這是一份付費新聞稿。如有任何疑問，請直接聯繫新聞稿發佈商。

德國數字廣告支出市場報告2026：到2029年市值達538.2億美元——谷歌與Meta領先，Axel Springer、ProSiebenSat.1、Stroer Digital、Otto與Zalando擴大垂直競爭

Research and Markets

2026年2月11日星期三，格林威治標準時間+9 6分鐘閱讀

在本文中：

•                                       StockStory 精選推薦 
  

  META

  -0.98%

 GOOG  

 -1.78%  

 

 

 ZLDSF  

 0.00%  

公司標誌

德國數字廣告市場依賴隱私、零售媒體成長與視頻擴展。主要機會在於利用電子商務廣告能力、在GDPR背景下採用以隱私為先的解決方案，以及挖掘連接電視的崛起。零售商與廣播商也在進行垂直整合，重塑競爭格局。

德國數字廣告支出市場

德國數字廣告支出市場 · GlobeNewswire Inc.

都柏林，2026年2月11日（GLOBE NEWSWIRE）-- “2026年第一季數據手冊：德國數字廣告支出市場規模與預測，涵蓋100多個關鍵績效指標，按廣告渠道、格式與媒體、平台、定價模型、行業、數字生態系統與媒體購買方式分類”報告已加入ResearchAndMarkets.com的產品線。

德國的數字廣告支出市場預計每年增長9.0%，到2026年達到403.2億美元。2020至2025年間，該市場經歷了強勁增長，年複合成長率（CAGR）為7.9%。預計此增長趨勢將持續，從2026到2029年的CAGR為10.1%。到2029年底，數字廣告支出預計將從2025年的370億美元擴大到約538.2億美元。

德國的數字廣告格局正處於隱私、平台多元化與零售轉型的框架下演變。零售媒體與視頻正在重塑渠道選擇，法規調整與信任仍是長期成功的核心。能夠在數據使用、創意AI與媒體測量方面融合合規與創新的廣告商與平台，將在未來幾年塑造德國數字廣告市場的走向。

展望未來，德國的數字廣告市場將變得更加細分與競爭激烈。零售媒體網絡、連接電視生態系統與替代廣告技術供應商將持續搶占傳統巨頭的市場份額。同時，監管監督將推行更高標準，強化對消費者數據使用與平台責任的規範。成功將越來越依賴本地化創新平台與投資於可擴展、隱私合規基礎設施的廣告商，這將使他們更能應對消費者行為與合規預期的變化。

競爭格局

現有巨頭仍占主導，但市場碎片化加速

德國數字廣告生態系統仍由Google與Meta等大型平台主導，但競爭格局正變得越來越碎片化。本地出版商、電子商務平台與廣播集團已建立規模化的數字廣告部門，在各自領域佔有重要份額。

Axel Springer、ProSiebenSat.1與Stroer Digital等公司推動垂直專屬競爭，特別是在展示、視頻與數字戶外（DOOH）領域。Otto與Zalando等零售商也在擴展內部廣告業務，形成對傳統搜索與展示平台的新競爭點。

 






內容持續  

零售商與廣播商通過垂直整合進入廣告市場

零售媒體已成為策略重點。Otto集團擴展其Otto廣告平台，Zalando Marketing Services則持續開發自助廣告工具與品牌內容服務。這些平台利用高意圖購物者數據，並與第三方品牌合作。

廣播商也在整合其廣告基礎設施。RTL Deutschland的Ad Alliance已整合跨頻道的電視與數字廣告銷售，打造統一的庫存，用於程序化視頻與展示廣告購買。這些舉措旨在通過規模化的高端庫存與本地內容相關性，對抗全球平台。

零售媒體崛起重塑行銷策略

零售媒體正逐漸成為德國數字廣告生態系統的重要支柱。Otto集團、Zalando與亞馬遜德國等電子商務平台擴展廣告能力，提供品牌第一方數據、閉環測量與定向投放，覆蓋數字商店的多個層面。

