新春走基层 | 年貨消費，為何熱力十足?

農貿市場裡，大紅燈籠高高掛，炒貨的焦香、臘味的鹹香、鮮果的甜香交織纏繞，賣家的叫賣聲此起彼伏；

家電商場中，“2026以舊換新‘國補’補不停”等標語在螢幕上輪番滾動，一家老小精挑細選，置辦家電年貨；

黃金店鋪內，年輕人果斷“拿下”心儀已久的小吊墜，犒勞忙碌了一整年的自己……

2026年，紅紅火火的年貨市場，傳統韻味與現代活力交融，品質生活與惠民政策同頻，勾勒出春節消費新圖景。

煙火氣升騰 街頭巷尾“年味”濃

春節前夕，雲南省昆明市大觀篆新農貿市場早已熱氣騰騰，煙火氣先於年味漫遍街巷。

消費者在農貿市場挑選牛干巴。人民網記者 蔡樹菁攝

“篆新不是昆明最便宜的市場，但一圈逛下來，啥都能配齊。”今年50歲的王應春一進市場，目光就落在各式“尖貨”上，精挑細選，要把最地道的年味一一裝進袋裡，帶回新家。

王應春和丈夫都是昭通市彝良縣人，在昆明打工二十多年，將兩個孩子撫養長大。2025年，她和丈夫買了一套新房，和早年遷居昆明的親戚們當上鄰居。今年春節，一大家子人齊聚新居，在溫暖的春城共度團圓年。

她徑直走向入門處的炒貨攤，一口氣報出清單：“開口松、夏威夷果、炒瓜子、紅薯乾、腰果、核桃仁，各稱2斤。”可光是松子就有近10種選擇，攤主笑著遞上一把原味特大開口松子：“您先嘗，挑合心意的。”

“怪不得是‘網紅’市場，連外地遊客都專程來，真是應有盡有。”王應春感嘆。地處市中心的篆新農貿市場，早已是社交媒體上的“人氣地標”。歷經多次升級改造，這裡既藏著瓜果蔬菜的民生日常，也匯聚各地小吃、雲南風物，甚至開出了菜市場咖啡店。600餘個攤位、日均近5萬人次的客流，節假日更是突破10萬人次，近20小時的營業時間，撐起“有一種叫雲南的生活”裡的煙火氣。

沒走幾步，滇味醬菜攤的酸香便留住了王應春的腳步。大理乳餅方方正正、奶潤微黃，50餘種醬菜碼在缸中色澤鮮亮。“來塊牛乳餅，煎著吃或夾火腿蒸，小孫子最馋這口。再裝兩瓶油雞蘑菇，封嚴實點，給孩子過完年帶走。”王應春一邊挑拣，一邊念叨著家人的喜好。

“泡雞腳！檸檬的、木姜子的，辣的、不辣的，不好吃不要錢！”攤主一聲叫賣，王應春手裡又多了兩盒泡雞腳。攤主杜先生十年前從曲靖來昆創業，靠著一手好味道在篆新站穩腳跟。“平時一天賣200多公斤，這幾天快過年了，每天賣近600公斤。辛苦是真的，但幸福是真幸福。”如今物流便捷，“全國可郵寄到家”已是市場攤位標配，他的回頭客早已遍布大江南北。

日色漸晚，王應春雙手提滿年貨，心裡已盤算好歸家後的事：炸酥肉的肉先醃上，餌塊要用大桶泡著，牛干巴還得再陰乾幾日……路過市場門口的春聯攤，她細細挑了春聯和幾張紅彤彤的“福”字，年味又添一分。

身邊往來的市民，大多和她一樣，手提年貨、步履匆匆，眉眼間卻滿是笑意。滿滿當當的袋子裡，裝的是地道風味，更是親人之間最樸實的牽掛。

品質新實惠多 “焕新”消費正當時

春節臨近，不少消費者忙著置辦家電年貨，南京市栖霞區燕歌園小區居民陶先生便是其中之一，他特意為家人購置了一台新電視。

“我家55寸的老彩電用了十多年了，畫面常常卡頓，清晰度也不夠。”陶先生說，快過年了，孫子孫女要回來過寒假，少不了要看電視。“這電視我們老兩口還能凑合看看，但孫子孫女回來可不能委屈了孩子，必須換個又大又好的新電視。”

