Telegram小遊戲生態遭遇挫折,數據全面下滑

近期,Telegram機器人和小程序數據呈現明顯下滑趨勢。曾經靠Clicker遊戲爆發性增長成爲區塊鏈領域焦點的Telegram小程序,如今正面臨着嚴峻挑戰。

過度依賴Clicker遊戲的扶持策略,雖然短期內帶來用戶和數據激增,但也埋下了生態失衡的隱患。隨着用戶新鮮感消退,Clicker遊戲的同質化和缺乏深度問題逐漸顯現,整個生態開始遭受反噬。

當前,潮水退去,需要深入反思戰略失誤,並尋找能引領生態下一階段發展的新方向。

1. 月活用戶大幅下滑趨勢難以阻擋

過去一個月中,對820個Telegram項目的持續監控顯示,雖然10月累計月活躍用戶(MAU)達到8.8億,但一個月內MAU總計減少近3億,下跌33%。這一顯著跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低,反映出整個生態系統正經歷前所未有的挑戰。

通過每日數據分析發現,這一跌幅呈現放大趨勢。特別是那些擁有500萬以上用戶的大型項目,最初MAU下滑速度相對緩慢,但隨時間推移開始加快,甚至在後期加速領跌,對整體MAU下降產生更深遠影響。這表明即使是用戶規模龐大的頭部項目,也難以抵擋用戶流失的衝擊,顯示出生態系統內部存在深層次問題亟待解決。

2. 項目漲跌背後的結構性變化

在820個監測項目中,10月共有249個項目漲,491個項目下跌。頭部且歷史較悠久的項目下跌最爲顯著,這些曾經風光無限的明星項目如今面臨用戶活躍度和參與度大幅下降,反映出其增長動力減弱和用戶新鮮感消退。

同時,一些新興項目提供了正增長,爲市場注入新活力。然而,從數量和增長幅度看,這些新項目的增幅遠無法彌補老項目下跌帶來的影響。在用戶規模低於100萬的項目中,下跌項目數量仍多於漲項目數量。

這一現象凸顯了生態系統存在的結構性問題:老項目吸引力逐漸減弱,新項目增長勢頭不足,整個生態亟待新的刺激和方向。如何在保持用戶黏性同時,提供更具創新性和價值的應用,已成爲迫在眉睫的課題。

3. 項目規模遷徙和用戶需求降級

爲深入理解生態系統變化,將監測的820個項目按MAU劃分爲多個檔次。通過觀察這些項目在10月的變遷,發現了一些值得關注的趨勢:

3.1 高額項目向低檔次流動

超過5000萬用戶的項目數量從2個減少到1個,顯示頂級項目用戶活躍度正大幅下降。這種趨勢導致高檔次項目數量減少,中檔次項目增加,反映生態系統正經歷自上而下的收縮。

3.2 中額項目檔次下降明顯

中等規模項目未能幸免於活躍度下滑影響。項目數量增加主要得益於高檔次項目降級,而非自身增長。這表明中額項目維持用戶規模壓力增大,用戶流失現象明顯。

3.3 小額項目數量大幅增加

小額項目數量增加並非生態繁榮跡象,而是整體項目下滑結果。各檔次項目普遍面臨用戶活躍度下降問題,新項目湧入不足以彌補用戶流失,生態系統缺乏新鮮血液。

這些數據清晰揭示了生態系統項目規模全面下滑趨勢。從頂級項目到小額項目,無一能避免活躍度下降衝擊。這反映出當前生態系統用戶粘性不足、缺乏創新驅動力,迫切需要新的戰略和敘事來刺激增長、重獲用戶信任。

4. OpenLeague項目的困境與亮點

盡管OpenLeague在市場上有一定知名度和用戶基礎,但仍無法避免用戶下跌趨勢,甚至在某些方面下滑更加嚴重。項目內部質量參差不齊,但仍有個別亮點項目脫穎而出,爲整個生態帶來希望。

用戶下跌趨勢更爲明顯

• 整體用戶活躍度下降:與其他項目相比,OpenLeague用戶下跌幅度更大,活躍用戶數量持續減少。這可能與項目缺乏持續創新和用戶參與機制有關。
• 競爭壓力增大:在同類型競技和遊戲項目中,OpenLeague面臨更激烈競爭。新興項目湧現分流用戶,導致其市場份額縮減。

項目質量參差不齊

• 魚龍混雜的生態:內部子項目和活動質量不一,有些項目缺乏明確定位和高質量內容,難以吸引和留住用戶。
• 用戶體驗有待提升:部分項目設計和功能存在不足,用戶體驗不佳,進一步加速用戶流失。

亮點值得關注

盡管面臨諸多挑戰,OpenLeague中仍有表現出色的項目,例如"AKEDO Game"和"RentTycoon"在某些天顯示出較深綠色,且持續上升。

5. 項目用戶動態分析

爲深入了解項目用戶動態,我們對30天前一周(9月24日-9月30日)和最近一周(10月25日-10月31日)的項目變化進行研究。這幫助觀察整個月內變化趨勢,同時評估項目是否存在刷量嫌疑。

分析方法

定義兩個7天時間段的指標:

• M1(9月24日-9月30日用戶變化量)
• M2(10月25日-10月31日用戶變化量)

繪制二維坐標系,M1爲橫軸,M2爲縱軸,添加輔助線x=-y。

坐標象限解釋

• 第一象限(M1>0,M2>0):項目持續增長,值得關注。
• 第二象限(M1<0,M2>0):項目可能正扭轉頹勢,有潛力。
• 第三象限(M1<0,M2<0):項目持續下滑,存在較高終止風險。
• 第四象限(M1>0,M2<0):項目可能進入螺旋式下跌,需警惕。

特別關注:

• 刷量嫌疑項目:數據點接近原點、位於x=-y附近。
• 潛力項目:第二象限且在x=-y右側。
• 風險項目:第三象限。
• 需警惕項目:第四象限且在x=-y左側。

6. 小結

Telegram小程序應用面臨前所未有的困境,主要集中在商業化和內容兩個方面:

商業化方面

• 當前模式以賣量和上幣爲主,核心在於流量變現。
• 上幣賣家和交易所已購買過一波流量,新增流量吸引力不足。
• 遊戲產生大量代幣,但缺乏具體應用場景和消耗機制。
• 玩家獲取代幣後唯一選擇是拋售,導致項目上幣後迅速衰落。

內容方面

• 多數頭部遊戲以點擊器和裂變任務爲主,缺乏可玩性。
• 用戶對Telegram遊戲形成固有刻板印象,吸引的多爲"賺了就賣"類型玩家。
• 需打造真正可玩性強的遊戲,重塑用戶信任。

未來,期待看到新的內容創意和商業化模式,讓這些遊戲煥發生機,引領用戶走向真正的遊戲世界。我們希望早日見證Telegram應用的繁榮景象,如"山重水復疑無路,柳暗花明又一村"。