Le prix de l'or en forte hausse, la popularité du marché de consommation d'or pendant le Nouvel An chinois ne faiblit pas

Après une correction de la phase de croissance, depuis la veille des vacances du Nouvel An chinois en 2026, le prix international de l’or s’est stabilisé à un niveau élevé de 5000 dollars par once. Le 20 février après-midi, l’or physique international a connu une hausse en cours de séance, clôturant en hausse de 2,2% pour atteindre 5110 dollars par once.

Les prix des bijoux en or domestiques ont également franchi la barre des 1500 yuans par gramme, certains bijoux de marque haut de gamme étant même cotés à plus de 2000 yuans par gramme. Même à un prix historiquement élevé, le marché de la consommation d’or pour le Nouvel An chinois 2026 reste très actif.

Les journalistes ayant visité plusieurs bijouteries et agences bancaires ces derniers jours ont constaté que la nécessité de se marier, les cadeaux zodiacaux et l’anxiété de préservation de valeur s’entrelacent, les consommateurs calculant le prix au gramme et les promotions avant de passer à l’achat. Les petites pièces, les bijoux zodiacaux de l’année du cheval et les lingots d’investissement bancaire sont devenus des choix populaires, tandis que les commerçants compensent la pression des prix élevés par des « réductions au gramme + services spéciaux », illustrant un marché où « la demande essentielle ne diminue pas et l’investissement devient plus rationnel ».

Produits phares épuisés avant les fêtes, « modèles zodiac » et « petites quantités » très prisés

« Aujourd’hui est notre dernier jour d’ouverture, beaucoup de modèles sont en rupture de stock, il vaut mieux revenir après le Nouvel An pour commander. » À une semaine du Nouvel An lunaire, le personnel d’une boutique d’une marque de bijoux artisanaux à Shenzhou Waterbei a commencé à vider ses stocks, refusant poliment plusieurs clients qui souhaitaient acheter. Il a expliqué que la boutique avait reçu de nombreuses commandes en gros avant la fête, et que les modèles populaires étaient en rupture pour le moment.

Après 2026, les prix des métaux précieux internationaux ont connu une hausse continue, approchant un sommet historique de 5600 dollars par once. Après une correction notable, le prix de l’or physique à New York s’est à nouveau stabilisé au seuil des 5000 dollars par once avant le Nouvel An, offrant une opportunité d’achat à de nombreux consommateurs.

« Mon année de naissance approche, je dois me faire un bijou en or pour changer ma chance. La baisse récente des prix me permet d’acheter et de profiter d’un gain immédiat. » Dans les nombreux centres commerciaux de bijoux en or à Waterbei, Mme Li était déjà émerveillée par le choix. Elle a confié que faire des économies en or avant le Nouvel An était une habitude qu’elle suivait depuis plusieurs années, et bien que le prix ait augmenté d’environ 400 yuans par gramme cette année, elle reste optimiste sur l’or et continue d’acheter.

Finalement, Mme Li a choisi un bracelet porte-béni en or finement travaillé, agrémenté de petites cornalines rouges, pour un peu plus de deux grammes, à un prix de 3000 yuans. « Opter pour une petite quantité permet de limiter le coût total, c’est joli, porte-bonheur, et l’or conserve sa valeur avec le temps, c’est un gain multiple. » a-t-elle souri.

De nombreux autres consommateurs partagent la même intention d’acheter de l’or avant le festival.

Dans le centre commercial Jin Duo Yin Duo, surnommé le « petit Waterbei » de Zhengzhou, une foule de clients venus des villes voisines ou même d’autres provinces s’est rassemblée pour acheter de l’or avant le Nouvel An lunaire.

Les vendeurs expliquent que depuis février, les ventes de bijoux en or de petites quantités et de modèles zodiacaux ont augmenté de 40% en glissement annuel. Certains produits phares sont déjà en rupture de stock.

« Beaucoup de familles achètent pour la signification, la nécessité prime sur le prix élevé, et ils craignent que le prix ne continue d’augmenter. » Un employé d’un centre commercial de bijoux à Jin Duo Yin Duo a indiqué que la hausse des prix de l’or a considérablement augmenté le seuil d’achat, ce qui a conduit à une mise en avant de produits en petite taille avec des techniques 3D pour répondre à la demande du marché.

Sur place, plusieurs bijouteries présentaient des étagères de petits lingots d’or de 1 gramme et de mini-bijoux porte-bonheur, attirant une foule de consommateurs. Ces produits légers, à prix abordable et faciles à assortir, sont devenus le choix préféré des jeunes acheteurs débutants.

Stratégies des commerçants pour attirer les clients : calculs précis et promotions

Malgré une forte activité, les journalistes ont aussi constaté que la hausse des prix de l’or incite les consommateurs à faire preuve de prudence.

Face à la confrontation entre prix élevés et demande soutenue, de nombreuses marques d’or déploient diverses stratégies pour stimuler la consommation. Lors de leurs visites, les journalistes ont observé que les promotions vont de réductions au poids à des services améliorés, cumulant ainsi les avantages pour attirer la clientèle.

