中國消費者對迪士尼的《動物方城市》以及拉爾夫·勞倫的「舊錢」風格愛不釋手，儘管充滿民族主義氛圍

在中國，消費主義似乎超越了民族主義，儘管近期與日本和美國等國的外交摩擦變得更加緊張。

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一向由執政的共產黨煽動民族主義情緒，並利用宣傳譴責被認為違反中國在台灣和西藏等領土問題立場的國家。有時，北京也會針對在地圖或廣告中犯下意識形態錯誤的公司。

過去，與日本和美國的摩擦曾引發大規模抵制、街頭抗議甚至對使館或餐廳的破壞行為。如今，純粹的民族主義似乎並未在習慣自主選擇個人消費的中國消費者中產生共鳴。

“中國消費者，尤其是城市中產階級和年輕族群，並不會以民族主義作為日常購買決策的依據，”北京的市場營銷顧問公司WPIC Marketing + Technologies的執行長Jacob Cooke表示。

日本仍在銷售，儘管緊張局勢

北京對日本首相高市早苗在10月上任後不久的言論反應強烈，她曾表示，對台灣的攻擊——這個由中國聲稱為其領土的自治島嶼——可能需要東京進行軍事干預。

中國官員譴責該言論，並開始限制與日本的部分貿易。對中國遊客的警告不要訪日，這個超受歡迎的旅遊目的地，對其旅遊業產生了顯著影響。

儘管如此，去年12月，上海一家商場內的壽司郎新店開幕，仍吸引了大量人潮。

這家日本連鎖迴轉壽司店自2021年在中國大陸開設第一家分店以來，已成為一個巨大成功。

“味道很好，”23歲的大學生蕭伊迪（Edith Xiao）說，她在北京一家商場外排隊超過半小時才進入壽司郎。“食材的品質有保障。”

蕭伊迪也是日本漫畫和動畫系列《ちいかわ》的粉絲，該系列中那個可愛、像倉鼠的卡通角色在中國很受歡迎。

她表示，中日關係的整體狀況對她自己對日本文化或餐廳的消費幾乎沒有影響。

“只是領導人的聲明，並不代表國內人民的態度有變，”她解釋。

美國文化吸引中國消費者

中美兩國在關稅、台灣等問題上的緊張局勢，似乎並未讓中國人抵制美國品牌。

迪士尼的《動物方城市2》在中國大受歡迎，許多粉絲穿著角色的角色扮演服，幫助它成為2025年全球票房最高的電影之一。

根據中國娛樂數據提供商Beacon Pro的數據，它在中國的票房收入超過44億元人民幣（約6.34億美元），創下了華語片的最高紀錄。

儘管政府推動並補貼國產電影，旨在到2035年使中國成為“強大的電影大國”，中國觀眾表示，他們仍樂於沉浸在外國電影中。

“《動物方城市2》很輕鬆愉快，”在北京觀看該片的阮文琳（Ruan Wenlin）說。“非常搞笑。”

許多中國消費者“已經厭倦、疲憊且焦慮，來自COVID和經濟疲軟的壓力，”中國市場研究集團的董事總經理Shaun Rein表示。“人們看好好萊塢電影，尤其是像《動物方城市》這樣的卡通片，因為他們壓力很大，只想找點東西放鬆自己。”

紐約的時尚品牌拉夫·勞倫（Ralph Lauren）則依靠其“老錢”和低調奢華的美學，贏得了重視品質和價值的城市中產階級中國人的青睞，分析師表示。

儘管北京與華盛頓之間的關係經常緊張，美國時尚品牌仍受到許多中國消費者的喜愛。拉夫·勞倫在中國的銷售增長速度甚至快於歐洲或北美。

“我最喜歡的是它穩定的品牌形象和設計，”最近在北京一家拉夫·勞倫專賣店購物的張天宇說。

WPIC Marketing + Technologies的Jacob Cooke表示，那些成功的美國品牌之所以能在中國取得佳績，是因為它們真正滿足了消費者的需求或代表了中國消費者想要聯繫的生活方式，而非僅僅因為產地。

“愛國購買”趨勢的演變與轉變

隨著被稱為“國潮”的中國品牌愛國購買浪潮逐漸成熟，許多消費者已經習慣於國內外品牌的選擇。

“中國人已經不再僅僅為了買中國品牌而購買，”來自中國市場研究集團的Rein說。“他們擔心經濟，對工作前景感到焦慮，所以只要符合他們價值觀和生活方式的國內或國外品牌，他們都會買。”

與十年前相比，民族主義情緒對消費行為的影響已經減弱，分析師表示。

2012年，中國民眾為反日抗議聚集，破壞日本品牌的汽車，毀壞日本餐廳，呼籲抵制日本商品。

同樣在2021年，因北京對新疆穆斯林少數民族的待遇等政治問題的爭議，西方品牌包括耐克在中國遭到抵制。

最近，一個原本計劃在祭祀日本戰爭死難者的神社舉行的寶可夢卡牌遊戲活動，仍在中國社交媒體上引發憤怒評論，但並未造成明顯的更廣泛影響。

“我們可能認為所有中國消費者都應該遵循北京的指示，放棄外國影響，這是誤導，”獨立的中國消費者分析師江雅玲說。“地緣政治並不決定本地的商業流動。”

江雅玲表示，購物者經常會根據自己的喜好隨意搭配。

但也有限制

強大的中國品牌崛起，已成為外企面臨的主要挑戰。從電動車到智能手機再到運動服裝，本土企業在國內外市場都在快速搶佔份額。

“中國人會選擇中國品牌，因為它們更好、更有價值、更高品質、更有競爭力的價格，”Rein說。

在政府宣布旅客應避免前往日本後，國有企業、政府機構的員工以及旅行社都紛紛響應。中國主要國有航空公司的數百班航班，以及前往日本的團體旅遊被取消。

去年12月，中國遊客赴日人數較去年同期下降了45%，約為33萬零400人。儘管官員早前發出警告，許多中國人仍以個人身份前往日本，並在社交媒體上保持低調。

美聯社北京新聞室對本報導亦有貢獻。

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