蘋果剛剛完全借鑒了Netflix的策略。這是為什麼這可能是一個絕佳的舉措

談到串流影片，除了Netflix（NFLX 1.21%），其他都不是對手。這家公司單槍匹馬撰寫了成功串流業務的贏家手冊，並建立了許多競爭對手至今仍在模仿的步驟。

例如，當Netflix首次推出串流服務時，該公司依賴於從其他供應商取得授權的電影和電視節目，直到最終將流程內部化，並大力投資自製內容。從那時起，該公司定期收購智慧財產權，並聘請好萊塢頂尖人才來創作Netflix Originals，以增強其授權內容。

如今，似乎Apple（AAPL 1.49%）正是直接照著Netflix的策略來行動。

圖片來源：Getty Images。

Severance

在一個令人矚目的舉動中，Apple已獲得《Severance》的全部所有權，根據好萊塢業界刊物Deadline的報導。這部反烏托邦驚悚劇是Apple TV上觀看次數最高的節目之一，也是2025年艾美獎提名最多的節目，獲得27個提名並贏得八個獎項。該公司以約7000萬美元的交易從電視製作公司Fifth Season手中取得了版權。Apple還將保持成功的創作團隊，包括創作者、執行製片人兼節目主持人Dan Erikson，以及執行製片人兼導演Ben Stiller。

儘管《Severance》非常受歡迎，但也面臨一些挑戰，包括在全球疫情期間拍攝時受到的重大限制，以及2023年連續的好萊塢罷工導致的近九個月停工。這使得第一季與第二季之間出現了三年的空檔，Apple希望未來能避免這種情況。粉絲們熱切期待下一個篇章，報導指出第三季可能在今年夏天就開始拍攝。

Apple對這部備受好評的系列有大計，包括在內部製作未來的季數，並有可能擴展《Severance》系列。考慮中的可能性包括衍生劇、前傳以及國際版本。

為什麼這可能是個絕佳的策略

如我之前所指出，Netflix在串流領域是先驅，依靠授權內容建立資料庫，同時打造完全自有的原創節目。Apple收購《Severance》全部版權的舉動，正是沿用了Netflix成功的策略。此外，這部劇已經是熱門作品，已經證明其價值，對Apple TV來說也是一個已知的資產。

擴展

NASDAQ: AAPL

Apple

今日變動

(-1.49%) $-3.93

現價

$260.42

主要數據點

市值

3.8兆美元

今日範圍

$260.05 - $264.48

52週範圍

$169.21 - $288.62

成交量

120萬

平均成交量

4900萬

毛利率

47.33%

股息殖利率

0.40%

雖然大多數串流服務都自稱為「吃到飽」的自助餐，但Apple則站在高端，將自己定位為高級品牌。公司持續專注於較少由創作者驅動的節目和獲獎作品。

管理層未公開Apple TV的具體業績，但將其與服務事業合併統計。此外，Apple尚未披露其串流訂閱用戶數，但業界估計約有4500萬人。報導還指出，該公司每年在此服務上虧損超過10億美元，原因是持續擴充內容庫並著眼長遠。

Apple一直將自己定位為高端品牌，這在iPhone的成功上已經證明，2025年其仍是全球最暢銷的智慧型手機。公司採取相同策略來經營串流服務也很合理。擁有《Severance》的版權，進一步確立其高端供應商的地位，這將在長期內為Apple帶來回報。

此外，投資者不應低估Apple。該公司長期以來都採取逐步進入市場、逐步建立業務的策略，直到成為市場領導者。這一策略在iPhone、iPad、AirPods和Apple Watch上都取得了成功。

Netflix在2025年結束時擁有3.25億訂閱戶，因此Apple或許永遠無法成為串流影片的市場領導者，但我絕不會因此而低估這家公司。它曾經打破過懷疑者的質疑。

以33倍市盈率來看，Apple的股價屬於溢價，但考慮到公司過去的表現以及近期iPhone銷售的反彈，這支股票每一分都值得。