« Pour 1000 yuans d’achat, on déduit 50 yuans, et pour 10 000 yuans, on bénéficie d’une remise supplémentaire de 5%. C’est la dernière journée de cette promotion. » Une semaine avant le Nouvel An lunaire, un vendeur d’une vieille boutique d’or à Zhengzhou expliquait avec enthousiasme les activités de la Saint-Valentin en cours. Malgré la journée de semaine, la boutique attirait encore des clients en file d’attente, et le comptoir était déjà entouré de visiteurs regardant les modèles.

Mme Wang, qui souhaitait acheter une chaîne d’un prix supérieur à 50 000 yuans, a expliqué qu’avec la promotion en cours, elle pouvait économiser plus de 2500 yuans, et elle est venue exprès avant la fin de l’offre.

À proximité, dans le centre commercial Zhongyuan Jewelry, Mme Wang a comparé les prix de trois marques différentes sans encore acheter : « Toutes proposent des promotions, mais au final, le prix par gramme dépasse 1200 yuans. Je vais attendre un peu, voir si après le festival ça baisse. » Elle tenait une feuille avec les prix de base, les remises sur la main-d’œuvre et les promotions de réduction, soulignant que « pour acheter de l’or, il faut bien calculer, sinon ce n’est pas rentable. »

« La première question des clients en entrant est le prix de l’or, la seconde concerne les promotions. Seul le nom de la marque ne suffit plus. » Un employé d’une bijouterie de marque confiait que les ventes du Nouvel An représentent souvent plus de la moitié du chiffre d’affaires trimestriel, obligeant les commerçants à redoubler d’efforts. Outre les réductions, les services personnalisés deviennent aussi un nouveau levier de concurrence. La marque pour laquelle il travaille propose notamment un service de nettoyage et de tressage de cordons en or à vie, ce qui attire beaucoup de jeunes clients. « Beaucoup de jeunes craignent que leur style ne devienne démodé, cette offre leur donne plus de flexibilité pour acheter des bijoux en or. »

Reprise du marché de l’échange et de la récupération, prudence face à la forte hausse

Alors que le prix de l’or reste élevé, le marché de la revente s’est également développé discrètement.

Lors de leurs visites, les journalistes ont constaté l’ouverture récente de plusieurs boutiques de rachat d’or dans le centre-ville de Zhengzhou, certaines auparavant spécialisées dans la reprise de cigarettes et de vins de marque, qui proposent désormais aussi des services de rachat d’or.

« Les avis des consommateurs sur la tendance du prix de l’or sont partagés : ceux qui pensent qu’il va continuer à monter achèteront encore, tandis que ceux qui pensent qu’il a atteint un sommet préféreront vendre rapidement pour encaisser. » Hu, une cliente fidèle du marché de l’or, confie qu’elle reste optimiste à long terme, mais qu’à cause des prix élevés actuels, elle évite d’acheter du neuf et préfère échanger ses bijoux anciens contre du neuf.

De nombreux vendeurs de bijoux en or ont indiqué qu’ils proposent désormais la formule « un gramme contre un gramme », permettant aux clients d’échanger leurs anciens bijoux contre des nouveaux en ne payant que la différence de main-d’œuvre, sans craindre la volatilité des prix.

« Avec la hausse des prix, tous les canaux d’investissement et de consommation liés à l’or s’intensifient, mais avec la dédollarisation mondiale, les risques géopolitiques et les achats par les banques centrales, la volatilité du prix de l’or deviendra la nouvelle norme. Les consommateurs doivent rester vigilants face aux risques de marché en montagnes russes. » explique Cheng Xiaoyong, directeur adjoint de Huawen Futures. Selon les prévisions, le prix international de l’or pourrait atteindre 6300 dollars par once d’ici la fin 2026. La tendance haussière à long terme reste intacte, mais la volatilité à court terme ne doit pas être sous-estimée. Pour les besoins liés au mariage, aux cadeaux ou à l’année du cheval, il est conseillé de réduire l’aspect spéculatif à court terme, en privilégiant la qualité de l’artisanat, la marque et l’effet porté. Les consommateurs ayant des besoins essentiels peuvent profiter des promotions pour acheter des produits de taille moyenne, avec une fabrication mature, en évitant de se laisser tenter par des éditions limitées à gros poids ou à prix élevé. Quant aux investisseurs, il est recommandé de privilégier les lingots bancaires, les ETF or et autres produits à faible prime, en adoptant une stratégie d’achat par tranches pour éviter d’investir tout en une seule fois à un prix élevé.

Il est également important de rappeler que lors de transactions de rachat d’or, les consommateurs doivent choisir des canaux officiels, vérifier la pureté de l’or en karats, et éviter les pertes dues à des pratiques telles que la sous-évaluation ou les frais cachés.

Source : eCompany

(Article publié par Securities Times)