Інтерпретація стратегії спонсорства п'яти великих брендів у 2025 році: високі тактики експозиції традиційних гігантів проти створення глобальних фан-спільнот Web3

У цій статті описано спонсорські стратегії п'яти основних брендів онлайн-ігор у 2025 році, порівнюючи регіональне глибоке вирощування та дотримання фіатної валюти традиційних гігантів, таких як Bet365 і Betsson, а також модель спільноти фанатів Web3, створену BCGame з використанням валюти $BC платформи. (Синопсис: Прев'ю ринку прогнозів на битву в чемпіонаті League of Legends S15: Т1 із середньою та високою ймовірністю 3:1 мінімально переміг KT, та Онер відіграють ключову роль) (Довідкове доповнення: гральна компанія DraftKings вривається на ринок прогнозів, Polymarket співпрацює як кліринговий центр) У 2025 році спонсорство глобального спорту платформами онлайн-гемблінгу переживає технологічну «зміну парадигми». У цьому просторі довгий час домінували традиційні букмекерські гіганти, такі як Bet365, Betsson і Paddy Power, які зосереджуються на регіональній глибині та відповідності бренду на зрілих ринках, таких як Північна Америка та Європа. Дані свідчать, що непомітно формується новий фронт: гемблінг-платформи на кшталт BCGame, які глибоко інтегровані з Web3, атакують глобальну карту своїми безмежними та децентралізованими характеристиками. Їхня стратегія більше не обмежується виставкою футболок або логотипів у кулуарах, а скоріше полягає у використанні спонсорства як трампліну для розширення екосистеми блокчейну в основний світ. У цій статті розглядаються спонсорські стратегії п'яти всесвітньо відомих брендів азартних ігор у 2025 році, а також досліджується, як BCGame створює нову модель спонсорства, яка інтегрує досвід Web3 через свою платформу криптовалютного $BC. Традиційні ігрові гіганти: регіональне вирощування та стратегії високого ризику Спонсорська стратегія традиційних гігантів азартних ігор у 2025 році також обертається навколо проникнення на ринок, регіональної стабільності та відповідності бренду: 1. Bet365: агресивна експансія та ризики відповідності вимогам для відомих ліг Спонсорська діяльність Bet365 демонструє її поточні глобальні амбіції, зокрема щодо підтримки нової експансії ринку в США. У Північній Америці вони підписали багаторічну угоду з MLB St. Louis Cardinals, щоб стати їхнім офіційним партнером мобільних ставок на спорт, що збігається із запуском сервісу Bet365 у Міссурі в грудні 2025 року, використовуючи величезний трафік і встановлену довіру традиційних спортивних ліг для швидкого підвищення впізнаваності бренду в нових регіонах. У той же час вони також націлені на жіночий баскетбол як офіційну компанію спортивних ставок WNBA Indiana Fever і Chicago Sky, дотримуючись тенденції зростання інтересу до жіночих подій у спорті США, намагаючись отримати фору на швидкозростаючому ринку з відносно низькою конкуренцією. У Європі Bet365 використовує підхід локалізації та стає офіційним партнером команд Бундесліги Штутгарта та Гамбурга. Крім того, в Бразилії спонсорство Paulistão League і Cazé TV знаменує їх стратегію активної участі в південноамериканських спортивних ЗМІ. Однак рік також підкреслив ризики традиційного спонсорства: логотип Bet365 був тихо видалений з Cleveland Guardians у липні 2025 року через розслідування ставок на гравців, що висвітлило потенційні ризики та невизначеності, пов'язані з прив'язкою брендів до стандартів відповідності ліг у висококласних лігах. 