คู่มือการลงทุนหุ้นท่องเที่ยวปี 2026: ค้นหาเป้าหมายการลงทุนคุณภาพที่เหมาะกับคุณ

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกกำลังเผชิญกับการฟื้นตัวอย่างไม่เคยมีมาก่อน เมื่อโรคระบาดโควิด-19 ค่อยๆ คลี่คลาย ความต้องการเดินทางทั่วโลกก็กลับมาอย่างรวดเร็ว โดยตลาดเกิดใหม่ในเอเชียกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโต ในกระแสการลงทุนครั้งนี้ หุ้นท่องเที่ยว (หุ้นท่องเที่ยว) กลายเป็นจุดสนใจของนักลงทุนจำนวนมาก แต่เมื่อเผชิญกับตัวเลือกมากมาย นักลงทุนมักไม่แน่ใจว่า ตัวไหนดี บทความนี้จะวิเคราะห์คุณค่าการลงทุนในหุ้นท่องเที่ยวอย่างเป็นระบบ เพื่อช่วยให้คุณค้นหาหุ้นคุณภาพที่คุ้มค่าที่สุดในการเข้าซื้อ

ทำไมตอนนี้จึงเป็นเวลาที่ดีในการลงทุนในหุ้นท่องเที่ยว

ในปี 2025 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกสร้างสถิติสำคัญ ตามข้อมูลของ WTTC การท่องเที่ยวมีส่วนช่วยต่อเศรษฐกิจโลกถึง 11.7 ล้านล้านดอลลาร์ คิดเป็น 10.3% ของ GDP โลก การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติทำสถิติสูงสุดที่ 2.1 ล้านล้านดอลลาร์ เกินระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019

ตลาดท่องเที่ยวในสหรัฐฯ ก็แข็งแกร่ง คาดว่าในปี 2025 การใช้จ่ายจะอยู่ที่ 1.35 ล้านล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3.9% ในด้านการจ้างงาน อุตสาหกรรมท่องเที่ยวสร้างงานใหม่ 14 ล้านตำแหน่ง รวมเป็น 371 ล้านตำแหน่งทั่วโลก ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า ผู้คนใช้เวลาและเงินมากขึ้นกับการท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม โอกาสมาพร้อมความท้าทาย แม้ภาพรวมจะสดใส แต่การเติบโตของอุตสาหกรรมในปี 2025 คาดว่าจะอยู่ที่ 2-5% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดไว้ในช่วงต้นปีที่ 6-9% สหรัฐฯ เศรษฐกิจชะลอตัว การค้าระหว่างประเทศมีความตึงเครียด และอัตราแลกเปลี่ยนผันผวน ล้วนเป็นแรงกดดันต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว การเลือกหุ้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้น

กรอบวิเคราะห์หุ้นท่องเที่ยวคุณภาพ 7 ชั้น

เพื่อคัดเลือกหุ้นท่องเที่ยวที่แท้จริง นักลงทุนจำเป็นต้องมีวิธีวิเคราะห์อย่างเป็นระบบ แนวทาง “วิเคราะห์จากบนลงล่าง” (Top-Down Approach) ช่วยให้มีเกณฑ์ชัดเจน:

ชั้นที่ 1: ประเมินสภาพเศรษฐกิจมหภาค
อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นตัวชี้วัดเศรษฐกิจโดยธรรมชาติ ช่วงขยายตัวเป็นเวลาที่เหมาะสมในการลงทุนในหุ้นท่องเที่ยว เพราะผู้บริโภคมีเงินเหลือใช้มากขึ้นเพื่อการพักผ่อน การรู้ว่าระยะของเศรษฐกิจอยู่ในช่วงใด จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญ

ชั้นที่ 2: วิเคราะห์แนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรม
สนใจแนวโน้มใหม่ เช่น การเดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัว การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย การทำงานจากระยะไกล การท่องเที่ยวในท้องถิ่น ฯลฯ บริษัทใดสามารถจับเทรนด์เหล่านี้ได้ ก็มีโอกาสเติบโตเกินคาด

