Como o negócio de chocolates do MrBeast se tornou a chave para a aposta DeFi de $200 milhões de dólares de Tom Lee

Analista de Wall Street Tom Lee acaba de comprometer $200 milhões na Beast Industries através do seu veículo de investimento BitMine Immersion Technologies, mas esta não é apenas mais uma ronda de financiamento de celebridades. A verdadeira história reside em como a marca de chocolate MrBeast—Feastables—se tornou silenciosamente a tábua de salvação financeira que torna uma economia de criadores alimentada por DeFi de repente viável. Sem compreender o negócio do chocolate, não se consegue entender por que Tom Lee vê MrBeast como um veículo para construir a infraestrutura da atenção em si.

O Modelo de Negócio Que Come Seus Próprios Lucros

O império de MrBeast opera com um princípio que desafia a lógica empresarial convencional: quase cada dólar ganho é reinvestido no próximo vídeo. Até 2024, o seu canal principal no YouTube tinha acumulado mais de 460 milhões de inscritos e ultrapassado 100 mil milhões de visualizações totais, mas a estrutura de custos conta uma história diferente.

Vídeos de manchete única normalmente custam entre $3 milhões e $5 milhões para produzir. Desafios de maior escala ou projetos filantrópicos regularmente ultrapassam $10 milhões. O seu programa no Amazon Prime, Beast Games, foi descrito pelo próprio Donaldson como “completamente fora de controlo”—a primeira temporada sozinha terá perdido dezenas de milhões. Ainda assim, ele não mostrou hesitação: “Se eu não gastar desta forma, o público vai assistir a outra pessoa.”

Isto cria um paradoxo: a Beast Industries gera mais de $400 milhões em receita anual através de conteúdo, merchandise e bens de consumo, mas permanece perpetuamente sem dinheiro. No início de 2026, MrBeast revelou ao Wall Street Journal que, apesar de estar avaliado em cerca de $5 bilhões, muitas vezes tem pouco dinheiro na sua conta bancária. O jovem de 27 anos até admitiu ter emprestado fundos à sua mãe para despesas pessoais em 2025, uma realidade que chocou muitos que igualaram a sua avaliação à riqueza líquida.

Onde o Negócio do Chocolate Muda Tudo

As contas mudam drasticamente quando olhamos para a Feastables, a marca de chocolate de MrBeast. Em 2024, a Feastables gerou aproximadamente $250 milhões em receita e contribuiu com mais de $20 milhões em lucro real—a primeira vez que a Beast Industries conseguiu um negócio de fluxo de caixa verdadeiramente estável e replicável.

Ao contrário da produção de vídeos, o chocolate não requer aumentos exponenciais de custos para manter o interesse do público. A distribuição era a verdadeira barreira, não a criação de conteúdo. Enquanto marcas tradicionais de confeitaria gastam centenas de milhões em publicidade, a Feastables aproveita o público de MrBeast através de um único vídeo viral. Até ao final de 2025, a marca de chocolate tinha expandido para mais de 30.000 locais de retalho físicos na América do Norte, incluindo Walmart, Target e 7-Eleven, cobrindo os EUA, Canadá e México.

Esta receita de produto alterou fundamentalmente o perfil financeiro da Beast Industries. O negócio de chocolate provou que a atenção de MrBeast não alimentava apenas o reinvestimento de conteúdo—podia realmente gerar lucros sustentáveis. Foi a prova de conceito de que a infraestrutura empresarial tradicional poderia funcionar dentro do seu império.

Porque Tom Lee vê o DeFi como a Peça Faltante

O investimento de Tom Lee não se trata de seguir tendências. Ao longo da sua carreira, posicionou-se como um “arquiteto de narrativas”, traduzindo mudanças de paradigma tecnológicas em linguagem financeira—desde a proposta de valor inicial do Bitcoin até à importância estratégica do Ethereum para tesourarias corporativas. O seu compromisso de $200 milhões com a Beast Industries representa uma aposta calculada no que acontece quando se sobrepõe infraestrutura financeira à máquina de atenção mais poderosa do mundo.

A declaração oficial menciona a integração do DeFi na futura plataforma de serviços financeiros da Beast Industries, mas os detalhes permanecem deliberadamente vagos. Nenhum token foi emitido, nenhum retorno prometido, e nenhum produto de riqueza exclusivo anunciado. No entanto, surgem várias possibilidades:

• Uma camada de liquidação de custos mais baixa para transações entre criadores e fãs
• Sistemas de contas programáveis onde os fãs detêm ativos verificáveis ligados ao conteúdo ou participação no ecossistema
• Registos descentralizados de estruturas de capital e partilha de receitas

O negócio de chocolate provou que o ecossistema poderia funcionar. O DeFi serve para torná-lo escalável. Em vez de os fãs simplesmente assistirem a conteúdo e comprarem produtos, eles entrariam em relações económicas de longo prazo com a própria plataforma—mantendo contas, transacionando, potencialmente ganhando rendimento ou participações de propriedade. Esta é a infraestrutura que plataformas tradicionais têm perseguido há anos, mas nunca aperfeiçoaram completamente.

A Armadilha da Lucratividade Vs. O Risco de Confiança

O desafio é evidente. MrBeast construiu a sua marca com base na lealdade do público, afirmando repetidamente: “Se um dia fizer algo que prejudique o público, prefiro não fazer nada.” A infraestrutura financeira introduz complexidade que, historicamente, corrói a confiança. No mercado atual, tanto projetos nativos de DeFi quanto instituições tradicionais que tentam transformar-se em blockchain têm lutado para estabelecer modelos sustentáveis que não alienem os utilizadores através de obscuridade ou exploração percebida.

Se a Beast Industries não conseguir diferenciar a sua abordagem—se o DeFi parecer forçado ou predatório—a mudança poderá prejudicar o ativo principal que torna toda a operação valiosa: a devoção dos fãs. O negócio de chocolate teve sucesso porque parecia natural. A infraestrutura financeira deve passar o mesmo padrão.

O Caso de Teste da Economia da Atenção

Quando Tom Lee compromete $200 milhões na construção de infraestrutura financeira em torno de um criador, está a apostar que a atenção em si pode ser tokenizada, transmitida e tornada negociável sem perder o seu poder essencial. O negócio de chocolate provou que o conteúdo se converte em lucro real. O DeFi é o experimento para ver se os próprios fãs podem tornar-se partes interessadas nessa conversão.

MrBeast entende algo que poucos compreenderam: o seu maior ativo não são conquistas passadas, mas o direito de “começar de novo”. Aos 27 anos, tem tempo para falhar neste experimento. Mas, se for bem-sucedido, a visão de Tom Lee pode remodelar a forma como os criadores constroem impérios sustentáveis—não através de escalada infinita de conteúdo ou redes de anúncios, mas através de participação económica genuína. Por agora, o chocolate mantém as luzes acesas enquanto a infraestrutura de DeFi é construída em segundo plano. Se se tornará o futuro das economias de criadores ou uma “crossover excessivamente ambiciosa” permanece a questão mais interessante em aberto no mercado.