2. Betsson: модель регіональної глибини та локалізованої взаємодії Компанія Betsson обрала шлях регіоналізації та глибокого культивування, зосередивши ресурси на лігах середнього рівня з сильною місцевою присутністю для створення високого рівня лояльності до бренду. Вони поглибили своє лідерство в грецькому баскетболі, ставши не тільки офіційним неймінг-партнером і головним спонсором БК ARIS, але і БК Міконос. Ці глибокі інвестиції в окремий вид спорту мають на меті зробити бренд невід'ємною частиною місцевої спортивної екосистеми для досягнення віддачі та визнання спільноти за межами традиційної реклами. У Латинській Америці Бетссон взяла на себе офіційне спонсорство та права на назву Перуанської жіночої волейбольної ліги. Оскільки волейбол має дуже високу увагу спільноти в Перу, але конкуренція з боку традиційних великих букмекерських брендів відносно невелика, це дозволяє Betsson отримати максимальний місцевий вплив при відносно низьких витратах. Крім того, вони стали головним спонсором баскетбольної Ліги чемпіонів (BCL) фіналу чотирьох, що є важливою точкою експозиції в європейському баскетболі. Ці ініціативи демонструють, що спонсорська стратегія Betsson зосереджена на точному регіональному проникненні, а не на широкому охопленні реклами. 3. Paddy Power: кампанія з високою експозицією, філантропією та нішевою діяльністю Paddy Power продовжує свій фірмовий стиль спонсорства з високим впливом і високою актуальністю та глибоко інтегрує корпоративну соціальну відповідальність (КСВ) у свою діяльність, ефективно використовуючи спонсорство як інструмент PR та персоналізації бренду. Вони є трирічним титульним спонсором Чемпіонату світу з дартсу PDC і запустили благодійну кампанію «Bigger 180», яка обіцяє пожертвувати на користь раку простати Великобританії за кожні присутні 180 балів, що не тільки підвищує позитивний імідж бренду серед спортивних уболівальників, але й надає соціальну мету комерційним практикам спонсорства, делікатно збалансовуючи іміджевий ризик індустрії ставок. Крім того, вони активно займаються нішевими ринками, спонсоруючи перший у Великій Британії Чемпіонат світу з футболу в Кабаді 2025 року, типову «нетрадиційну» маркетингову стратегію, спрямовану на привернення додаткової уваги ЗМІ та обговорення за допомогою альтернативного спорту. Як офіційний партнер спортивних ставок у сезоні НФЛ у Великій Британії/Ірландії, вони скористалися потенціалом зростання американського футболу в Європі, щоб інтегрувати бренд у реальний досвід уболівальників, проводячи активаційні заходи, такі як фан-зони. Загалом, стратегія Paddy Power полягає в тому, щоб використовувати потужні ресурси своєї материнської компанії Flutter для розваг і тематичного спонсорства, щоб підтримувати бренд свіжим і актуальним. 4. Cherry Casino / ComeOn Group: стратегія та стриманість батьків На противагу цьому, у 2025 році Cherry Casino має більш обмежену діяльність прямого спортивного спонсорства, вирішивши зосередити свої ресурси на своєму основному бізнесі казино. Тим не менш, ComeOn Group, дочірня компанія її материнської компанії Cherry AB, націлилася на спонсорство в Європі, наприклад, співпрацює з кількома данськими футбольними клубами, такими як AC Horsens, наголошуючи на «ComeOn! Разом» зосереджений на зміцненні місцевих зв'язків та залученні громади. У той же час вони роблять непряме розширення бренду, спонсоруючи Astralis, відому кіберспортивну організацію. Спонсорство кіберспорту, як правило, економічно вигідніше, ніж традиційні види спорту, а цільові аудиторії молодші та більш цифрові, що забезпечує ефективний канал залучення клієнтів для своєї материнської компанії під час її стратегічної трансформації. Ця багаторівнева стратегія спонсорства на рівні групи відображає відносну стриманість бренду в умовах змін у регуляторному середовищі та вивчення потенційних продажів дочірніх компаній, з відносною стриманістю та точною орієнтацією на конкретні спільноти з високим потенціалом. BCGame включає спонсорську модель Web3 BC. GAME не копіює спонсорський шлях традиційних брендів, а будує більш гнучку та міжрегіональну структуру спонсорства розширень на основі криптовалюти та технології Web3, орієнтовану на ринки, що розвиваються, та спільноти, що швидко розвиваються. Спонсорський ландшафт BCGame у 2025 році дуже різноманітний. У Європі вони продовжили контракт із “Лестер Сіті” на сезон-2025/26.