同程旅行(00780)春節盤點：廣東年俗遊熱度居前，汕頭酒店預訂熱度同比增長超80%

智通財經APP獲悉，
“史上最長春節假期”交出了一份漂亮的長假旅遊成績單，假期出遊高峰全國多個知名景區“一票難求”，周邊遊、長線遊等旅遊消費亮點紛呈。2月23日，同程旅行(00780)發布了《2026春節假期旅遊消費盤點報告》(下稱《報告》)，基於同程旅行平台數據，總結了2026年春節假期旅遊消費的新趨勢和新特點。

《報告》數據顯示，傳統年俗文化依然是春節旅遊市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節國內遊主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅遊熱度增幅領先，成為春節國內遊“黑馬”目的地。封關後首個春節長假，海南全島春節旅遊熱度創新高，酒店預訂熱度同比增長超70%。春節假期冰雪遊熱門目的地哈爾濱熱度居前，同時室內滑雪場成為南方地區居民體驗滑雪的首選。春節期間“返鄉遊”與“反向過年”雙向奔赴，重慶、成都等中西部城市文旅產品來自本地居民的預訂熱度同比增幅超100%。“跟著AI過大年”成為今年春節出遊新時尚，年輕人流行向AI請教各地的春節民俗。超長假期顯著推高了春節長線出境遊需求，米蘭等意大利熱門目的地酒店預訂熱度同比增長超200%。

廣東成為年俗遊“頂流”，汕頭等地酒店預訂熱度同比增超80%

春節期間，傳統“年味兒”成為各地吸引遊客的最強“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。同程旅行平台數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒遊”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

廣東無疑是今年春節“年味兒”旅遊熱的大贏家，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過80%，增幅位居全國前列。春節期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，並同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動。潮汕地區濃郁的傳統年味兒和遊神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為遊客營造了沉浸式年俗體驗。

福州春節期間以“來福州，過福年”為主題，推出了新春文化旅遊月，舉辦了超1800場活動，在主題方面實現了年味、燈會、非遺、煙花、古厝、紅色旅遊全覆蓋。

贛州、德宏等具有少數民族特色的迎新年傳統文化活動，視覺體驗和參與感頗受遊客歡迎，成為春節假期當地招待外地遊客的“文旅大餐”。假期客流高峰時段當地的特色民宿等預訂熱度均實現了翻倍增長。

此外，封關後的首個春節長假，加上海口第十八屆萬春會等迎新春活動營造的過年氛圍，海南春節購物遊及休閒度假熱度創下新高，全島酒店預訂熱度同比增幅超70%，成為春節海島遊絕對“頂流”。

春節假期冰雪遊需求旺盛，室內滑雪場成為冰雪文旅消費新熱點

舉家到東北過大年，沉浸式體驗地道東北“年味兒”依然是春節假期冰雪遊的傳統大熱門。同程旅行平台數據顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節假期冰雪遊的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等是冰雪親子遊的熱門景點，預訂熱度增幅居前。作為今年央視春晚哈爾濱分會場主舞台所在地，哈爾濱冰雪大世界假期前半段的人氣一直居高不下。長白山萬達國際旅遊度假區、雪鄉等則是家庭遊及春節旅居的熱門選擇。除了冰雪運動體驗外，瀋陽故宮等古建築也是較為熱門的打卡地。

相較於長線冰雪遊，家門口的室內滑雪場則是更多人春節假期體驗滑雪運動的選擇，多座新開業的大型室內滑雪場成為本地冰雪文旅消費的大熱門。同程旅行平台數據顯示，春節假期熱度較高的室內滑雪場主要有南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、長春萬達滑雪場等。

“返鄉遊”與“反向過年”雙向奔赴，中西部主要城市景區本地預訂占比超60%

春節回家在家門口住酒店，打卡家鄉景點，“返鄉遊”客群成為多個中西部城市春節文旅消費的主力軍。回家過年的人們在長假裡普遍選擇了在本地及周邊遊玩，多個中西部城市的酒店、景點來自本地的預訂熱度同比增幅超過100%。同程旅行平台數據顯示，重慶、成都、西安、畢節、鄭州、太原、邵陽、周口、阜陽、南充等城市的景區及酒店來自本地的預訂熱度位居前列。其中，畢節、鄭州、周口等地的主要景區來自本地居民的預訂占比均超過60%。

