De nombreux sites touristiques lancent des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre que la « basse saison » n'est pas si calme.

Source : Securities Times Network   Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont publié des annonces de gratuité. La demande de sorties printanières combinée à l’« effet de gratuité » a fait que le mois de mars, traditionnellement une saison creuse pour le tourisme culturel et les voyages, s’est rapidement réchauffé. Après les congés, le marché du tourisme et des voyages présente le caractère « une saison creuse sans creux ».

D’après des statistiques incomplètes, à ce jour, dans plusieurs provinces du pays, dont le Jiangxi, le Henan, le Liaoning, le Zhejiang, l’Anhui, etc., des politiques d’avantages de gratuité temporaire et limitée pour des sites touristiques ont été mises en place (certains sites ciblent des catégories particulières de visiteurs). Les données de la plateforme de Tongcheng Travel montrent que, au cours de la semaine passée, la popularité des recherches pour des mots-clés tels que « billets gratuits de sites touristiques » et « sorties en décalé » a continué à grimper, avec une hausse de 358 % d’un mois sur l’autre. Parmi eux, la liste TOP 10 des sites touristiques en hausse de popularité pour la gratuité compte notamment le site du mont Yuntai, la Cité interdite de Shenyang, le site du mont Lushan, Tianjilongmen, le site de la rivière Qingtian, etc., dont la popularité a explosé.

Au 4 mars, sur la plateforme, la tendance des recherches et des réservations pour des hôtels, des billets de sites touristiques, etc. s’est nettement repliée par rapport au pic de la période des vacances du Nouvel An, mais elle reste malgré tout en hausse de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Pour certains sites touristiques populaires, le volume de recherche a augmenté jusqu’à 2,6 fois d’un mois sur l’autre, donnant l’image d’une « saison creuse sans creux ». Du point de vue de la structure de la provenance des visiteurs, pendant la période des vacances du Nouvel An, le retour au pays et les voyages interprovinciaux qui dominaient ont progressivement baissé en température, tandis que les sorties locales et celles des environs deviennent de plus en plus actives.

Plus précisément, en mars, le site touristique du mont Lushan (Jiangxi) n’impose aucun droit d’entrée à tous les visiteurs du pays comme de l’étranger. Au cours de la semaine écoulée, le volume de recherche du site du mont Lushan a progressé de 156 % d’un mois sur l’autre ; la chaleur des réservations d’hôtels dans les environs du site a augmenté de 23 % d’une année sur l’autre. Par ailleurs, en mars, le site touristique du mont Yuntai à Henan offre des billets gratuits aux quatre provinces « Jiangxi, Shanxi, Shandong, Hebei » ; cela stimule l’augmentation de la popularité du site : le volume de recherche du site a progressé de 244 % d’un mois sur l’autre, et la chaleur des réservations d’hôtels dans les environs a augmenté de 18 % d’une année sur l’autre. Le musée du Palais impérial de Shenyang (Shenyang Gugong) du 3 mars au 8 mars, met quotidiennement en ligne 3000 billets gratuits pour que les résidents de Shenyang puissent faire des demandes. Sur la plateforme de Tongcheng, sa popularité de recherche et de demande a augmenté de 163 % d’un mois sur l’autre ; après l’ouverture des demandes de réservation pour les billets gratuits le 3 et le 4 mars, ceux-ci ont été rapidement épuisés.

D’après Ctrip (Qunar) : « l’effet de billets gratuits » stimule directement une hausse spectaculaire des réservations d’hôtels autour de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, le mont Lushan dans le Jiangxi a annoncé officiellement qu’entre le 1er et le 31 mars 2026, tous les visiteurs du pays comme de l’étranger bénéficieraient de billets gratuits. L’offre couvre 8 sites touristiques essentiels, dont le site du mont Lushan, la source des Trois Cascades, l’académie de White Deer Cave, etc. Après la publication de la nouvelle, le nombre de réservations d’hôtels dans les quartiers commerciaux où se situe le mont Lushan a fortement augmenté. À ce jour, le nombre de réservations d’hôtels autour du mont Lushan pour un séjour en mars a bondi de 5 fois par rapport à la semaine précédente avant l’annonce.