這一趨勢由零售商能提供與購物行為高度相關的情境化廣告推動。隨著第三方Cookies在歐洲逐步淘汰，德國廣告商正將預算轉向能提供交易層面洞察與數據治理的環境。德國電子商務行業的成熟與消費者的數字化程度進一步推動此轉變。

未來幾年，零售媒體在全渠道媒體規劃中的角色將進一步加強。大型零售商將持續擴大內部廣告網絡，代理商與品牌也將尋求在商務與媒體策略間更緊密的整合。

隱私為先的廣告在監管重點下逐步推進

德國數字廣告市場正適應對消費者數據使用的嚴格監管，尤其是在GDPR執行更嚴與監管機構如聯邦數據保護與資訊自由委員會（BfDI）解讀不斷演變的背景下。

趨向於隱私優先的解決方案日益普及，包括情境化定向、出版商聯盟以聚合第一方數據，以及基於用戶同意的個性化。主要德國出版商與廣告技術公司正投資於合規的跨站追蹤替代方案，特別是在瀏覽器限制與歐盟監管壓力增大的情況下。

未來幾年，隱私合規不僅是法律要求，更是策略差異化的關鍵。將透明度與用戶控制融入廣告活動的企業，將更有可能維持消費者信任與平台存取權。

連接電視與數字視頻廣告多元化媒體組合

連接電視（CTV）與高端視頻環境在德國逐漸崛起，觀眾越來越多通過串流平台與智慧電視觀看內容。RTL+與Joyn等廣播平台推出了廣告支持模式，結合傳統電視的觸及與數字定向能力。

這一趨勢由電視與數字媒體規劃的融合、對高注意力格式的需求上升，以及數據驅動定向在視頻庫存中的應用推動。YouTube與Netflix（含廣告支持層級）等全球平台也在本地化視頻廣告供應方面加大投入。

預計視頻廣告將持續增長，跨設備與格式的碎片化將更加明顯。隨著測量工具的改進與內容合作的擴展，連接電視將在跨媒體預算中佔據更大份額。

程序化廣告在開放網與私有市場成熟

德國的程序化生態正朝著開放交易與私有市場（PMP）更平衡的結構轉變。Axel Springer與Burda Media等主要出版商偏好PMP，以維持庫存質量與品牌安全。

這一轉變由廣告主對透明度與控制權的需求推動，也符合基於同意的定向框架。供應鏈優化與日誌層級數據分析在德國廣告技術堆疊中的重要性日益提升。

下一階段，程序化將進一步融入全渠道規劃，包括DOOH與CTV。隨著自動化技術的進步與第一方ID框架的普及，程序化仍將是核心購買方式，但會更注重隱私保護。

人工智慧開始重塑創意與優化流程

德國的廣告代理商與出版商正越來越多地在創意開發與活動優化中實驗人工智慧。Adform與Publicis Groupe Germany等公司正整合AI工具，用於動態創意生成、受眾分群與媒體組合建模。

這一推動主要源於提升運營效率，尤其是在廣告商追求更快的反饋與更具規模的創意測試時。數字製作的人力短缺與個性化內容需求的增加，也促使AI的應用加速。

預計未來幾年，AI將更深入融入日常數字廣告工作流程。然而，鑑於德國的監管環境與消費者對品牌完整性的高期待，採用將保持謹慎與合規。

主要屬性：

報告屬性	詳情
頁數	90頁
預測期間	2026 - 2029
2026年預估市場價值（美元）	403.2億美元
2029年預測市場價值（美元）	538.2億美元
複合年增長率	10.1%
涵蓋地區	德國

欲了解更多此報告資訊，請訪問

關於ResearchAndMarkets.com
ResearchAndMarkets.com是全球領先的國際市場研究報告與市場數據來源。我們提供最新的國際與區域市場數據、關鍵產業、頂尖公司、新產品與最新趨勢。

附件

德國數字廣告支出市場

聯絡方式：ResearchAndMarkets.com，Laura Wood，高級新聞經理，press@researchandmarkets.com，辦公時間請致電1-917-300-0470（美國/加拿大免付費）或+353-1-416-8900（GMT辦公時間）

條款與隱私政策

隱私儀表板

更多資訊