Taylor Swift cherche à déposer des marques pour sa voix et son image afin de lutter contre les faux IA

En résumé

• Taylor Swift dépose trois demandes de marque déposée liées à sa voix et à son image.
• La démarche pourrait l’aider à contester les faux générés par IA et les impersonations non autorisées.
• Matthew McConaughey a déjà utilisé une stratégie juridique similaire auparavant.

Taylor Swift cherche à protéger sa voix et son image contre toute utilisation abusive par l’intelligence artificielle grâce à une nouvelle stratégie juridique, selon un rapport de Variety. Vendredi, la société de Swift, TAS Rights Management, a déposé trois demandes de marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). Deux concernent des marques sonores couvrant les expressions « Hey, it’s Taylor Swift » et « Hey, it’s Taylor ». La troisième est une marque visuelle couvrant une image spécifique de Swift en train de se produire sur scène. Les dépôts interviennent après que des faux générés par IA ont à plusieurs reprises ciblé Swift.

« Très largement, les marques peuvent être utilisées pour protéger des sons et des visuels distinctifs ainsi que le nom, l’image et la ressemblance d’une personne dans la mesure où ils sont utilisés en lien avec des biens ou des services, ce qui signifie que l’utilisation par Taylor Swift du droit des marques ici est assez normale », a déclaré Kirk Sigmon, associé fondateur du cabinet de droit IP et Technologie KellDann Law, à Decrypt. « La particularité ici est l’utilisation pour se protéger contre les abus de l’IA. Pragmatiquement, ces efforts pourraient être utiles pour la protéger contre des abus d’autres acteurs identifiables, comme des entreprises utilisant l’IA pour suggérer faussement qu’elle endorse un produit ou un service », a-t-il ajouté.  En 2024, alors candidat, Donald Trump a partagé des images fabriquées de toutes pièces sur Truth Social suggérant que Swift et ses fans soutenaient sa campagne présidentielle. L’incident a conduit Swift à soutenir publiquement Kamala Harris pour la présidence. En 2025, xAI d’Elon Musk a subi des critiques après que Grok a généré des images nues de Swift malgré les règles de l’entreprise interdisant les représentations pornographiques de personnes réelles.

Cependant, Sigmon a indiqué que faire respecter ces droits en ligne pourrait s’avérer plus difficile en pratique. « Il pourrait être étonnamment difficile pour elle de faire respecter ses droits contre les abus de l’IA sur Internet en général, car ceux qui créent du contenu salace avec son image le font probablement de manière anonyme, ce qui complique leur traçage », a expliqué Sigmon. La démarche de Swift fait suite à une action similaire de l’acteur Matthew McConaughey, qui a obtenu des marques déposées auprès de l’USPTO en janvier, notamment pour sa phrase emblématique « alright, alright, alright » tirée du film « Dazed and Confused ». Alors que la loi sur les marques n’a jusqu’à présent pas été utilisée pour protéger la ressemblance, la voix ou la persona d’une personne en justice, des experts juridiques estiment que ces dépôts traduisent une inquiétude croissante dans l’industrie du divertissement face aux outils d’IA capables de reproduire des artistes sans leur consentement. Cependant, le niveau de célébrité de Swift pourrait s’avérer être son atout majeur pour faire approuver la marque. « Taylor Swift est très reconnaissable à bien des égards, y compris mais sans s’y limiter sa voix et son image globale », a déclaré Sigmon. « On pourrait discuter de la quantité de caractère distinctif qu’elle pourrait faire valoir, mais cela ne devrait pas l’empêcher totalement d’obtenir une marque. Il est également probable qu’elle aura facilement l’occasion de montrer que son [nom, image et ressemblance] est associé à un bien ou un service — par exemple, sa musique, des produits pour fans, etc. »