La saison des achats du Nouvel An chinois stimule la montée en flèche du marché du vin blanc, les entreprises de spiritueux profitent du spectacle du printemps pour élargir leur influence de marque

Shandong Commercial Daily·Shanhai News journaliste Wu Shaobo Bì Zhanhao

Pendant la période du Nouvel An chinois, de nombreuses régions du pays ont connu des températures exceptionnellement basses combinées à une atmosphère chaleureuse de réunion familiale, ce qui a davantage stimulé la demande pour la consommation personnelle et les cadeaux de vin blanc, entraînant une saison de forte consommation sur le marché du vin blanc. À ce moment-là, le Gala du printemps de CCTV, en tant que principal vecteur de visibilité de la marque et de capture de l’attention des utilisateurs, est devenu un terrain incontournable pour les grandes entreprises de vin blanc pour augmenter leurs investissements marketing et rivaliser pour le trafic festif. Par ailleurs, certaines distilleries ont également tourné leur regard vers les télévisions régionales, formant une stratégie de diffusion différenciée.

Au début février de cette année, la chaîne principale de CCTV a officiellement annoncé la liste des sponsors du Gala du printemps, avec Wuliangye, Yanghe, Gujinggong et Langjiu qui ont réussi à intégrer le rang des sponsors officiels, obtenant ainsi les ressources publicitaires clés du gala, devenant la « première ligne » en termes de visibilité de marque.

Yanghe détient la première place depuis 7 années consécutives dans la couverture du Gala du printemps de CCTV

En complément de l’apparition concentrée des marques principales dans la publicité principale, certaines marques de vin blanc ont choisi de participer au gala de manière plus flexible, en utilisant des formats plus souples pour transmettre efficacement leur image de marque. Jinjiu a maintenu sa tradition de monter sur la scène du gala pendant cinq années consécutives, en diffusant lors de l’émission un message vocal du présentateur : « Jinjiu, Mao Pu Herbal Liquor vous souhaite une bonne année à tous les Chinois du monde » pour une exposition à haute fréquence ; Xifengjiu a intégré dans un court-métrage de Nouvel An, « La soirée la plus inoubliable », avec des acteurs comme Shen Teng et Ma Li, pour transmettre l’image de la marque par le biais d’un contenu lié ; Moutai de Guizhou, bien qu’il n’ait pas diffusé de publicité principale ni été sponsor officiel, voit aussi apparaître discrètement son personnage de dessin animé « Xiao Mao » sur la plateforme de commerce électronique « iMoutai », dans la courte comédie « Tu Zhun Xihuan » (Tu dois aimer), réalisant une présence discrète.

Les journalistes ont noté que certaines distilleries ont également recentré leur communication sur les télévisions régionales, avec une stratégie de localisation de plus en plus marquée. Parmi elles, Fenjiu de Shanxi a sponsorisé le Gala du printemps de la Radio et Télévision de Beijing 2026 ; Jinjiu a sponsorisé le Gala du printemps de Hubei Satellite TV ; Shede Distillery a soutenu le concert de Nouvel An de Sichuan Satellite TV ; Jinshiyuan a collaboré avec le Gala des expatriés de CCTV, le Gala du printemps de Shenzhen et celui de Huai’an pour une diffusion interrégionale ; la chaîne Shandong TV a également vu la participation approfondie de deux entreprises locales, Zhangyu et Qingdao Beer.

Selon les données de performance déjà divulguées, certaines distilleries font face à une pression importante sur leurs résultats : le rapport prévisionnel de Yanghe pour 2025 indique qu’au dernier trimestre, la pression opérationnelle s’est encore accrue, avec un chiffre d’affaires de 18,09 milliards de yuans pour les trois premiers trimestres, en baisse de 34,26 % par rapport à l’année précédente ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires s’élève à 3,975 milliards de yuans, en baisse de 53,66 %. La prévision de Zhangyu A pour 2025 prévoit un bénéfice net attribuable compris entre 55 millions et 75 millions de yuans, en baisse de 75,43 % à 81,98 % ; le bénéfice net hors éléments exceptionnels est estimé entre 30 millions et 40 millions de yuans, en baisse de 69,48 % à 77,11 %, ce qui montre une pression notable sur la performance.

De plus, Gujinggong, Shede et Jinshiyuan n’ont pas encore publié leurs résultats pour toute l’année 2025, mais les données des trois premiers trimestres de 2025 montrent une tendance à la baisse pour ces trois entreprises. En revanche, Jinjiu, dans son récent « Rapport sur la responsabilité sociale 2025 » (publié pour la dix-neuvième année consécutive), prévoit un chiffre d’affaires de 13,7 milliards de yuans en 2025, en hausse de 9,6 %, avec une croissance de plus de 20 % pour la marque principale Jinjiu, réalisant une croissance contre la tendance dans un secteur globalement sous pression.

Éditeur : Cui Nina

Relecteur : Qin Hongxia

Vérificateur final : Yin Xunzhen

Source : Shandong Commercial Daily·Shanhai News