Les données montrent également que, sur la même période, le volume de réservations d’hôtels dans les villes de Jiujiang du Jiangxi a été aussi stimulé, avec une hausse de 2,6 fois d’un mois sur l’autre, ce qui reflète la tendance des dépenses des touristes qui exploitent l’occasion de la gratuité pour jouer en profondeur dans les villes environnantes.

Depuis novembre 2025, Quzhou, dans le Zhejiang, ouvre gratuitement 13 sites touristiques clés aux visiteurs du monde entier jusqu’au 31 mars 2026. D’après Ctrip (Qunar), pendant la période de gratuité, le volume de réservations d’hôtels dans toute la ville de Quzhou a augmenté d’environ 20 % d’une année sur l’autre. Parmi eux, l’effet d’entraînement des sites gratuits est particulièrement notable : les hôtels près du mont Jianglang augmentent de 47 % d’une année sur l’autre ; près de l’ancienne ville de Bā Shídà — 21 % ; près de Water Pavilion Gate et du temple de Confucius — 18 %.

Le 25 février, le mont Yuntai à Jiaozuo (Henan) a annoncé que, en mars, il offre des billets gratuits aux quatre provinces « Jiangxi, Shanxi, Shandong, Hebei ». À ce jour, le volume de réservations d’hôtels pour les séjours à Jiaozuo en mars a augmenté de 2,5 fois d’un mois sur l’autre.

Le 11 février, Ma’anshan (Anhui) a annoncé l’ouverture gratuite pour les visiteurs du monde entier de cinq sites touristiques clés jusqu’au 31 mars. D’après Ctrip (Qunar), dans les 15 jours suivant l’annonce de la nouvelle, le volume de réservations d’hôtels locaux pour un séjour en mars a augmenté de 3,1 fois d’un mois sur l’autre.

Les chercheurs de l’Institut de recherche de Ctrip (Tongcheng) analysent : Yang Han, chercheur à l’Institut, estime que la gratuité des billets de sites touristiques abaisse le seuil de décision de déplacement des visiteurs. En échangeant une « réduction du prix des billets » contre un « accroissement du flux de visiteurs », on peut non seulement activer rapidement le flux autour des sites touristiques, mais aussi former un effet de débordement de dépenses particulièrement significatif, rayonnant et stimulant la consommation de tourisme culturel et de voyages locale et interrégionale. En plus, la gratuité impose également des exigences plus élevées en matière de qualité des services du site touristique, forçant le secteur à améliorer le niveau d’exploitation plus fine et plus professionnelle.

À noter : ce week-end, on accueillera la « Journée internationale des femmes » (8 mars). En réponse, le mont Huangshan (Anhui), Jiuzhaigou (Sichuan), le parc forestier de Pingshan à Nanjing et d’autres sites touristiques proposent des politiques de gratuité temporaire destinées aux visiteuses, ce qui a entraîné une hausse de plus de 1,8 fois du volume de recherche des sites concernés d’un mois sur l’autre. L’« effet de billet gratuit », combiné au week-end et à l’événement du 8 mars, a fait que la popularité des produits de voyage concernés pour ce week-end augmente de plus de 65 % d’un week-end à l’autre par rapport à la semaine précédente.

L’Institut de recherche de Tongcheng estime que, après les vacances, le marché du tourisme culturel et des voyages présente cette année le caractère « une saison creuse sans creux », principalement en raison de trois facteurs : premièrement, plusieurs sites touristiques dans diverses régions lancent des offres de billets gratuits, stimulant directement l’envie de partir ; deuxièmement, le tourisme local et les voyages à proximité sont devenus la tendance principale : la portée des déplacements se raccourcit, mais la fréquence des départs augmente nettement ; troisièmement, une partie des employés et des personnes âgées choisissent de partir après les vacances en décalant leur calendrier, recherchant une expérience de voyage avec un meilleur rapport qualité-prix. Alors que le temps se réchauffe, au cours de la semaine écoulée, sur la plateforme de Tongcheng Travel, le volume de recherche pour des mots-clés tels que « admirer les fleurs » et « pique-niquer au printemps » a déjà augmenté de plus de 110 % d’un mois sur l’autre. On s’attend à ce qu’à la fin du mois de mars, l’ensemble du pays connaisse un nouveau petit pic de départs.

(Rédaction : Wen Jing)

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