Pinterest 在連接電視領域的大膽舉措：這次 tvScientific 收購的真正意義

Pinterest 已正式宣布收購 tvScientific，一個專注於連接電視 (CTV) 的績效廣告平台，標誌著該平台在廣告策略上的重大轉變。儘管具體的財務條款尚未公開，但預計交易將在 2026 年上半年完成。

收購背後的策略布局

這次收購並非防禦性舉措，而是 Pinterest 改變績效廣告商在串流平台上衡量成功方式的意圖。通過將 tvScientific 的 CTV 功能與其自身的受眾數據整合，Pinterest 計劃讓行銷人員更清楚地了解電視廣告如何影響其整體活動的成效。

公司已明確表示，當前的重點是鞏固 tvScientific 在美國的市場地位，然後再進行全球擴展。這種階段性策略表明 Pinterest 正認真對待整合工作，並不急於推進。

對廣告主的意義

目前，行銷人員難以將電視廣告支出與最終成效聯繫起來。Pinterest 將意圖豐富的受眾信號與專屬的 CTV 引擎相結合，可能解決這一衡量差距。首次，使用 Pinterest 的廣告主將能夠統一看到串流電視活動如何影響其績效行銷結果。

市場反應

在紐約證券交易所早盤交易中，PINS 股價下跌 1.57%，收於每股 27.36 美元。這一溫和的下跌表明投資者採取觀望態度——既不恐慌也不慶祝，而是密切關注 Pinterest 如何執行整合。

Pinterest 已表示，此次收購短期內不會帶來重大財務提升，這代表這是一個長期押注於不斷演變的廣告格局，而非快速的營收推動。