ชั้นที่ 3: ประเมินการแข่งขันในตลาด
ในตลาดที่มีผู้เล่นมาก ควรมองหาบริษัทที่มีอุปสรรคในการเข้าแข่งขัน สถานะแข็งแกร่ง มีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เทคโนโลยีล้ำหน้า หรือมีเครือข่ายกว้างขวาง ซึ่งจะช่วยสร้างกำไรได้ง่ายขึ้น

ชั้นที่ 4: วิเคราะห์โมเดลธุรกิจของบริษัท
ดูความสามารถในการสร้างรายได้และกำไรของบริษัท เช่น แบรนด์ที่แข็งแกร่ง บริการที่แตกต่าง เทคโนโลยีที่นำสมัย ซึ่งเป็นตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไร

ชั้นที่ 5: ตรวจสอบสุขภาพทางการเงิน
สถานะการเงินแข็งแรงเป็นเกราะป้องกันความเสี่ยง ควรดูหนี้สิน กระแสเงินสด อัตรากำไร เพื่อประเมินความสามารถรับมือกับวิกฤต

ชั้นที่ 6: ประเมินความสามารถในการปรับตัว
อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เช่น การจองดิจิทัล ปัญญาประดิษฐ์ การสร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคล บริษัทใดปรับตัวได้ดี ย่อมได้เปรียบในระยะยาว

ชั้นที่ 7: การระบุและประเมินความเสี่ยง
หุ้นท่องเที่ยวไวต่อปัจจัยภายนอก เช่น ความวุ่นวายทางการเมือง โรคระบาด ภัยธรรมชาติ ซึ่งอาจทำให้ธุรกิจหยุดชะงักได้ นักลงทุนจึงต้องรู้จักความเสี่ยงเหล่านี้และประเมินความสามารถของบริษัทในการรับมือ

9 หุ้นท่องเที่ยวคุณภาพน่าจับตามองในปี 2025

จากกรอบวิเคราะห์ข้างต้น เราคัดเลือก 9 หุ้นท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มดีในปี 2025 และมีโอกาสเติบโตในปี 2026

กลุ่มแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์

Trip.com Group Limited (TCOM)
ผู้นำด้านเทคโนโลยีการท่องเที่ยวในเอเชีย รวมบริการจองโรงแรม ตั๋วเครื่องบิน รถเช่า และแพ็กเกจท่องเที่ยว กลุ่มก่อตั้งโดย James Liang, Neil Shen, Min Fan และ Qi Ji ตั้งแต่ปี 1999 เดิมชื่อ Ctrip.com

ในปี 2025 Trip.com ได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของตลาดเอเชียและการขยายตลาดต่างประเทศ บริษัทใช้เทคโนโลยี AI เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ เป้าหมายราคาหุ้นสูงกว่าปัจจุบัน 66% ปัจจุบันหุ้นอยู่ที่ 66.38 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 43.45 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 15.98 เท่า EPS (TTM) 3.63 อัตราเงินปันผล 0.42%

Booking Holdings Inc. (BKNG)
แพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์อันดับหนึ่งของโลก เจ้าของแบรนด์ดังเช่น Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK, OpenTable ก่อตั้งในปี 1997 ที่คอนเนตทิคัต สหรัฐฯ ปัจจุบันครอบคลุมที่พักกว่า 27,000 แห่งทั่วโลก

ไตรมาส 1 ปี 2025 รายได้เพิ่มขึ้น 8% กำไรเพิ่ม 22% เกินคาด Barclays จัดอันดับ “ซื้อ” เป้าหมายราคาหุ้น 5,324.48 ดอลลาร์ ปัจจุบันหุ้นอยู่ที่ 5,216.55 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 1697.5 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 32.74 เท่า EPS (TTM) 162.76 อัตราเงินปันผล 0.70%

Expedia Group Inc. (EXPE)
ก่อตั้งในปี 1996 โดย Richard Barton เป็นโครงการภายในไมโครซอฟต์ ปัจจุบันเป็นหนึ่งในผู้นำด้านการจองออนไลน์ มีแบรนด์ Expedia, Hotels.com, Vrbo, Orbitz, Travelocity

