Huyền thoại thông cáo báo chí "Ma thuật": Tại sao một thông báo không thể làm cho dự án Tiền điện tử của bạn nổi tiếng (V...

Ngành công nghiệp tiền điện tử hoạt động dựa trên những câu chuyện, động lực và uy tín được cảm nhận. Trong môi trường này, có rất ít hiểu lầm nào tồn tại dai dẳng - hoặc tốn kém - như huyền thoại về thông cáo báo chí "ma thuật" của tiền điện tử. Đó là ý tưởng rằng một thông báo duy nhất, được phân phối qua một dịch vụ wire chỉ với vài trăm đô la, có thể đưa một dự án chưa được biết đến vào tâm điểm chú ý và thiết lập tính hợp pháp ngay lập tức.

Hư cấu này tồn tại vì nó hứa hẹn chính xác những gì các nhà sáng lập thiếu tài nguyên khao khát: một con đường tắt. Tại sao phải đầu tư hàng tháng trời để xây dựng mối quan hệ với các nhà báo, tạo ra những bình luận có suy nghĩ, hoặc tham gia vào cộng đồng khi bạn có thể đơn giản là trả tiền cho việc phân phối và xem lưu lượng truy cập đổ về?

Thực tế, tất nhiên, kém kỳ diệu hơn nhiều.

Ảo Tưởng Về Danh Tiếng Ngay Lập Tức

Huyền thoại là như thế này: Viết một thông báo hấp dẫn về việc ra mắt token của bạn, quan hệ đối tác hoặc vòng gọi vốn. Gửi nó đến một dịch vụ phân phối thông cáo báo chí. Theo dõi khi các trang tin tức crypto lớn tự động tiếp nhận nó. Tận hưởng làn sóng chú ý, người dùng và sự quan tâm của nhà đầu tư.

Thực sự điều gì xảy ra? Thông cáo báo chí của bạn được công bố—thường là nguyên văn và không chỉnh sửa—trong các phần "thông cáo báo chí" của các trang tin tức tiền điện tử. Đây là tương đương kỹ thuật số của các bảng thông báo cộng đồng: về mặt kỹ thuật là công khai, nhưng hiếm khi được đọc bởi những độc giả thực sự. Không có nhà báo nào kiểm tra những tuyên bố của bạn, không có biên tập viên nào thêm bối cảnh, và không có khán giả nào đang chủ động tìm kiếm những thông báo này.

Lưu lượng truy cập là tối thiểu. Sự tăng cường độ tin cậy là không tồn tại. Và "độ phủ" mà bạn đã đạt được về cơ bản khác với truyền thông kiếm được, nơi một nhà báo độc lập quyết định rằng câu chuyện của bạn đáng để kể cho khán giả của họ.

Tại sao PR không chỉ là thông cáo báo chí

Một phần của việc duy trì huyền thoại này là sự nhầm lẫn ngôn ngữ. Nhiều nhà sáng lập sử dụng "PR" và "thông cáo báo chí" thay thế cho nhau, như thể toàn bộ ngành quan hệ công chúng có thể được giảm xuống thành một chiến thuật duy nhất.

Trên thực tế, thông cáo báo chí tiền điện tử là một công cụ trong bộ công cụ PR. Quan hệ công chúng là xây dựng và duy trì các mối quan hệ—với các nhà báo, người có ảnh hưởng, cộng đồng và các bên liên quan. Nó liên quan đến việc định vị dự án của bạn trong các cuộc trò chuyện rộng hơn của ngành, thể hiện sự lãnh đạo tư tưởng và tạo ra các câu chuyện phù hợp vượt ra ngoài vòng tròn ngay lập tức của bạn.

Một thông cáo báo chí, ở mức độ tốt nhất, phục vụ như một bản ghi chính thức. Nó ghi lại một cột mốc, cung cấp các trích dẫn chính thức và cung cấp một điểm tham chiếu cho những ai cần chi tiết. Nhưng nó không tự xây dựng lòng tin. Nó không tạo ra sự phấn khích. Và chắc chắn nó không thay thế cho công việc khó khăn của việc xây dựng mối quan hệ chân chính.

Sự Hấp Dẫn Của Lối Tắt

Tại sao huyền thoại này vẫn tồn tại mặc dù có bằng chứng rõ ràng chống lại nó? Bởi vì sự thay thế thì khó khăn hơn.

