Netflix 為何突然調漲訂閱費？性價比背後的廣告變現邏輯

Netflix 近期宣佈調漲美國全線套餐價格，Variety 分析指出，Netflix 調漲後將投資更多資金在內容製作、同時利用廣告方案與高低階訂閱制度的巨大價格差別，留住願意觀看廣告的訂閱戶，帶來廣告收益。

套餐價格調漲，投入內容製作

Netflix 官方證實，自 2026 年 3 月 26 日起，美國市場新用戶將適用調整後的新價格。根據最新公佈的資費表（如附表一），Netflix 的標準方案（無廣告）已上修至每月 19.99 美元，成為同業中無廣告門檻最高的平台；其廣告方案則調整為每月 8.99 美元，價格新策略旨在應付龐大的內容開支，預計 2026 年內容製作將投入達 200 億美元，年增率達 10 %。透過拉高旗艦方案的零售價格，該公司試圖在維持用戶黏著度的同時，進一步提升整體獲利水平。

Netflix 訂閱價格的性價比高過其他串流平台

儘管訂閱費調升，市場分析數據顯示 Netflix 仍具備競爭優勢。根據 2025 年美國串流服務單位時間營收統計（如附圖二），Netflix 的每小時觀看總營收僅為 0.48 美元（其中 0.45 美元來自訂閱，0.03 美元來自廣告），在主流平台中排名最低。

相較之下，Paramount+ 每小時收益高達 0.93 美元，Peacock 則為 0.72 美元。這項指標反映出 Netflix 對用戶而言具有極高的性價比，也證實了分析師的觀點：即便價格調漲，Netflix 的單位時間獲利仍處於產業低點，未來仍有顯著的增長空間。

Netflix 在同類串流產品中性價比最高，每小時觀看時長僅 48 美分，低於其他任何公司、與其他公司相比，Netflix不僅在廣告收入方面擁有成長空間，而且從競爭角度來看，它還有漲價的空間。

廣告策略 K 型化，高資費提供免廣告、低資費帶來廣告收益

Netflix 自 2022 年 11 月推出含廣告方案以來，已成為 Netflix 抑制用戶流失的關鍵工具。觀察 2026 年 3 月的市場定價，Netflix 的廣告方案（8.99 美元）仍低於 Disney+ 與 Hulu 的 11.99 美元，也優於 HBO Max 與 Peacock 的 10.99 美元。這種價格定位讓 Netflix 在調升標準方案價格時，能引導價格敏感型用戶轉向廣告層級，而非直接取消訂閱。對公司而言，廣告方案雖然訂閱費較低，但透過長期的廣告投放收入，預期可補足價差，甚至創造比純訂閱更高的邊際利潤。

Netflix 的價格變動並非孤例，整體串流媒體產業正經歷集體溢價潮。分析師指出，Netflix 刻意維持廣告方案與無廣告方案間高達 11 美元 的顯著價差，是為了在不流失用戶的前提下，最大化高淨值訂閱者的利潤貢獻。這種「兩全其美」的策略，一方面讓對價格不敏感的用戶支付溢價，另一方面則透過廣告層級挖掘更多用戶價值。儘管漲價短期內可能導致部分用戶退訂，但長期來看，此策略將強化其財務護城河，使其在激烈的影視內容競爭中保持領先的獲利能力。

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