Combien de marchés Apple domine-t-il ? La réponse pourrait vous choquer

Apple (AAPL +1,54 %) a longtemps été une énigme sur le marché des smartphones. Pendant de nombreuses années, l’iPhone a été le leader en termes de revenus mondiaux et de bénéfices opérationnels. Par exemple, en 2024, Apple a capturé 46 % des revenus mondiaux des smartphones malgré ne représenter que 28 % des ventes unitaires. Cela ne devrait pas être surprenant puisque Apple a également affiché le prix de vente moyen (ASP) le plus élevé du secteur, à 903 dollars — le plus haut jamais enregistré.

En 2025, Apple a ajouté la dernière pierre à son empire, devenant la marque de smartphones la plus vendue, dépassant tous ses concurrents avec 20 % du marché, selon un rapport de Counterpoint Research. L’iPhone 17 a été un grand moteur, tout comme l’expansion d’Apple sur les marchés émergents et de taille moyenne, ainsi qu’un meilleur assortiment de produits, selon le rapport.

Pourtant, les investisseurs pourraient être surpris de découvrir à quel point Apple domine de nombreux marchés.

Source de l’image : Getty Images.

AirPods

Parmi les dernières nouveautés de la gamme croissante de produits Apple, les AirPods ont été initialement lancés il y a moins d’une décennie, mais sont devenus un grand succès pour l’entreprise. Les AirPods dominent le marché du stereo sans fil véritable (TWS) avec une estimation de 21 % du marché en 2025, plus que ses trois concurrents suivants ensemble.

La dernière version du dispositif — AirPods Pro 3 — a été lancée en septembre et offre une meilleure suppression du bruit, une qualité sonore améliorée et une autonomie plus longue. Ces améliorations devraient séduire les audiophiles, permettant à Apple de gagner encore plus de parts de marché.

Apple Watch

L’Apple Watch a été accueillie avec enthousiasme lors de son lancement en 2015, recevant le titre de « la meilleure montre connectée que vous pouvez acheter », du moins pour ceux possédant un iPhone. Pourtant, ce n’était que le début pour cet appareil révolutionnaire. En 2019, moins de cinq ans plus tard, la société a expédié 30,7 millions d’unités, l’Apple Watch ayant dépassé la vente de toute l’industrie horlogère suisse de près de 10 millions d’unités.

Apple continue de dominer l’industrie qu’elle a prise en main, contrôlant une part estimée à 23 % du marché l’année dernière.

iPad

Comme beaucoup de produits Apple, l’iPad n’était pas le premier ordinateur tablette. Lors de ses débuts fin mars 2010, le premier iPad n’était pas attendu comme un succès. Son nom était ridiculisé dans toute l’industrie, et les blagues étaient infinies. Cependant, il n’a pas fallu longtemps avant qu’Apple ne prenne sa revanche.

Plus de 15 millions d’iPads ont été vendus d’ici la fin de l’année, et il est immédiatement devenu le leader du marché. Plus de 15 ans après son lancement, l’iPad reste la tablette la plus vendue au monde et n’a jamais cédé sa place. L’iPad détenait 45 % du marché pour clôturer 2025.

Développer

NASDAQ : AAPL

Apple

Variation d’aujourd’hui

(1,54 %) $4,02

Prix actuel

264,60 $

Points clés

Capitalisation boursière

3,9 trillions de dollars

Fourchette de la journée

258,17 $ - 264,75 $

Fourchette sur 52 semaines

169,21 $ - 288,62 $

Volume

1,8 million

Volume moyen

48 millions

Marge brute

47,33 %

Rendement du dividende

0,39 %

MacBook Air / MacBook Pro

Bien que le MacBook Air ne reçoive pas autant d’attention que certains de ses produits frères, il reste le portable haut de gamme le plus populaire — et le mieux noté — au monde. Après s’être attaqué au marché des consommateurs, le MacBook Air a été reconfiguré pour le marché de l’entreprise, en ajoutant diverses fonctionnalités pour le rendre indispensable aux utilisateurs professionnels.

La domination de ses MacBooks a permis à Apple de grimper dans le classement, devenant le quatrième plus grand vendeur d’ordinateurs personnels au quatrième trimestre 2025, avec 9 % du marché. Il est intéressant de noter qu’Apple a gagné des parts de marché, en augmentant de 11,1 % alors que la croissance du marché n’était que de 8,1 %.

Mention honorable

La liste ne serait pas complète sans un clin d’œil à l’iPod, le premier grand succès d’Apple. La société a décidé d’arrêter le dispositif en 2022, mais pas avant d’avoir laissé une empreinte indélébile dans l’histoire.

Lorsque l’iPod a été lancé en 2001, le fondateur et alors PDG Steve Jobs a déclaré : « Avec l’iPod, écouter de la musique ne sera plus jamais pareil », et il n’aurait pas pu avoir plus raison. Son design simple mais élégant, sa facilité d’utilisation, la roue cliquable — et plus tard l’écran multi-touch — ont révolutionné l’industrie musicale. Le lancement d’iTunes en 2003 a scellé la domination d’Apple sur le marché. À son apogée, l’iPod contrôlait 74 % du marché des lecteurs de musique portables.

La sortie de l’iPhone, avec ses capacités multitâches et de stockage de musique, a rendu l’iPod obsolète, cannibalisant ses ventes et l’envoyant finalement dans ce grand magasin Apple dans le ciel.

Épilogue

Alors que vous pourriez penser qu’Apple n’est qu’un one-trick pony avec l’iPhone dominant, la société possède une liste croissante de produits qui mènent leurs marchés respectifs. Sans compter l’iPod, Apple revendique cinq produits leaders — alors que la plupart des entreprises se contenteraient d’en avoir un seul. De plus, les fidèles d’Apple sont une bande très loyale, restant fidèles au fabricant d’iPhone et élargissant leur utilisation des produits Apple une fois qu’ils ont rejoint la marque.

Les rumeurs abondent sur de nouveaux appareils qu’Apple aurait en préparation, notamment des lunettes intelligentes, un pendentif, et une nouvelle version des AirPods, tous conçus avec des capacités d’intelligence artificielle (IA) étendues, selon Bloomberg. Le PDG Tim Cook a déclaré qu’Apple travaille sur de nouvelles « catégories de produits », alimentées par l’IA. « Nous sommes extrêmement enthousiastes à ce sujet », a déclaré Cook.

À 33 fois les bénéfices, Apple n’est pas la moins chère des actions des Magnifiques Sept, mais ce n’est pas non plus la plus chère. Cependant, compte tenu de la liste croissante de produits leaders sur le marché — et des applications et services qui les soutiennent — je pense que l’action Apple reste une bonne affaire.