A época de consumo do Ano Novo Chinês impulsiona o aquecimento do mercado de aguardentes; as empresas de bebidas aproveitam o espetáculo do Festival da Primavera para ampliar a influência da marca

Shandong Business Daily·Shanhai News repórter Wu Shaobo, Bi Zhanhao

Durante o período do Ano Novo Chinês, várias regiões do país continuaram a enfrentar temperaturas baixas, combinadas com uma forte atmosfera de reunião familiar, o que impulsionou ainda mais a demanda por consumo próprio e presentes de licor branco, levando o mercado de licor branco a uma temporada de alta de consumo. Nesse momento, o Festival de Primavera da CCTV, como principal plataforma de exposição de marca e conquista de audiência, tornou-se o campo de batalha principal para as grandes empresas de licor branco aumentarem seus investimentos em marketing e disputarem o fluxo de visitantes durante o feriado. Ao mesmo tempo, algumas empresas de bebidas também voltaram seu olhar para as emissoras locais, formando uma estratégia de divulgação diferenciada.

No início de fevereiro deste ano, a CCTV anunciou oficialmente o elenco de patrocinadores do Festival de Primavera, com Wuliangye, Yanghe, Gujinggong e Langjiu entrando na lista de patrocinadores oficiais, conquistando recursos de publicidade de destaque durante o evento, tornando-se o “primeiro escalão” de exposição de marca.

Yanghe mantém o título de patrocinador oficial do Festival de Primavera da CCTV pelo sétimo ano consecutivo

Complementando a presença concentrada das principais marcas de publicidade, algumas marcas de licor branco optaram por participar do Festival de Primavera de forma mais flexível, usando estratégias de comunicação mais suaves para alcançar uma transmissão de marca eficiente. A Jinjiu continuou a tradição de subir ao palco do festival por cinco anos consecutivos, com menções frequentes durante o evento, através de mensagens do apresentador: “Jinjiu, Herba Mao Pu, desejam a todos os chineses um feliz Ano Novo”. A marca Xifengjiu integrou-se ao curta-metragem de Ano Novo “Minha Noite Mais Inesquecível”, estrelado por Shen Teng e Ma Li, transmitindo a imagem da marca por meio de conteúdo integrado. A Moutai, embora não tenha veiculado publicidade de destaque ou sido patrocinadora principal, também apareceu discretamente na plataforma de comércio eletrônico “iMoutai” com seu personagem de desenho animado “Xiao Mao”, que apareceu de forma sutil na comédia curta “Você Vai Gostar”.

Os repórteres notaram que algumas empresas de bebidas também estão direcionando seu foco de comunicação para as emissoras locais, com uma estratégia de regionalização cada vez mais evidente. Entre elas, Shanxi Fenjiu patrocinou o Festival de Primavera da Beijing Radio e TV em 2026; Jinjiu patrocinou o Festival de Primavera da Hubei TV; Shede Liquor apoiou o show de Ano Novo da Sichuan TV; Jinshiyuan colaborou com o Festival de Ano Novo da CCTV, o Festival de Primavera de Shenzhen e o Festival de Primavera de Huai’an, realizando uma divulgação inter-regional; a CCTV Shandong também contou com a participação profunda de duas empresas locais, Changyu e Qingdao Beer.

De acordo com os dados de desempenho divulgados, algumas empresas de bebidas enfrentam grande pressão financeira: a Yanghe divulgou uma previsão de resultados para 2025, indicando que o quarto trimestre de 2024 apresentou maior pressão operacional, com receita de 18,09 bilhões de yuans nos primeiros três trimestres, uma queda de 34,26% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 3,975 bilhões de yuans, uma redução de 53,66%. A Zhangyu também previu que seu lucro líquido atribuível aos acionistas em 2025 ficará entre 55 milhões e 75 milhões de yuans, uma queda de 75,43% a 81,98% em relação ao ano anterior; o lucro líquido ajustado deve variar entre 30 milhões e 40 milhões de yuans, uma redução de 69,48% a 77,11%, evidenciando forte pressão de desempenho.

Além disso, Gujinggong, Shede Liquor e Jinshiyuan ainda não divulgaram seus resultados anuais de 2025, mas os dados dos três primeiros trimestres de 2025 mostram uma tendência de declínio. Em contraste, Jinjiu divulgou recentemente seu “Relatório de Responsabilidade Social de 2025” (pelo 19º ano consecutivo), indicando que a empresa espera alcançar uma receita de 13,7 bilhões de yuans em 2025, um aumento de 9,6%, com o crescimento do seu núcleo de marca Jinjiu ultrapassando 20%, conseguindo crescimento contra a tendência do setor sob pressão geral.

Editor: Cui Nina

Revisão: Qin Hongxia

Revisão final: Yin Xunzhen

Fonte: Shandong Business Daily·Shanhai News