ครึ่งปีแรก 2025 จองโรงแรมบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 6% บริษัทประกาศจ่ายเงินปันผลรายไตรมาส (0.40 ดอลลาร์ต่อหุ้น) ผู้บริหารใหม่ Scott Schenkel ปรับโครงสร้างองค์กรและนำ AI มาใช้ปรับปรุงประสบการณ์การจอง ปัจจุบันหุ้นอยู่ที่ 169.22 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 21.51 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 19.95 เท่า EPS (TTM) 8.97 อัตราเงินปันผล 0.95%

กลุ่มสายการเดินเรือ

Royal Caribbean Cruises Ltd. (RCL)
ก่อตั้งปี 1968 โดย Sigurd Skaugen, Anders Wilhelmsen, Gotaas Larsen และ Ed Stephan ปัจจุบันมีเรือสำราญ 67 ลำ เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

ไตรมาส 1 ปี 2025 รายได้ต่อหุ้น 2.71 ดอลลาร์ จ่ายปันผล 0.75 ดอลลาร์ต่อหุ้น ความต้องการเรือระดับบนและเรือขนาดใหญ่ยังแข็งแกร่ง หุ้นอยู่ที่ 251.36 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 68.26 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 20.81 เท่า EPS (TTM) 12.32 อัตราเงินปันผล 0.97%

Carnival Corporation & plc (CCL)
ผู้ให้บริการเรือสำราญรายใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งโดย Ted Arison ปี 1972 มีแบรนด์หลักเช่น Carnival Cruise Line, Princess Cruises, Holland America, Seabourn หลังโควิด-19 บริษัทฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว เรือใหม่ใช้เทคโนโลยีประหยัดพลังงาน คาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง หุ้นอยู่ที่ 22.99 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 29.87 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 15.14 เท่า EPS (TTM) 1.62 อัตราเงินปันผล 0.50%

กลุ่มโรงแรมและกลุ่มบันเทิง

Marriott International (MAR)
ก่อตั้งปี 1927 โดย J. Willard Marriott เริ่มจากโรงเบียร์ “Hot Shoppe” ต่อมาเปลี่ยนเป็นโรงแรม ปัจจุบันเป็นกลุ่มโรงแรมขนาดใหญ่ที่สุดในโลก

ไตรมาส 1 ปี 2025 RevPAR (รายได้ต่อห้อง) เพิ่มขึ้น 4.1% บริษัทซื้อกิจการแบรนด์โรงแรมระดับกลาง-บนอย่าง citizenM ขยายฐานลูกค้าและประกาศปันผลเพิ่ม 6.3% หุ้นอยู่ที่ 272.59 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 74.66 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 31.22 เท่า EPS (TTM) 8.81 อัตราเงินปันผล 0.98%

The Walt Disney Company (DIS)
ก่อตั้งปี 1923 โดย Walt และ Roy Disney เริ่มจากอนิเมชั่น สู่กลุ่มบันเทิงระดับโลก ครอบคลุมสวนสนุก สตรีมมิ่ง ภาพยนตร์

ไตรมาส 2 ปี 2025 รายได้เพิ่ม 7% กำไรต่อหุ้น 1.45 ดอลลาร์ Disney+ มีผู้ใช้งานเพิ่ม 1.4 ล้านคน บริษัทได้ประโยชน์จากสวนสนุกและคอนเทนต์ใหม่ หุ้นอยู่ที่ 112.94 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 203.24 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 22.75 เท่า EPS (TTM) 4.91 อัตราเงินปันผล 0.89%

ผู้ให้บริการขนส่ง

Uber Technologies (UBER)
ก่อตั้งปี 2008 จากแนวคิดจองแท็กซี่ในปารีส ปัจจุบันเป็นผู้นำด้านการเดินทางและบริการส่งอาหาร มีธุรกิจหลากหลาย รวมถึงรถแท็กซี่ อาหารเดลิเวอรี่ และเทคโนโลยียานยนต์อัตโนมัติ

ไตรมาส 1 ปี 2025 รายได้ต่อหุ้น 0.83 ดอลลาร์ ผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 150 ล้านคน ซีอีโอ Dara Khosrowshahi มองว่าเทคโนโลยียานยนต์อัตโนมัติคือโอกาสใหญ่ที่สุด หุ้นอยู่ที่ 90.41 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 1890.6 พันล้านดอลลาร์ P/E คาดการณ์ 15.99 เท่า EPS (TTM) 5.85