有人打卡老家的景點，也有人從老家來到一線城市團圓，“反向過年”客群在春節假期期間為北上廣等中心城市的文旅消費貢獻了可觀的增量。同程旅行平台數據顯示，春節假期前一周從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機票預訂熱度較去年增長了近40%，其中50歲以上客群占比較去年顯著上升。

到縣城裡尋找傳統“年味兒”，黟縣、陽朔縣等縣城酒店預訂熱度同比增幅超400%

小縣城裡“年味兒”濃，春節多個縣城的旅遊熱度實現大幅增長。同程旅行平台數據顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅遊前列。

出遊熱度較高的縣域目的地要麼擁有知名景區，要麼擁有豐富的傳統年俗活動。黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節期間舉辦的魚燈巡遊、板凳龍巡遊等傳統年俗活動顯著拉升了當地的旅遊熱度。桂林陽朔縣因漓江景區等熱門景區以及豐富的春節民俗活動位列熱門縣域旅遊目的地前列。平遙縣則因平遙古城及山西本地特色年俗活動吸引了年輕遊客及家庭客群的關注。春節期間，同程旅行平台黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

此外，福州平潭縣春節假期主打山海國潮、兩岸年味和非遺展演，將當地特色年俗活動與流行國潮元素相結合，吸引了大量年輕人前往打卡。西江千戶苗寨獨具特色的苗族“年味兒”及年俗活動使雷山縣跻身春節假期熱門縣域旅遊目的地之列。

“跟著AI過大年”，DeepTrip有關地方年俗類提問占比超過了酒店住宿類

今年春節假期的“科技大餐”無疑屬於AI。問行程、搜景點、查攻略、問天氣，
AI已經成為大家春節假期出遊必不可少的“搭檔”。《報告》來自同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數據顯示，有關春節的提問當中交通票務相關問題占比約57.4%，景點遊玩相關內容占比約20%，地方過年習俗相關內容占比約12.9%。值得關注的是，有關地方過年習俗的提問量占比大幅領先於酒店住宿等旅行話題。從提問情況來看，用戶關注地方過年習俗首先是為了追尋各地的特色年俗活動，其次是為了熟悉目的地的風土人情以便於順利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。對於年輕人而言，旅行AI不僅是春節出遊的行程規劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。

長線出境遊需求爆發，米蘭等意大利城市酒店預訂熱度同比增超200%

長達九天的春節假期充分激發了出境遊需求。同程旅行平台數據顯示，春節期間中短途出境遊依然是假期出境遊的基本盤，韓國、新加坡、馬來西亞、中國港澳地區、印度尼西亞等“5小時飛行圈”內的目的地排名靠前。

對比去年，今年春節假期的長線出境遊目的地整體熱度增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等整體出遊熱度位居長線目的地前列。整體而言，歐洲遊熱度相對更高。客群結構上，家庭依然是春節長線出境遊的主力。

春節假期正值米蘭冬奧會，全家人到米蘭觀看冬奧賽事為中國健兒加油，順便遊覽羅馬、威尼斯等意大利歷史文化名城，成為不少家庭的新選擇。冬奧會觀賽遊顯著拉動了米蘭等意大利城市的熱度。同程旅行平台數據顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。受冬奧會營造的冰雪運動氛圍帶動，不少中國滑雪愛好者選擇前往瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等地的滑雪度假區體驗滑雪，同時順道遊覽當地的名勝古跡。巴黎+羅馬+米蘭+威尼斯+盧浮宮+凡爾賽宮+尼斯+摩納哥、德國+匈牙利+瑞士+奧地利+捷克+盧森堡+列支敦士登、巴黎+瑞士阿爾卑斯山脈+羅馬+艾菲爾鐵塔+少女峰+威尼斯等均為同程旅行平台熱度較高的春節歐洲遊線，不少消費者選擇在當地報名參團，省心又高效。