« Après la sortie, acheter un ticket supplémentaire » ! Les stations de métro en dehors des sites touristiques populaires de Nankin sont bondées, et une vague touristique éclate dans plusieurs régions du pays.

Les vacances prolongées de neuf jours du Nouvel An chinois 2026 ont agi comme un stimulant puissant, activant une « mare de printemps » sur le marché touristique national.

Le troisième jour du Nouvel An (20 février) au soir, un journaliste du Huaxia Shibao a observé à la station de métro Xia Ma Fang, à l’extérieur du site touristique populaire de la Tombe de Sun Yat-sen à Nankin, que le flux massif de personnes avait modifié le mode de fonctionnement de la station. Les portiques d’entrée s’ouvraient automatiquement, le personnel guidait directement les voyageurs pour entrer et prendre le métro, tout en criant à plusieurs reprises « Après être sorti, achetez votre ticket si nécessaire ».

« Il y a trop de monde, donc pour l’entrée, il ne sert à rien que les gens achètent leur ticket, on laisse simplement passer, et on règle la billetterie à la sortie », a indiqué un agent de la station à notre journaliste.

Selon les données officielles de l’Office de la culture et du tourisme de Nankin, au 19 février, le nombre total de visiteurs dans les sites touristiques de Nankin durant le Nouvel An chinois a atteint près de dix millions, avec un pic journalier dépassant 2,9 millions, soit une augmentation de plus de 15 % par rapport à la même période en 2025. En réalité, ce n’est pas seulement Nankin qui connaît un engouement touristique. Cette année, la « plus longue période de vacances du Nouvel An chinois de l’histoire » a non seulement ravivé l’enthousiasme général pour les voyages, mais a aussi poussé le secteur touristique chinois à passer d’une « fête de flux » à une « expérience en profondeur ». De nombreux endroits à travers le pays ont vu leurs billets épuisés, leurs hôtels complets et leur trafic routier saturé, faisant du tourisme le moteur principal de la croissance de la consommation.

Exemple de Nankin : soutien politique combiné à la création de produits

Les données officielles de l’Office de la culture et du tourisme de Nankin montrent que le tourisme durant le Nouvel An chinois a connu une croissance « explosive ». Le 15 février (premier jour du Nouvel An), la ville a accueilli 1,348 million de visiteurs, en hausse de 31,4 % par rapport à la même période en 2025 ; le 19 février (troisième jour du Nouvel An), le flux journalier a atteint 2,948 millions, en hausse de 19,7 %. Parmi les sites populaires, la montagne aux fleurs de plumier à Zhongshan a approché 50 000 visiteurs en une seule journée, tandis que des sites culturels comme La Porte Ancienne de Men Dong et la Fête des Lanternes de Qinhuai sont devenus des points de rencontre populaires sur les réseaux sociaux, avec plus de 70 % de visiteurs venant d’autres provinces, notamment du Zhejiang, du Shandong et de Shanghai.

« L’ambiance du Nouvel An à Nankin est une double fête mêlant culture et technologie », a déclaré un responsable de l’Office de la culture et du tourisme de Nankin. Cette année, sous le thème « Venez à Nankin tout de suite », plus de 600 activités culturelles et touristiques ont été organisées, comprenant des festivals de lanternes, des activités liées au patrimoine immatériel, la floraison des pruniers, des spectacles, des expositions et des points de rencontre populaires, pour répondre aux besoins de touristes de tous âges.

« Lanternes de fête immédiate » : La 40e Fête des Lanternes de Qinhuai, sous le thème « Mille ans de lumières illuminent Jinling », a combiné artisanat traditionnel et technologie moderne de projection lumineuse. Les lanternes du Château de la Porte de la Chine, comme le « Petit cheval bleu porte-bonheur », et celles du vieux Men Dong, comme le « Gros chat orange », sont devenues des contenus viraux sur les réseaux sociaux, attirant de nombreux jeunes pour des photos et des partages. « Admirez les pruniers tout de suite » : La montagne aux fleurs de prunier de Zhongshan entre en pleine floraison, avec près de 50 000 visiteurs par jour durant le Nouvel An, faisant de ce lieu l’une des destinations de choix pour admirer les pruniers au début du printemps dans la région Est de la Chine. « Prenez des photos de l’influenceur » : La ville a lancé 10 points de rencontre populaires, comme « La nuit orientale en fleurs » à Men Dong, le site culturel de Niu Shou Shan, ou la petite ville de Jinling, et a collaboré avec des étrangers pour réaliser des vidéos de voyage à Nankin en costume, renforçant ainsi l’image de la ville à l’échelle mondiale.

Parallèlement à l’attraction de nombreux produits culturels et touristiques, Nankin a également lancé plusieurs mesures pour favoriser le bien-être des visiteurs durant le Nouvel An, réduisant considérablement le coût en temps et en effort psychologique : par exemple, la ville a ouvert 25 lignes touristiques « G » couvrant des sites clés comme le Temple de Confucius, la Tombe de Sun Yat-sen, le Palais du Président et le lac Xuanwu, accessibles gratuitement pour les citoyens et touristes, ce qui a grandement atténué les problèmes de difficulté à trouver un taxi ou un stationnement. 2373 casiers intelligents ont été installés pour offrir des services de « stockage de bagages + livraison à domicile », permettant aux visiteurs de transférer leurs bagages sans souci entre sites, gares et hôtels. Dans le cadre de l’opération « Profitez de la visite à Ning », en présentant leur carte d’embarquement ou leur billet de train, les visiteurs peuvent bénéficier de réductions exclusives sur les billets d’entrée, l’hébergement et autres services dans les 10 jours, renforçant ainsi le sentiment d’accueil pour les touristes venant de l’extérieur. De plus, des mesures de gestion dynamique dans des zones à forte affluence comme le Temple de Confucius et la montagne aux fleurs de prunier ont été mises en place, telles que la réservation préalable pour l’entrée ou la régulation temporaire du trafic, afin d’assurer la sécurité et la qualité de l’expérience touristique.