Xây dựng danh tiếng thực sự đòi hỏi sự nhất quán. Điều đó có nghĩa là thường xuyên đóng góp những hiểu biết có giá trị cho các cuộc thảo luận trong ngành. Nó liên quan đến việc phát triển các mối quan hệ truyền thông đôi bên cùng có lợi, không chỉ là việc tiếp cận giao dịch khi bạn có tin tức để chia sẻ. Nó yêu cầu hiểu điều gì làm cho câu chuyện của bạn thực sự đáng chú ý từ góc độ của một nhà báo, không chỉ là những gì quan trọng đối với lộ trình của bạn.

Điều này đòi hỏi thời gian, nỗ lực, và thường là chuyên môn mà các dự án giai đoạn đầu thiếu. Ngược lại, dịch vụ phát hành thông cáo báo chí cung cấp sự thỏa mãn ngay lập tức. Bạn gửi thông báo của mình, bạn nhận được một URL cho thấy nó đã "được xuất bản," và bạn có thể chỉ vào đó như là bằng chứng rằng bạn "đã nhận được sự chú ý."

Đối với những người sáng lập hoạt động trong một ngành mà sự nhận thức thường quan trọng không kém gì bản chất, ảo tưởng về tiến bộ này thật sự rất hấp dẫn.

Những gì thực sự hiệu quả: Cách tiếp cận PR hiện đại

Sự hiện diện thực sự trong crypto đến từ việc trở thành một phần của cuộc trò chuyện, chứ không phải la hét vào khoảng không.

Trên thực tế, danh tiếng thực sự được xây dựng thông qua các câu chuyện nhất quán, phân tích chuyên gia và bình luận về các xu hướng trong ngành. Nó đến từ việc cung cấp cho các nhà báo giá trị thực sự: dữ liệu độc đáo, quan điểm kịp thời về tin tức nóng hổi, hoặc quyền truy cập vào những hiểu biết mà họ không thể tìm thấy ở nơi khác. Nghiên cứu cho thấy những người ra quyết định tin tưởng vào bình luận của các chuyên gia và nội dung lãnh đạo tư tưởng nhiều hơn đáng kể so với các tài liệu quảng cáo truyền thống.

Nó xuất phát từ sự nhất quán. Một bình luận sâu sắc về một xu hướng lớn trong ngành sẽ tạo ra nhiều uy tín hơn mười thông cáo báo chí về những cập nhật sản phẩm nhỏ. Một cuộc phỏng vấn được sắp xếp hợp lý, nơi bạn thể hiện khả năng kết nối sản phẩm tiền điện tử của bạn với cuộc trò chuyện lớn hơn trong ngành, sẽ tiếp cận nhiều độc giả thực hơn bất kỳ dịch vụ phân phối nào.

Và quan trọng là, điều này đến từ sự kiên nhẫn. Danh tiếng tích lũy theo thời gian. Những nỗ lực ban đầu có thể cảm thấy như chúng tạo ra lợi nhuận tối thiểu, nhưng mỗi kết nối chân thành, mỗi bình luận có giá trị, và mỗi khoảnh khắc được công nhận thực sự đều xây dựng trên những điều trước đó.

Vậy, Thông cáo báo chí có còn hiệu quả trong Crypto không?

Điều này không có nghĩa là thông cáo báo chí hoàn toàn lỗi thời. Chúng vẫn mang lại kết quả trong những tình huống cụ thể.

Thông cáo báo chí rất hiệu quả để thiết lập các hồ sơ chính thức về các cột mốc quan trọng, thông báo hợp tác với các sàn giao dịch hoặc giao thức lớn khai thác vào các hệ sinh thái hiện có, để giao tiếp khủng hoảng khi phản hồi chính thức ngay lập tức là rất quan trọng, và cho các mục đích tuân thủ nơi các tuyên bố được xác thực là cần thiết.

Họ cũng có thể hỗ trợ nỗ lực SEO thông qua việc xây dựng liên kết chiến lược và phục vụ như nội dung nền tảng mà các nhà báo có thể tham khảo khi phát triển nội dung của riêng họ. Nhưng đây là những vai trò hỗ trợ, không phải là động lực chính của sự nổi bật.

Chìa khóa là hiểu rằng ngay cả trong những trường hợp này, thông cáo báo chí crypto hiếm khi tạo ra kết quả có ý nghĩa khi chỉ được xem xét một cách độc lập. Những gì xảy ra sau đó—sự phủ sóng tự nhiên, sự theo dõi truyền thông chiến lược, và sự tham gia của cộng đồng—mới thực sự tạo ra tác động.

