Les revenus publicitaires de Netflix devraient augmenter de 100 % pour atteindre $3 milliards : est-ce la meilleure action à acheter aujourd'hui avec 1 000 $?

L’année dernière, Netflix (NFLX +1,09 %) a donné aux investisseurs de nombreuses raisons de se réjouir. Cette entreprise continue d’opérer depuis une position de force. Ses 325 millions d’abonnés ont permis de soutenir un chiffre d’affaires de 45,2 milliards de dollars en 2025 (en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente) et un bénéfice dilué par action de 2,53 dollars (en hausse de 28 %).

La société continue d’évoluer, alors que l’équipe de direction repère de nouvelles opportunités à exploiter. Par exemple, Netflix prévoit que ses revenus publicitaires augmenteront de 100 % pour atteindre 3 milliards de dollars en 2026. C’est une toute nouvelle source de revenus qui n’existait pas au début de la décennie.

Cela fait-il de l’action de streaming la meilleure opportunité d’investissement aujourd’hui avec 1 000 dollars ?

Source de l’image : Netflix.

L’équipe de direction de Netflix excelle encore

Reed Hastings, le co-fondateur et ancien PDG de l’entreprise, n’a jamais été intéressé par le lancement d’une offre avec publicité. Peut-être pensait-il que cela ternirait l’expérience utilisateur pour les spectateurs.

Mais en novembre 2022, cette perspective a changé, lorsque Netflix s’est lancé dans le domaine de la publicité. Cela aurait pu être une démarche défensive. Au premier semestre 2022, l’entreprise a perdu 1,2 million d’abonnés.

Aujourd’hui, pour 7,99 dollars par mois aux États-Unis, les utilisateurs ont accès à leurs émissions et films préférés dans une formule moins chère. Cela pourrait attirer un public plus large, probablement plus sensible au prix.

Jusqu’à présent, les résultats sont prometteurs. Les revenus publicitaires ont augmenté de 150 % en 2025 pour atteindre 1,5 milliard de dollars. Et il est prévu qu’ils doublent cette année.

Netflix possède sans doute l’une des meilleures équipes de gestion du monde des entreprises. Cela se reflète dans la hausse du cours de l’action de plus de 20 000 % au cours des 20 dernières années (au 23 février). Cela se voit aussi dans les pivots stratégiques réussis qu’ils ont réalisés, que ce soit le lancement du service sur les marchés étrangers, la production de contenu original, ou plus récemment, leur implication dans le jeu vidéo et les podcasts.

Développer

NASDAQ : NFLX

Netflix

Variation d’aujourd’hui

(1,09 %) 0,90 $

Prix actuel

83,60 $

Points clés

Capitalisation boursière

349 milliards de dollars

Fourchette de la journée

82,80 $ - 84,55 $

Fourchette sur 52 semaines

75,01 $ - 134,12 $

Volume

861 000

Volume moyen

47 millions

Marge brute

48,59 %

Comment les investisseurs devraient aborder cette situation

Depuis que Netflix a annoncé le 5 décembre l’accord avec Warner Bros. Discovery, l’action a été fortement pénalisée. Elle a chuté de 24 % depuis cette date.

Je pense que le marché a raison de s’inquiéter du risque et de l’incertitude qu’un tel accord massif, évalué à une valeur d’entreprise de 82,7 milliards de dollars, peut engendrer. Netflix devra également s’endetter de manière significative. Et il est impossible de connaître à long terme les implications financières et stratégiques de cette transaction.

Néanmoins, l’action est devenue moins chère. Elle se négocie à un ratio cours/bénéfice de 30, soit 52 % de moins qu’il y a exactement 12 mois.

Un investissement de 1 000 dollars peut acheter 13 actions Netflix aujourd’hui. Mais ce n’est peut-être pas la meilleure décision pour l’instant, car personne ne sait comment les choses vont évoluer avec l’accord Warner Bros. Discovery.