陶先生給記者算了一筆帳：“新一輪‘國補’補貼15%，再加上店家和廠家的新春促銷，原本8000元出頭的75寸電視，算下來能省2000多元，再加上舊電視拆舊補貼100元，最終到手價只有5600元，確實挺划算。”

“以大容量替換小容量、以換代修、以智能換傳統，是當下家電消費的新趨勢。”某電器商家南京大明路店副店長張麗透露，今年1月以來，門店電視、冰櫃、冰箱等大家電的銷量同比增長均超過100%，增幅十分明顯。

除了大家電之外，3C產品銷量近期也迎來顯著增長。新一輪“國補”在延續往年支持力度的基礎上，進一步實現支持範圍“擴圍提質”。消費品以舊換新政策在延續對汽車、6類家電補貼的基礎上，將數碼產品拓展為“數碼和智能產品”，智能手錶、智能眼鏡、適老化家居等產品也首次納入補貼範圍。

消費者在3C產品區選購筆記本電腦。人民網記者 江楠攝

在該電器店3C品牌區內，導購員正忙著為幾位消費者辦理補貼申領手續，一旁的謝先生則耐心等著導購員幫他調試新設備。“兒子趁著‘國補’力度大，把我用了好幾年的老手機換成了新款，晚上他還要專門教我怎麼操作呢！”謝先生笑著說。

隨著春節消費旺季的到來，各地紛紛加大促消費、惠民生政策力度，通過發放消費補貼、舉辦特色消費活動、持續推進消費品以舊換新等多種方式，持續激發市場消費潛力，惠及廣大消費者。

蘇商銀行特約研究員付一夫認為，各地推出以舊換新補貼、消費大禮包等舉措，首要作用是直接降低了消費門檻，撬動了居民消費意願，精準釋放剛需與改善性消費需求，將有效拉動消費增長。

“愛己”“悅己” 情緒消費潛力釋放

進入臘月，年味漸濃，北京某商場的黃金店鋪內暖意融融，前來選購金飾的消費者絡繹不絕，其中不乏年輕人身影。

在北京工作的“90後”小李，早早便來到店鋪，準備為自己添置一款馬年金飾。“我在網上看好了一个掛著銅錢的小馬吊墜，今天特意來店裡看看實物，試戴一下。其實我平時很少買首飾，過年了，就想好好犒勞一下忙碌了一整年的自己。”

店鋪工作人員找出這款吊墜，一邊幫小李試戴，一邊向記者介紹：“今年以來，主打‘悅己’‘吉祥’寓意的小件金飾銷量持續走高，其中簡約大氣的款式最受年輕顧客青睞。”

談及近期貴金屬價格的劇烈波動，小李也笑著打趣道：“金價漲了跌了都無所謂，過年嘛，圖的就是喜慶、開心，快樂本來就沒有售價！”

對這屆年輕人而言，年貨的定義正悄然刷新——它可能是一場說走就走的旅行、一場期待已久的演唱會、一張健身房的年卡，也可能是一杯新出的限定奶茶、一個“全網瘋搶”的聯名周邊。

浙江大學管理學院市場行銷學系長聘副教授孫怡夏解讀，當傳統的“年味”在物質豐裕時代逐漸變得模糊，年輕人正在用全新的消費語言，主動創造屬於自己的春節儀式感。每一份“悅己年貨”的背後，都是一次自我身份的構建與表達。這份清單的變遷，映射出的是一代人對生活重心、情感需求與消費意義的深刻重構。

“‘悅己’消費的本質是從‘功能滿足’向‘情緒共鳴’的躍遷。”工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，隨著居民收入提升、消費觀念迭代，情緒價值成為消費決策的核心考量因素，這一趨勢將推動消費市場高質量發展。（視頻拍攝：劉穎婕、江楠、莊志斌）

來源：人民網