加密貨幣公司在受監管的時代無法承擔缺乏經驗的行銷人員

資料來源：CryptoNewsNet 原文標題：Crypto companies can’t afford inexperienced marketers in a regulated era | Opinion 原文連結： 加密產業正在聘用錯誤的行銷人員，這已經讓市場付出了真實的代價。該行業在交易所交易基金（ETF）曝光度提升後，已將加密推向主流金融，但許多團隊仍像在黑客松一樣配置行銷人員。全都是初階招聘、名人合作，以及追求病毒式傳播而非合規與技藝。

摘要

• 加密行銷已經超越了黑客松文化——初階、病毒優先、名人驅動的策略在受規範的環境中變得危險，並直接導致罰款、禁令與聲譽受損。
• 行銷如今既是合規職能，也是成長職能——企業必須優先聘用具有經驗且懂規範的領導者，並將分銷渠道視為金融基礎設施，而非社群媒體噱頭。
• 贏的策略是資深人才加上結構化教育——從受規範的金融領域招聘，與加密原生聲音搭配，並投資深度入門培訓，以建立持久且值得信賴的分銷。

這個模式在加密仍屬邊緣時已經風險重重，但現在規範產品已進入退休帳戶和券商螢幕，顯然已經難以為繼。以下是一些可能不受歡迎的觀點：優先聘用經驗豐富、懂規範的行銷領導者的數字資產公司將能持續生存。他們應該考慮為每一位新員工提供結構化教育，即使這會放慢人數成長速度並提高薪資成本。

另一個已經成為頭條的選擇是：更嚴格的廣告規範、打擊“金融網紅”，以及執法打擊草率宣稱。那些一再犯錯、在應該增加資金投入時削減成本的公司，將會付出慘痛代價——罰款、失去分銷渠道，最糟糕的情況甚至是聲譽崩潰。

行銷的受規範領域

比特幣現貨交易所交易基金（(BTC)）的受眾已經改變。行銷的目標不再僅僅是擴大分銷——隨著監管考量影響每個公關策略的每一步，這個目標變得更為宏大。現在，買家是合規敏感的平台和顧問，他們期待一致且準確的訊息。將這些渠道當作記憶幣社群來對待是一個分類錯誤，這將導致更高的客戶獲取成本和聲譽拖累。

監管機構已將加密推廣定義為正式學科，例如英國金融行為監管局（FCA）的規則，包括冷卻期和禁止“推薦朋友”獎金。這與2025年的諮詢路線圖並行，內容涉及托管、市場濫用和審慎規則，以及一項開放零售渠道進入加密交易所交易票據（(cETNs)）的提案。

行銷人員必須在一套規則範圍內操作，這些規則必須被尊重、理解並遵守。

名人代幣不是行銷策略

借用名氣的吸引力顯而易見，但在任何現代行銷策略中都是有害的。風險遠大於利益，2025年的記憶幣狂潮持續催生所謂的詐騙工廠，推出短暫的代幣，讓散戶投資者陷入虧損。

有傳聞稱“記憶幣工廠”由加密媒體追蹤，揭露出大量與名人相關的項目。這應該是一個嚴重的提醒：注意力可以被買到，但責任仍在發行者身上。不要打開這扇門。

一些讀者可能會反駁，名人合作和前衛內容可以讓產業更接近大眾化，監管執法反映的是過度干預而非行業不當行為。也有人可能會辯稱，嚴格的規範會扼殺創新，鞏固現有巨頭。

理性的人總是有不同意見，觀點也會隨著時代改變。然而，關於行銷的一件事始終不變：專業標準是資訊持久傳播的前提。若不遵守專業標準，行銷策略早在媒體曝光前就已崩潰。

招聘經驗豐富，傳授專業

任何認真的加密公司，前10個行銷職位都應偏向來自受規範背景的資深操作人員，例如ETF、券商和支付公司。再搭配能與加密社群產生共鳴的原生故事講述者，這樣的經驗組合能孕育長期成功的本土團隊。

在當今時代，招聘合適的人才和技能對於奠定公司基礎至關重要，更不用說Web3公司了。這個模型提供了堅實的基礎，但真正的建設還需要進一步投資於教育。

每位行銷人員，從協調員到行銷長，都需要具備全面的知識，包括鏈上機制、托管專業、市場結構、代幣披露細節，以及目標法域的廣告規則。令人驚訝的是，許多品牌在代理商上花費超過七位數，卻對一周的結構化入門培訓望而卻步，這本可避免下一次合規火災。將招聘標準設得越高，越能資助內部學院，讓能力全面的通才在90天內成為加密專家。

證明能像內部建設一樣專業行銷的行業，將贏得信任，推動不僅是加密的普及，更是未來的金融與聲譽成長。沒有培育員工的公司不存在業餘者。第一次做對了，就能親眼見證成功。