Equinox 每年 4 萬美元的會員資格有等待名單，董事長 Harvey Spevak 表示

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內在財富：Equinox的Harvey Spevak談為何健康成為新的奢華

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根據該公司董事長的說法，隨著對奢華健康與養生方案的需求激增，Equinox每年4萬美元的會員資格已經有超過一千人排隊等候。

這家高端健身連鎖店於2024年推出的「Optimize by Equinox」是世界上最昂貴的健身會員之一，涵蓋私人教練、營養、睡眠指導、按摩療法以及「健康禮賓」等服務。

Equinox的執行董事長Harvey Spevak在《內在財富》表示，該計畫需求非常旺盛，凸顯富裕階層對長壽與健康產品的「永不滿足」的需求。

「健康是新的奢華，」Spevak說。「除了旅遊之外，體驗經濟中消費者最想要的，第一名是『我如何過上高性能的生活方式？』」

Optimize計畫是Equinox成為快速成長的健康與養生產業中的領先奢華品牌策略的一部分。

根據全球養生研究所的估計，到2030年，全球養生市場預計將達到近10兆美元，較2024年的6.8兆美元大幅成長。隨著富豪和億萬富翁人口老化，以及許多公司和產品承諾奇蹟療法，富裕階層推動了大量的消費。

Equinox已經從健身俱樂部擴展到酒店與款待、個人化表現方案、靜脈注射中心、血液檢測合作等領域。

該公司於2019年在紐約哈德遜Yards區開設了第一家酒店，並即將在沙烏地阿拉伯開設第二家。Spevak表示，未來七到八年內，Equinox可能在全球擁有近十家酒店，包括中東、加勒比海和美國。

目前，Equinox擁有115家健身俱樂部，並計劃再新增40家，包括納什維爾、多倫多、北卡羅來納州夏洛特和南佛羅里達。儘管在紐約按面積計算是最大零售商，Spevak表示，該公司仍在本土城市持續擴張。

Optimize會員資格利用Function Health這家實驗室測試公司，為客戶提供每年兩次的100個生物標記測試，這些數據可以作為制定個人化健身、營養和生活方式方案的指導。

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Spevak表示，該計畫已在洛杉磯和達拉斯推出，未來將在紐約推出。

公司最近還為女性打造了一個名為EQX ARC的個人化方案。利用診斷、穿戴裝置和專業指導，該方案圍繞女性不同階段的生命與健康旅程設計，已經有自己的等待名單。

Spevak說，該公司在哈德遜Yards的Equinox Hotel設有靜脈注射休息室——目前是唯一的靜脈注射休息室，已經成為「一個七位數的事業」。

Equinox哈德遜Yards是品牌最真實展現其整體生活方式承諾的體現，會員可以使用特色團體健身課程、25碼室內鹽水游泳池、熱冷水池以及一個15,000平方英尺的戶外休閒泳池和日光甲板。哈德遜Yards的設施提供充足的空間進行訓練、工作、恢復、社交、建立社群、用餐等多種活動。

Matthew Peyton | Getty Images娛樂 | Getty Images

儘管Equinox是私營公司，未公開財務數據，Spevak表示，2025年是公司「創紀錄的一年」，他預計2026年「會更大」。他還表示，其他高端消費品牌正與Equinox聯手合作健康與養生。

「當你想到經濟從產品經濟轉向體驗經濟時，許多大型消費公司都在問，『我如何持續服務我的消費者，並在健康與養生方面與誰合作？』」

「只有一個品牌擁有這樣的權威和品牌價值，」他說。