入。