“出站后再補票”！南京熱門景點外的地鐵站被擠爆 全國多地爆發旅遊熱潮

2026年春節9天長假如同一劑強心針，激活了全國旅遊市場的“一池春水”。

大年初三（20日）傍晚，《華夏時報》記者在南京熱門景點中山陵外的下馬坊地鐵站裡看到，洶湧的人流改變了地鐵站的運轉模式，進站的閘機被自動打開，工作人員引導人們直接進站乘車，並一遍又一遍地喊著“出站後再補票”。

“人太多了，所以進站就不要讓人買票檢票了，直接讓出站時再處理票務。”地鐵站的工作人員對本報記者說。

根據南京市文旅局官方發布的數據，截至2月19日，南京景區春節期間累計接待遊客近千萬人次，單日峰值突破290萬人次，同比增幅超15%。而事實上，旅遊火爆的不只是南京。今年的“史上最長春節假期”不僅點燃了全民出遊熱情，更推動中國旅遊從“流量狂歡”向“深度體驗”轉型。全國多地出現門票售罄、酒店滿房、交通爆滿的現象，旅遊熱已成為拉動消費增長的核心引擎。

南京樣本：政策支持疊加產品打造

南京市文旅局官方發布的信息顯示，南京春節旅遊數據呈現“爆發式增長”特徵。2月15日（春節首日）全市接待遊客134.8萬人次，較2025年同期增長31.4%；2月19日（大年初三）單日客流達294.8萬人次，同比上升19.7%。其中，鐘山風景區梅花山單日遊客量逼近5萬人次，老門東、秦淮燈會等文化地標成為“網紅打卡點”，外地遊客占比超70%，主要來自浙江、山東、上海等地。

“南京的年味是‘文化+科技’的雙重盛宴。”南京市文旅局相關負責人表示，今年春節以“‘馬’上來南京吧”為主題，推出600餘場文旅活動，涵蓋燈會、非遺、賞梅、演出、展覽、網紅打卡等多個維度，滿足不同年齡層遊客需求。

“馬上鬧花燈”：第40屆秦淮燈會以“千年燈彩耀金陵”為主題，融合非遺技藝與現代光影科技，中华門城堡的“聚寶小藍馬”、老門東的“大胖橘貓”花燈成為社交平台爆款內容，吸引大量年輕遊客打卡傳播。“馬上賞梅花”：鐘山風景區梅花山進入盛花期，春節期間單日遊客量逼近5萬人次，成為華東地區最具吸引力的早春賞梅目的地之一。“馬上拍網紅”：官方推出10個網紅打卡點，如老門東“東方夜放花千樹”、牛首山文化旅遊區、金陵小城等，並聯合國際友人拍攝“老外遊南京”變裝視頻，推動城市形象出圈。

在諸多文旅產品吸引遊客的同時，南京也在春節期間推出多項惠民舉措，顯著降低遊客的時間成本與心理門檻：例如，南京在春節期間開通25條“G”字頭旅遊觀光路線，覆蓋夫子廟、中山陵、總統府、玄武湖等核心景區，市民遊客可免費乘坐，有效緩解“打車難、停車難”問題。布設的2373組智能儲物櫃，提供“行李寄存+到家”服務，遊客可在景區、高鐵站、酒店間無縫轉運行李。“飛來惠遊鐵定有寧”活動中，憑抵寧登機牌或火車票，10日內可享景區門票、住宿等專屬優惠，增強外地遊客獲得感。此外，重點區域動態管控針對夫子廟、梅花山等高流量區域實施預約入園、臨時交通管制等措施，保障遊覽安全與體驗質量。

史上最長春節假期引發全國旅遊熱

旅遊火爆的不只是南京。從目前已公開的信息來看，全國多地旅遊數據顯著增長。

山東省公布的數據顯示，重點監測的200家旅遊景區正月初一接待遊客332.0萬人次，實現營業收入1.48億元，同比分別增長10.6%和9.6%（與2025年正月初一相比）。湖北省公布的數據顯示，2月15日全省A级旅遊景區共接待遊客126.42萬人次，較2025年同比增長17.08%。江蘇省公布的數據顯示，2月15日至19日，全省文旅場所累計接待遊客1416.86萬人次，實現消費總額61.59億元，同比增幅超34%。攜程數據顯示，今年春節機票、酒店預訂量同比增105%，其中三亞、西雙版納、萬寧等南方避寒目的地酒店預訂量增超160%，部分熱門酒店春節期間房源緊張，價格翻倍。

而在旅遊火爆的背後，是“史上最長假期+文化體驗升級+出行條件優化”的三重紅利疊加。

攜程此前發布的《2026馬年春節旅遊市場預測》報告顯示，今年春節“請5休15”的拼假模式流行，尤其80後成為主力，極大拉長了實際出行周期。“先團圓、後度假”成為主流選擇：約35%遊客選擇節前錯峰出行（“早鳥遊”），更多人則在大年初二、初三開啟家庭出遊，形成多個出行高峰。人均出遊時長增至5.9天，較去年增加1.1天，出境長線遊更達9.8天，說明旅行已深度融入春節生活。

而各地重點打造的年味活動，也使得遊客的文化體驗升級。福建泉州的巡境、廣東潮汕的英歌舞、四川自貢燈會等民俗活動火爆出圈，帶動當地酒店預訂量增長超八成。北京、西安、南京、杭州、成都等城市憑藉廟會、燈會、非遺手作等豐富活動，成為年俗遊首選目的地。此外，文創產品也在帶火場景消費：上海豫園“雲馬逐夢”燈籠、南京秦淮燈會“聚寶小藍馬”等文創IP迅速售罄，成為社交傳播爆點。

政策與服務雙升級，提升出行體驗。各地政府與平台協同發力，從供給端點燃消費熱情。交通保障強化方面，航空公司加密“候鳥航線”，高鐵、網約車場站訂單需求旺盛，跨區域流動更加便捷。从惠民措施的角度來看，多地發放消費券、推出門票優惠、優化預約管理，讓遊客“遊得順心、住得舒心”。

“2026年春節旅遊熱是政策、文化、客群、行為四重因素疊加的結果。超長假期釋放了積壓的出行需求，文化體驗成為流量密碼，家庭客群主導消費，慢旅行、深度體驗成為主流。這不僅是旅遊市場的復甦，更是中國消費轉型的縮影——從‘物質消費’向‘精神消費’‘情緒消費’升級。”中國旅遊研究院院長戴斌如是表示。

（來源：華夏時報）