Aumento do setor de bebidas funcionais: Como a Celsius se destaca com uma fórmula inovadora?

A prestação de contas da Celsius Holdings no terceiro trimestre de 2025 foi verdadeiramente impressionante. Este líder em bebidas energéticas deixou de se limitar às linhas de produtos tradicionais e, através de uma inovação contínua de fórmulas e expansão do portefólio de produtos, criou um ecossistema de bebidas funcionais ainda mais diversificado.

Edições limitadas e produtos sazonais tornam-se novos motores de crescimento

De acordo com os relatórios financeiros, o crescimento da Celsius é impulsionado principalmente por uma série de lançamentos de produtos precisos. A edição limitada Witches Brew, sob a marca Alani Nu, destacou-se com um desempenho particularmente forte, duplicando as vendas, o que demonstra a procura dos consumidores por novos sabores. Com a chegada do inverno, o novo produto Winter Wonderland gerou uma nova onda de entusiasmo, mostrando o poder do marketing sazonal.

A marca principal Celsius também está acelerando o ritmo de inovação. Após o lançamento da primeira edição limitada Spritz Vibe, a resposta nos canais de retalho nos EUA e Canadá foi muito positiva. Ao mesmo tempo, a linha Celsius Essentials está a passar por uma renovação, testando novos produtos em mercados internacionais como a Escandinávia. Este ritmo claramente demonstra a intenção da Celsius de ampliar os cenários de consumo e manter o entusiasmo pela marca.

Atualmente, as quatro principais marcas — Celsius, Celsius Essentials, Alani Nu e Rockstar Energy — desempenham papéis distintos, formando conjuntamente uma matriz tridimensional de bebidas funcionais. Apoiada na rede de vendas e nos canais da PepsiCo, estas novidades receberam feedback positivo dos retalhistas na feira da associação de lojas de conveniência.

Concorrentes também aceleram a inovação, elevando a competição no setor

A PepsiCo também está bastante ativa no setor de bebidas funcionais. Novas combinações de fórmulas, reforço na hidratação, extensões de sabor, entre outras iniciativas, estão em andamento. A PepsiCo também tenta ultrapassar o formato tradicional de garrafas, acelerando os ciclos de produto para manter a relevância cultural, em vez de depender apenas das linhas de produtos tradicionais.

A Coca-Cola acompanha o ritmo. Novos sabores, produtos sazonais e versões renovadas de produtos clássicos aparecem frequentemente, acompanhados de campanhas de marketing fortes e atualizações na embalagem, aumentando a visibilidade nos canais. A Coca-Cola busca manter a competitividade expandindo sua linha de produtos orientados por funcionalidades e sabores.

Preço das ações e avaliação: potencial de crescimento versus alta avaliação atual

No desempenho de mercado, a Celsius Holdings registou um aumento de 59,7% até agora em 2025, superando amplamente a queda média do setor de 15,8%. Contudo, no que diz respeito à avaliação, é importante notar que o PE futuro da CELH é de 28,03, enquanto a média do setor é de apenas 14,38.

A previsão unânime da Zacks indica que o crescimento dos lucros da Celsius em 2025 e 2026 será de 80% e 20,7%, respetivamente. A empresa atualmente possui uma classificação Zacks #3 (manter).

Embora as expectativas de crescimento sejam promissoras, uma avaliação elevada também traz riscos. Os investidores que apostam na trajetória das bebidas funcionais devem acompanhar se a Celsius consegue continuar a entregar resultados de crescimento que justifiquem a sua avaliação. Com base no ritmo de inovação de produtos e no feedback dos canais, a Celsius está claramente a esforçar-se, mas ainda é questionável se a sua valorização de mercado não está excessivamente otimista.