Du sceptique des NFT au croyant en la blockchain : Kanye West dépose des revendications de brevet

Kanye West semble reconsidérer son rejet initial de l’espace NFT. Le rappeur devenu designer, qui utilise légalement le nom « Ye », a récemment déposé 17 nouvelles demandes de marque liées à son alter ego Yeezus, ce qui pourrait indiquer un changement de position concernant les objets de collection numériques. Les dépôts auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) suggèrent que Kanye pourrait se préparer à explorer les jetons non fongibles et la technologie blockchain — un revirement spectaculaire par rapport à ses critiques publiques du secteur quelques mois auparavant.

La contradiction : comment Kanye a changé d’avis sur les projets NFT

Le calendrier de ces dépôts de marque soulève des questions, étant donné le rejet catégorique de Kanye envers les NFT plus tôt cette année. En février, l’artiste avait publié un message manuscrit sur Instagram déclarant son désintérêt pour la création d’actifs numériques, insistant sur son engagement à « construire de vrais produits dans le monde réel ». Le message — qu’il a ensuite supprimé — semblait définitif à l’époque. Pourtant, à la fin du printemps, les dossiers de l’USPTO montrent que Kanye avait déposé des demandes pour des « actifs non fongibles basés sur la blockchain », des « monnaies et jetons » et des « services de vente en ligne de produits numériques ». Ce revirement spectaculaire reflète un phénomène plus large qui émerge dans les industries du divertissement et du sport.

L’empire Yeezus s’étend : de la musique au métaverse

Les demandes de marque laissent entendre une expansion ambitieuse de la marque Yeezus au-delà de la musique et de la mode. Les dépôts suggèrent des projets potentiels dans le développement de parcs d’attractions et des expériences numériques de marque, utilisant la technologie blockchain. Cette approche multifacette indique que Kanye ne se contente pas de se lancer dans les NFT comme une source de revenus rapide, mais construit plutôt un écosystème numérique plus complet sous l’égide de Yeezus. La précision des dépôts — ciblant monnaies, jetons et services de vente au détail numérique — témoigne d’une réflexion stratégique sur la manière de positionner sa marque dans l’espace Web 3.

Protection de la propriété intellectuelle des célébrités : la nouvelle porte d’entrée vers le Web 3

La démarche de Kanye reflète une tendance croissante chez les figures de haut niveau cherchant à entrer dans les territoires de la blockchain et du métaverse. Les dépôts stratégiques de marques sont devenus la méthode de référence pour les célébrités et les sportifs qui souhaitent tester le marché des actifs numériques sans engager immédiatement des ressources importantes. Ce phénomène s’étend dans le divertissement : la légende du football David Beckham a déposé trois marques liées au métaverse et aux NFT au printemps, tandis que les sociétés gérant la propriété intellectuelle du défunt Notorious B.I.G. ont soumis trois demandes indiquant des plans pour lancer des NFT de marqueur de rappeur. La personnalité YouTube et boxeur Logan Paul a contribué à catalyser cette tendance début 2022 en déposant plusieurs marques pour des marketplaces Web 3 et NFT.

Ce modèle révèle une compréhension sophistiquée chez les athlètes et artistes de haut niveau : les demandes de marque servent de mécanisme peu coûteux pour réserver des droits de propriété intellectuelle numériques et signaler leur intention sur le marché avant de lancer de véritables drops NFT ou projets dans le métaverse. Pour Kanye en particulier, ces dépôts représentent soit un engagement sincère dans les ventures blockchain, soit une couverture stratégique contre le risque de manquer la prochaine grande plateforme — ou peut-être les deux.