O presidente da Equinox afirma que 'a saúde é o novo luxo' à medida que os gastos com bem-estar aumentam

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Inside Wealth: Harvey Spevak, da Equinox, explica por que a saúde é o novo luxo

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A assinatura anual de 40.000 dólares da Equinox tem uma lista de espera de mais de 1.000 pessoas, à medida que a procura por programas de saúde e bem-estar de luxo aumenta, segundo o presidente da empresa.

A cadeia de fitness de alta gama lançou em 2024 o “Optimize by Equinox”, um dos membros de ginásio mais caros do mundo, que inclui tudo, desde treino personalizado e nutrição até coaching de sono, terapia de massagem e um “concierge de saúde”.

Harvey Spevak, presidente executivo da Equinox, disse ao Inside Wealth que o programa tem tido uma procura notável e destaca a demanda “insaciável” dos ricos por produtos de longevidade e bem-estar.

“A saúde é o novo luxo”, afirmou Spevak. “A principal coisa na economia de experiências, além das viagens, que o consumidor deseja, é: ‘Como posso viver um estilo de vida de alto desempenho?’”

O programa Optimize faz parte da estratégia da Equinox de se tornar a marca de luxo líder no negócio de rápido crescimento de saúde e bem-estar.

O mercado global de bem-estar deve atingir quase 10 trilhões de dólares até 2030, um aumento em relação aos 6,8 trilhões de dólares em 2024, segundo estimativas do Global Wellness Institute. Com o envelhecimento da população de milionários e bilionários, e uma explosão de empresas e produtos prometendo curas milagrosas, os ricos estão impulsionando grande parte dos gastos.

A Equinox expandiu-se além de clubes de fitness para entrar em hotéis e hospitalidade, programas de desempenho personalizados, centros de IV, colaborações em testes de sangue e muito mais.

A empresa inaugurou seu primeiro hotel, no bairro Hudson Yards, em Manhattan, em 2019, e está prestes a abrir um segundo, na Arábia Saudita. Spevak afirmou que a Equinox provavelmente terá cerca de uma dúzia de hotéis ao redor do mundo — incluindo no Oriente Médio, Caribe e EUA — nos próximos sete a oito anos.

Atualmente, a Equinox possui 115 clubes de fitness e planeja abrir mais 40 — incluindo locais em Nashville, Tennessee; Toronto; Charlotte, Carolina do Norte; e Sul da Flórida. Apesar de ser a maior loja de varejo em Nova York em metros quadrados, continua a expandir na sua cidade natal, disse Spevak.

A assinatura Optimize utiliza a Function Health, uma empresa de testes laboratoriais, para fornecer aos clientes testes de 100 biomarcadores duas vezes por ano, que podem servir de guia para um programa de fitness, nutrição e estilo de vida personalizado para cada cliente.

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Spevak afirmou que o programa foi lançado em Los Angeles e Dallas e, eventualmente, será lançado em Nova York.

A empresa também criou recentemente um programa personalizado para mulheres chamado EQX ARC. Usando diagnósticos, wearables e coaching especializado, o programa é projetado para diferentes fases da vida e jornada de saúde de uma mulher, e já possui sua própria lista de espera.

Spevak disse que o lounge de IV-drip da empresa no Equinox Hotel em Hudson Yards — seu único lounge de gotas até agora — já se tornou um “negócio de sete dígitos”.

O Equinox Hudson Yards é a realização mais autêntica da promessa de estilo de vida holístico da marca, oferecendo aos membros acesso a aulas de fitness em grupo, uma piscina de água salgada coberta de 25 metros, piscinas de imersão quente e fria e uma piscina de lazer ao ar livre de 15.000 metros quadrados e deck solar. A presença do Equinox em Hudson Yards oferece amplas oportunidades para treinar, trabalhar, regenerar, socializar, construir comunidade, comer e muito mais.

Matthew Peyton | Getty Images Entertainment | Getty Images

Embora a Equinox seja privada e não divulgue dados financeiros, Spevak afirmou que 2025 foi um “ano recorde” para a empresa e espera que 2026 “seja ainda maior”. Ele disse que outras empresas de consumo de luxo estão entrando em contato com a Equinox para parcerias em saúde e bem-estar.

“Quando pensamos na economia passando de uma economia de produtos para uma economia de experiências, muitas grandes empresas de consumo estão dizendo: ‘Como posso continuar a atender meu cliente com saúde e bem-estar, e com quem posso falar?’”

“Há realmente apenas uma marca que tem autoridade e valor de marca,” afirmou.

Uma versão deste artigo apareceu primeiro na newsletter Inside Wealth do CNBC com Robert Frank, um guia semanal para investidores de alto patrimônio e consumidores. Inscreva-se para receber futuras edições, direto na sua caixa de entrada.