探索Web3社交的未來：代幣激勵如何創造數字經濟生態

本文是關於去中心化社交網絡系列的第三篇，探討了如何利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題。

2017年，麻省理工學院的研究人員在《連線》雜志上提出去中心化社交網絡面臨三大挑戰：吸引用戶、處理個人信息和廣告問題。他們認爲，現有科技巨頭的規模經濟優勢使得競爭幾乎不可能。

然而，如今這些"不可能"的事情似乎正在變爲可能。我們可能正處於社交媒體概念轉變的黎明時期。本系列文章探討了去中心化社交(DeSo)如何通過新思路解決這些問題：

1. 使用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 使用人身證明和密碼學技術解決用戶身分問題
3. 利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

本文重點討論第3點，即如何通過代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題。

創建"殺手級應用"

Web3社交能否成功的關鍵在於是否能產生一個新的"殺手級應用"，如TikTok或Instagram那樣提供全新的社交體驗以吸引大量用戶。沒有這樣的應用，去中心化社交圖和身分證明協議等基礎設施的發展將失去很大一部分意義。

然而，這種"新社交體驗"幾乎是不可預測的。盡管人們不斷強調"構建殺手級應用"的重要性，但沒有人確切知道它會以何種形式出現。本文將探索兩種高層次策略:

1. 通過增加Web3功能來增強現有的社交體驗
2. 創建以Web3爲先的社交社區

並介紹一些正在追隨這些創新路徑的項目。

通過代幣化增強現有的社交體驗

構建Web3"殺手級應用"最簡單的方法是向現有主流社交平台添加新功能，通常是以代幣化的形式添加"Web3功能"，如X-to-Earn項目。

Reddit的Moons計劃是一個有趣的例子。該計劃於2020年5月推出，爲r/CryptoCurrency子論壇的用戶發布和策劃內容提供獎勵。Reddit Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣，發行量基於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。用戶可以通過Moons在社區投票中決定未來分配和發展方向。

Reddit Moons的代幣經濟策略受到社區贊賞，每月發行量下降2.5%，年通脹率趨近1%。這使得長期內Moons更加稀缺，有望增加其價值。

Reddit是一個特別有趣的案例，它將Web3功能整合到已存在的"殺手級應用"中。Reddit可能是最去中心化和社區驅動的主流社交平台，這歸功於其獨特的"子論壇"結構，允許很大程度的自治和自我管理。這些設計使Reddit成爲嘗試Web3機制的理想平台。

然而，簡單的"發帖即可賺錢"機制能否長期成功仍不確定。數據顯示，Reddit"Maxers"的Moons收入約爲4200美元，而中位數收入僅約0.9美元。這揭示了X-to-Earn模型的一個基本問題：實際收入往往遠低於宣傳的"改變生活的錢"，且收入通常集中在少數用戶手中。最終，用戶可能對微薄收入感到失望，導致項目崩潰。

因此，過於強調"賺錢"可能長期不可持續。相反，必須爲用戶創造真正新穎的社交體驗，而不是單純通過付費獲得報酬。Base網路上的friend.tech項目突顯了這一點。該項目本質上是"X個人資料的股票市場"，用戶可以買賣影響者的"股票"以獲得增加的訪問權限。這種新穎的社交體驗在內測發布幾天內就產生了大量交易。

然而，人們對friend.tech能否保持早期勢頭存在疑慮，包括缺乏隱私政策和數據收集實踐文件，以及缺乏路線圖或白皮書。盡管如此，它仍是將代幣化轉化爲新形式社交體驗的有趣實驗。

構建Web3首個社交社區

另一種創建Web3"殺手級社交應用"的方法是從頭開始構建，從獨特的加密原生社區和文化中啓動。

Phaver是一個典型的"Web3首個"社交社區。它建立在Lens的社交圖譜之上，通過與其他Web3社交身分技術的集成吸引了Web3原生社區。該平台採用獨特的雙代幣模型，使用"信譽"和"積分"組成的評分系統，允許用戶通過升級獲得獎勵和特權。

"信譽"基本上是用戶在平台上的信譽度，可以通過連結靈魂綁定代幣或NFT以及日常互動來增加。用戶根據帖子質量和互動程度獲得"積分"獎勵，最終可兌換爲Phaver代幣。用戶的"信譽度"越高，每篇帖子能獲得的積分就越多。

這種機制爲區分用戶和機器人提供了有效方法，幾乎像是一種社交身分的"權益證明"。Phaver建議項目可以使用其"信譽度系統"來防止空投機器人，確保用戶是人類而非機器人。

Phaver創建了新穎的代幣經濟系統來構建以Web3爲先的社交社區。但像許多Web3社交應用一樣，它面臨的主要挑戰是如何擴大受衆，吸引那些沒有Web3經驗的用戶，同時給這些用戶明確的使用理由。盡管Phaver聲稱遵循"web2.5"模型，允許用戶在沒有Lens個人資料的情況下注冊，但其"獨特體驗"很大程度上依賴於Web3，這可能成爲廣泛採用的障礙。

POAP是另一個值得注意的項目，源自加密領域獨特的"會議文化"。POAP是一種NFT，數字化地代表用戶參加活動或會議。自2021年以來，POAP已發行超過600萬個NFT，與多個國際知名品牌合作。POAP最有趣的是它如何作爲一種社交原始體，成爲啓動社交網絡和尋找相似興趣者的方式。

活動、會議和大會是不需要Web3特定知識就能理解的事物，很容易想象各種社群和亞文化實施類似POAP的機制。然而，核心問題在於如何維持這些POAP的實用性，最終實現新型社交社區的啓動，創造新形式的數字社交體驗。

結論

Web3社交的長期成功必須創造新形式的社交體驗，而不是簡單復制Web2機制並聲稱它很特別。需要有質的新體驗，特別是以Web3爲靈感和文化根基的體驗。

更重要的是，要使"殺手級應用"能夠擴展到超越加密原生用戶的受衆，必須有易於理解的使用案例，而不是充斥Web3術語和概念。Web3社交必須利用傳統社交媒體的分發和抽象技術來"走紅"。

由於社交媒體是用戶表達個性和偏好的方式，成功的Web3社交媒體需要具有開放式設計空間，讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。社交應用"爆紅"的原因往往與最初設定的目標完全不同。只有當Web3採納這種設計決策，而不是專注於金融化和鏈上模仿時，我們才能真正開始構建全新的"殺手級應用"，將Web3社交擴展成爲主流"社交"。