Hiểu Biên Bản Thông Cáo Như Những Công Cụ Hình Ảnh

Đây là sự thật mà nhiều người sáng lập gặp khó khăn để chấp nhận: thông cáo báo chí tiền điện tử là công cụ tạo hình ảnh, không phải là động cơ tạo ra khách hàng tiềm năng.

Sức mạnh của họ nằm ở việc thiết lập tính hợp pháp—đưa ra một tuyên bố chính thức, xác định một cột mốc, hoặc cung cấp cho các bên liên quan điều gì đó mà họ có thể tham khảo. Đúng là có những trường hợp thỉnh thoảng một thông cáo báo chí kích thích sự quan tâm từ bên ngoài, nhưng việc quy trực tiếp gần như là không thể và thường gây hiểu lầm.

Trên thực tế, khi các nhà sáng lập ăn mừng những thành công "từ một thông cáo báo chí," thường thì chính việc phủ sóng hữu cơ sau đó, các quan hệ đối tác chiến lược được nêu bật trong thông báo, truyền miệng, hoặc sự tham gia của cộng đồng mới thực sự tạo ra những kết quả đó. Một bài viết về tiền điện tử được viết tốt hoặc một bài thuyết trình độc quyền gần như luôn vượt trội hơn một thông cáo báo chí trong việc tạo ra các cơ hội kinh doanh cụ thể.

Chiến lược tích hợp: Khi nào thông cáo báo chí phát huy hiệu quả tốt nhất

PR hiện đại coi các thông cáo báo chí về crypto như những khối xây dựng trong các chiến lược tích hợp, chứ không phải là các chiến thuật độc lập. Cách tiếp cận hiệu quả nhất là tích hợp các thông cáo báo chí với nội dung blog, tăng cường truyền thông xã hội, tiếp cận nhà báo mục tiêu và tạo sự tham gia của cộng đồng.

Ví dụ, thông cáo báo chí thông báo tài trợ đóng vai trò là hồ sơ chính thức, nhưng sự thu hút thực sự đến từ các cuộc phỏng vấn độc quyền với các phương tiện truyền thông tiền điện tử, bình luận của người sáng lập trên các podcast, mạng xã hội chiến lược từ các nhà đầu tư và các buổi AMA của cộng đồng mang câu chuyện đến với cuộc sống. Thông cáo báo chí làm điểm tựa cho câu chuyện; mọi thứ khác đưa nó đến với khán giả của bạn.

Cách tiếp cận tích hợp này nhận ra rằng trong khi thông cáo báo chí có giá từ 800 đến 3,000 đô la cho việc phân phối quốc gia, giá trị của chúng không đến từ lượng độc giả trực tiếp mà từ vai trò của chúng trong một hệ sinh thái truyền thông lớn hơn. Các đội PR thông minh triển khai thông cáo báo chí một cách chiến lược trong khi đầu tư mạnh vào các mối quan hệ truyền thông tự nhiên và nội dung chân thực ngày càng thúc đẩy kết quả kinh doanh.

Điểm mấu chốt

Thông cáo báo chí có vị trí của chúng trong PR tiền điện tử hiện đại. Khi bạn hoàn tất một vòng gọi vốn quan trọng, ra mắt một sản phẩm lớn, công bố một đối tác quan trọng, hoặc cần thiết lập một hồ sơ chính thức, thông cáo báo chí cung cấp tài liệu chính thức và độ tin cậy.

Nhưng chúng không phải là viên đạn ma thuật. Chúng sẽ không khiến bạn nổi tiếng qua đêm. Chúng sẽ không tạo ra khách hàng tiềm năng một cách đáng tin cậy. Và chúng không phải là sự thay thế cho công việc PR chiến lược, bền vững thực sự xây dựng danh tiếng.

Câu hỏi không phải là liệu thông cáo báo chí có còn hiệu quả hay không—mà là hiểu khi nào chúng có tác dụng và chúng thực sự đạt được điều gì như một phần của chiến lược toàn diện thay vì mong đợi chúng tự mình tạo ra kết quả.

Càng sớm các nhà sáng lập tiền điện tử từ bỏ huyền thoại "thông cáo báo chí ma thuật" và chấp nhận công việc khó khăn, chậm rãi hơn trong việc xây dựng uy tín chân thực thông qua lãnh đạo tư tưởng và truyền thông kiếm được, họ sẽ càng sớm phát triển được loại uy tín thực sự có thể tạo ra sự khác biệt.

Bởi vì cuối cùng, không có lối tắt nào đến niềm tin. Chỉ có công việc mà thôi.