Les vacances de Nouvel An les plus longues de l’histoire ont déclenché une vague touristique nationale

Ce n’est pas seulement Nankin qui connaît un engouement touristique. Selon les données disponibles, plusieurs régions du pays ont enregistré une croissance significative du tourisme.

Les données de la province du Shandong indiquent que 200 sites touristiques clés ont accueilli 3,32 millions de visiteurs le premier jour du Nouvel An, générant un revenu d’exploitation de 148 millions de yuans, soit une hausse respective de 10,6 % et 9,6 % par rapport à la même période en 2025. La province du Hubei a annoncé que le 15 février, 1,2642 million de visiteurs ont été recensés dans les sites classés A, en hausse de 17,08 % par rapport à 2025. La province du Jiangsu a indiqué que du 15 au 19 février, le total des visiteurs dans les lieux culturels et touristiques a atteint 14,1686 millions, pour une dépense totale de 6,159 milliards de yuans, soit une croissance de plus de 34 % par rapport à l’année précédente. Selon Ctrip, les réservations de vols et d’hôtels pour le Nouvel An chinois ont augmenté de 105 % en un an, avec des destinations comme Sanya, Xishuangbanna et Wanning en tête, où la demande a dépassé 160 %, certains hôtels populaires affichant complet et des prix doublés durant la période.

Derrière cette frénésie touristique, se trouvent la combinaison de « la plus longue période de vacances jamais vue », la montée en gamme des expériences culturelles et l’optimisation des conditions de déplacement, formant une triple synergie.

Le rapport de Ctrip « Prévisions du marché touristique pour le Nouvel An chinois 2026 » indique que cette année, le mode de vacances « travailler 5 jours, prendre 15 jours » a gagné en popularité, notamment chez les post-80, prolongeant considérablement la durée effective des déplacements. La tendance principale est « d’abord se réunir, puis partir en vacances » : environ 35 % des touristes optent pour des voyages décalés avant le festival (« voyage matinal »), tandis que beaucoup commencent leurs voyages en famille dès le deuxième ou troisième jour du Nouvel An, créant plusieurs pics de déplacement. La durée moyenne de voyage a augmenté à 5,9 jours, soit 1,1 jour de plus qu’en 2025, avec des voyages à l’étranger atteignant en moyenne 9,8 jours, illustrant l’intégration profonde du voyage dans la vie du Nouvel An.

Les activités culturelles et festives organisées dans diverses régions ont également enrichi l’expérience culturelle des touristes. Les festivals folkloriques comme la tournée des temples à Quanzhou (Fujian), la danse des guerriers anglais à Chaozhou (Guangdong), ou la fête des lanternes à Zigong (Sichuan) ont connu un succès viral, augmentant la réservation d’hôtels locaux de plus de 80 %. Des villes comme Pékin, Xi’an, Nankin, Hangzhou et Chengdu, avec leurs marchés traditionnels, festivals de lanternes et artisanats immatériels, sont devenues des destinations privilégiées pour célébrer le Nouvel An. Par ailleurs, les produits culturels et créatifs ont également dynamisé la consommation : les lanternes « Yun Ma Zhu Meng » à Yuyuan (Shanghai) ou les IP culturels comme « Petit cheval bleu porte-bonheur » à la Fête des Lanternes de Qinhuai à Nankin se sont rapidement vendus, devenant des points forts de la diffusion sur les réseaux sociaux.

Les politiques et services ont également été renforcés pour améliorer l’expérience de déplacement. Les gouvernements locaux et les plateformes ont coordonné leurs efforts pour stimuler la consommation. La sécurité du transport a été renforcée avec l’augmentation des vols « migrateurs », la demande pour les trains à grande vitesse et les services de covoiturage étant très forte, facilitant la mobilité interrégionale. Sur le plan des mesures sociales, de nombreuses régions ont distribué des coupons de réduction, proposé des billets à prix réduit et optimisé la gestion des réservations, pour que les touristes puissent voyager « en toute tranquillité et confort ».

« La vague touristique du Nouvel An chinois 2026 résulte de la superposition de quatre facteurs : politiques, culturels, démographiques et comportementaux. La longue période de vacances a libéré une demande accumulée, l’expérience culturelle est devenue un levier de flux, la clientèle familiale domine la consommation, et la tendance à la slow travel et à l’expérience en profondeur s’est généralisée. Ce phénomène n’est pas seulement une relance du marché touristique, mais aussi un reflet de la transformation de la consommation en Chine — passant d’une « consommation matérielle » à une « consommation spirituelle » et « émotionnelle » », a déclaré Dai Bin, président de l’Institut de recherche sur le tourisme chinois.