電影票根成“優惠券” 激活下沉市場消費潛力

原标题：電影票根成“優惠券” 激活下沉市場消費潛力

截至2月21日，2026年年度電影總票房（含預售）突破70億！其中，春節檔電影總票房（含預售）已經突破45億元。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》暫列年度票房榜前三位。

票根互認

電影票房和商場消費齊上升

春節期間，多地組織開展“跟著電影逛市集”活動，通過電影票根與商場購物小票互認，帶動電影票房與商場消費同步上升，有效激活下沉市場消費潛力。

在湖南常德一家商業綜合體，今年春節這裡的電影票和商場購物小票實現互認，消費達到一定額度可以免費兌換電影票。而憑借電影票根，在商場的70多家商戶消費可以享受打折優惠。

消費者：我剛剛看完電影出來，沒想到憑電影票還可以享受85折。我就買了手撕醬板鴨和常德米粉，剛好過完年給親戚朋友帶回去一些好吃的。

除了與餐飲、美食跨界聯動，當地還邀請省級非遺代表性傳承人走進商場，讓電影觀眾和消費者在春節期間，也能近距離感受非物質文化遺產的魅力。

湖南省傳統香制作技藝非物質文化遺產代表性傳承人 鍾玲：這一次跟著電影來逛市集，我們的產品非常受大家的喜愛，這兩天的銷售情況也非常好，我們帶過來的東西只有一點點了。

跟著電影逛市集，讓電影院和商場實現雙向聯動，票房噌噌往上漲，線下消費活力十足。

常德市武陵區萬達廣場市場經理 李駿：春節期間日均接待觀影人數將近7000人次，帶動商場日均銷售額將近400萬，同比上漲5%。

小票根大作用

多地組建電影票根消費聯盟

跟著電影逛市集，讓這個春節跟往年大不一樣。尤其是在首批16個“電影+”消費綜合試點城市，“電影+”消費玩出了很多新意。

作為全國首批16個“電影+”消費綜合試點城市之一，今年春節，山東青島除了有火爆的電影市場之外，票根經濟也發展得有聲有色。票根經濟商家聯盟成員數，從成立之初的200多家增長至目前的700多家。電影票、車票等各類票據憑證，可以轉化為串聯吃住行游購娛的優惠券。

消費者：我以前看完電影，票根隨手就扔了，也沒當回事。今天發現這個電影票，還能當一個小優惠券用。剛看完電影，來吃火鍋，用票根在店鋪裡面兌換了飲品。

青島某火鍋餐飲店負責人 韓宇：最近這幾天有很多攜帶票根的顧客到我們家消費就餐，為我們節假日的火爆增加了一份引流。

湖北宜昌也是首批“電影+”消費綜合試點城市之一，同時還是電影《得閒謹制》《山楂樹之戀》等影視作品的取景地。今年春節，當地吸引大批影迷前來“打卡”溯源。為搶抓這一消費契機，當地清江畫廊景區推出憑電影票根免景區門票的專屬活動。

消費者：我看完《得閒謹制》的電影以後，裡面拍的宜昌這邊的美景，我就想來玩一玩，能夠憑電影票免門票遊玩清江畫廊，是一次非常意外的驚喜。

清江畫廊旅遊開發有限公司執行總經理 修雲福：這兩個月的遊客人數同比上升了15%，電影確實給我們帶來了人氣，也拉動了消費。

（總台央視記者 趙曙光 蒋勇 王偉 樂林峰 徐之昊）

（央視新聞客戶端）