United Airlines Holdings (UAL)
ก่อตั้งปี 1926 โดย Walter Varney เป็นสายการบินเชิงพาณิชย์แห่งแรกของสหรัฐฯ ปัจจุบันเป็นหนึ่งในสามสายการบินหลักของสหรัฐฯ มีศูนย์กลางในชิคาโก โดนัลด์ ดั๊ก และซานฟรานซิสโก

แม้เศรษฐกิจชะลอตัว คาดว่าในปี 2025 รายได้ต่อหุ้นจะอยู่ที่ 11.50-13.50 ดอลลาร์ บริษัทปรับเส้นทางและลดเที่ยวบินในไตรมาส 3 แต่เส้นทางต่างประเทศและกลุ่มลูกค้าระดับบนยังแข็งแกร่ง หุ้นอยู่ที่ 78.99 ดอลลาร์ มูลค่าตลาด 25.8 พันล้านดอลลาร์ P/E เพียง 7.53 เท่า EPS (TTM) 11.14

ข้อมูลเปรียบเทียบมูลค่าหุ้น

แนวโน้มการลงทุนในหุ้นท่องเที่ยว: โอกาสและความเสี่ยง

ปัจจัยสนับสนุนแนวโน้มบวก

ความนิยมในการบริโภคยังแข็งแกร่ง
แม้ภาพรวมเศรษฐกิจไม่แน่นอน แต่คนยังคงใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวในระดับสูง ปี 2025 การใช้จ่ายในสหรัฐฯ อยู่ที่ 1.35 ล้านล้านดอลลาร์ แสดงให้เห็นว่ากลุ่มกลางยังใช้รายได้ส่วนหนึ่งเพื่อพักผ่อน

โอกาสการจ้างงานยังเติบโตต่อเนื่อง
อุตสาหกรรมสร้างงานใหม่ 14 ล้านตำแหน่ง รวมเป็น 371 ล้านตำแหน่งทั่วโลก งานเหล่านี้ช่วยเพิ่มรายได้และการใช้จ่าย สร้างวัฏจักรบวก

แนวโน้มเติบโตระยะยาวชัดเจน
WTTC คาดว่าในปี 2035 อุตสาหกรรมจะมีมูลค่า 16.5 ล้านล้านดอลลาร์ คิดเป็น 11.5% ของ GDP โลก เติบโตเฉลี่ย 3.5% ต่อปี สูงกว่าการเติบโตของเศรษฐกิจโลกที่ 2.5% ซึ่งแสดงว่าอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นจุดแข็งระยะยาว

ปัจจัยเสี่ยงที่ต้องระวัง

เศรษฐกิจถดถอยเป็นเงามืด
Skift Research คาดว่าแนวโน้มการเติบโตปี 2025 จะอยู่ที่ 2-5% ต่ำกว่าที่คาดไว้ในช่วงต้นปีที่ 6-9% สหรัฐฯ จีน เยอรมนี เศรษฐกิจชะลอ ส่งผลต่อความต้องการท่องเที่ยว หุ้นกลุ่มออนไลน์ท่องเที่ยวในเดือนเมษายน 2025 ปรับตัวลง 5% ดัชนี Skift Travel 200 ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน

การฟื้นตัวไม่เท่ากันในแต่ละภูมิภาค
บางตลาดฟื้นตัวดี แต่ภาพรวมยังไม่สมดุลกัน สหรัฐฯ ยังไม่ฟื้นเต็มที่ ส่งผลต่อรายได้ของสายการบินและเรือสำราญในอเมริกา

นโยบายและความไม่แน่นอนทางการเมือง
นโยบายภาษีและอัตราแลกเปลี่ยนของรัฐบาลใหม่ในสหรัฐฯ ยังคงสร้างความไม่แน่นอน ตลาดจึงได้รับผลกระทบด้านการท่องเที่ยวและการเดินทางธุรกิจ

อัตราดอกเบี้ยและเงินเฟ้อ
แม้ตลาดคาดว่าจะลดดอกเบี้ยในช่วงครึ่งหลังของปี แต่ดอกเบี้ยสูงและเงินเฟ้อยังส่งผลต่อค่าใช้จ่ายและความต้องการท่องเที่ยว

คำแนะนำการลงทุนตามสไตล์

นักลงทุนเน้นการเติบโต (Growth)

แนะนำ Trip.com (TCOM) และ Uber (UBER) เพราะเป็นบริษัทในตลาดเติบโตสูง มีเทคโนโลยีล้ำหน้าและโอกาสขยายตัวดี

นักลงทุนเน้นคุณค่า (Value)

เช่น United Airlines (UAL) และ Carnival (CCL) ซึ่งมี P/E ต่ำและมีโอกาสฟื้นตัวจากภาวะลำบาก

นักลงทุนเน้นรายได้ (Income)

เช่น Royal Caribbean (RCL), Marriott (MAR) และ Expedia (EXPE) ที่จ่ายปันผลดีและมั่นคง

นักลงทุนสมดุล (Balanced)

Disney (DIS) ที่มีธุรกิจหลากหลาย ช่วยลดความเสี่ยงและสร้างโอกาสรับผลตอบแทนจากหลายแหล่ง

นักลงทุนเน้นการลงทุนทั่วโลก

Booking Holdings (BKNG) แม้ราคาสูง แต่เป็นผู้นำระดับโลกและมีแนวโน้มเติบโตดีในอนาคต

3 วิธีเริ่มลงทุนในหุ้นท่องเที่ยว

วิธีที่ 1: ซื้อหุ้นต่างประเทศโดยตรง
ผ่านแพลตฟอร์มซื้อขายหุ้นออนไลน์ในไทย เช่น Dime, Innovest X

• สมัครและยืนยันตัวตน
• โอนเงินเข้าบัญชี
• ค้นหารหัสหุ้น เช่น TCOM, RCL
• สั่งซื้อและถือเป็นการลงทุนระยะยาว

ข้อดี: ได้สิทธิ์เป็นผู้ถือหุ้นเต็มรูปแบบ รวมถึงเงินปันผลและสิทธิ์โหวต

วิธีที่ 2: ซื้อขายสัญญา CFD
ใช้แพลตฟอร์มเช่น Mitrade, IC Markets

• สมัครและยืนยันตัวตน
• ฝากเงิน (ขั้นต่ำ $50) หรือใช้บัญชีจำลอง
• ค้นหาเช่น ABNB
• ตั้งค่ากำไร-ขาดทุนและเปิดออเดอร์

ข้อดี: ยืดหยุ่นสูง ใช้เงินน้อย สามารถทำกำไรทั้งขึ้นและลง

วิธีที่ 3: ลงทุนในกองทุนหรือ ETF ที่เน้นท่องเที่ยว
เป็นทางเลือกที่ง่ายและกระจายความเสี่ยง โดยผู้จัดการกองทุนดูแลพอร์ต

คำแนะนำสุดท้ายสำหรับปี 2026

หุ้นท่องเที่ยวเป็นธีมการลงทุนที่น่าจับตามอง แม้การเติบโตในปี 2025 จะต่ำกว่าคาด แต่พื้นฐานอุตสาหกรรมยังแข็งแกร่ง การใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวสูง งานใหม่เพิ่มขึ้น และแนวโน้มระยะยาวยังสดใส

คำถามว่า ตัวไหนดี ขึ้นอยู่กับสไตล์และเป้าหมายของแต่ละคน:

• เน้นการเติบโต: TCOM, UBER
• เน้นคุณค่า: UAL, CCL
• เน้นรายได้: RCL, MAR, EXPE
• เน้นความมั่นคง: DIS
• เน้นการลงทุนทั่วโลก: BKNG

สำคัญคือเลือกตามความเสี่ยง ระยะเวลา และเป้าหมายของตัวเอง อุตสาหกรรมท่องเที่ยวยังเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจโลก หากเลือกหุ้นดีและถือระยะยาว ก็สามารถร่วมเติบโตไปกับอุตสาหกรรมนี้ได้

คำเตือน: บทความนี้เพื่อการศึกษาเท่านั้น ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน การลงทุนมีความเสี่ยง ควรพิจารณาและวิเคราะห์ด้วยตนเองก่อนลงทุน