Sondage : Que achètent les investisseurs de la génération Z et des Millennials en 2025 ?

Les Millennials et la Génération Z ont un accès plus facile au marché boursier que toute génération précédente grâce à la montée du trading sans commission et des applications mobiles conviviales pour investir. Alors, dans quoi investissent-ils et quel est leur style d’investissement ?

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Une enquête de Motley Fool auprès de 2 000 investisseurs révèle que les jeunes générations adoptent une approche moderne de l’investissement. Bien que les gains à long terme restent une priorité, la Génération Z et les Millennials se tournent vers le day trading et les actions liées aux cryptomonnaies.

Ces jeunes considèrent également l’investissement en dividendes comme une activité secondaire et apprennent comment le faire sur YouTube et TikTok.

Lisez la suite pour découvrir les résultats complets de l’enquête sur les tendances d’investissement par génération en 2025 de Motley Fool.

Quels sont les types d’actions les plus couramment détenues par la Génération Z et les Millennials ?

Différentes générations ont tendance à posséder différents types d’actions. Voici leur répartition :

• Les actions de croissance sont le type d’action le plus populaire chez la Génération Z (45%), suivies par les actions américaines (42%). Ces positions sont inversées pour les Millennials, la Génération X et les baby-boomers.
• La Génération Z et les Millennials sont presque 3 fois plus susceptibles de détenir des actions spéculatives (13% et 14%) que les baby-boomers (4%) et 50% plus que la Génération X (9%).
• Les actions de petites et moyennes capitalisations ainsi que les actions à dividendes sont plus populaires chez la Génération X et les baby-boomers que chez la Génération Z.
• La Génération Z et les Millennials sont plus optimistes concernant les actions de valeur (39% chacun) et les REITs (23% chacun) que la Génération X et les baby-boomers.

Ces différences reflètent les environnements d’investissement et les objectifs propres à chaque génération. Les expériences d’investissement de la Génération Z et des Millennials sont façonnées par les actions meme et un marché immobilier difficile, tandis que la Génération X et les baby-boomers ont peut-être reçu des conseils d’investissement plus traditionnels, les orientant vers des actions à dividendes et des actions de grande capitalisation.

Quels sont les secteurs les plus couramment détenus par les investisseurs selon la génération ?

La détention d’actions par secteur et industrie varie selon la génération dans certains domaines, mais tous s’accordent à dire que la technologie et, dans une moindre mesure, la finance, sont de bons choix. Voici la répartition par secteur et industrie selon la génération :

• Les actions technologiques sont détenues par 50% ou plus de chaque génération sondée par Motley Fool, et les actions financières par 34% ou plus.
• La Génération Z et les Millennials sont plus susceptibles de détenir des actions liées aux cryptomonnaies (23% et 28%) que la Génération X (16%) et les baby-boomers (8%).
• La Génération Z et les Millennials ont également légèrement plus tendance à investir dans des actions d’IA (22% et 21%) que la Génération X (15%) et les baby-boomers (12%).
• Les baby-boomers détiennent beaucoup plus d’actions dans l’énergie et les services publics (50%) comparé à la Génération Z (30%), aux Millennials (34%) et à la Génération X (39%).
• La détention d’actions dans la santé et la biotechnologie augmente avec l’âge, avec 29% de la Génération Z possédant des actions dans ce secteur contre 42% des baby-boomers.

Les différences dans les préférences d’investissement s’alignent avec des tendances plus larges de chaque génération, comme une plus grande propension des jeunes à posséder des cryptomonnaies et à utiliser l’IA. Les résultats de l’enquête suggèrent également que les investisseurs plus âgés privilégient davantage les secteurs défensifs et industries comme l’énergie, les services publics et la consommation de base, peut-être pour protéger leur portefeuille à l’approche ou lors de la retraite.

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Quels investissements la Génération Z et les Millennials considèrent-ils comme les plus risqués ?

Les différentes générations perçoivent généralement les risques liés à différents types d’investissements de manière similaire, toutes considérant que les actions sont le type d’investissement le moins risqué, suivies par la cryptomonnaie. Les ETF et fonds communs d’investissement ont également reçu une note de risque moyenne similaire à travers toutes les générations.

Le risque perçu dans l’investissement immobilier a généré la plus grande divergence entre les générations, la Génération Z et les Millennials le trouvant légèrement moins risqué que la Gén X et les baby-boomers.

Les investissements sont classés par ordre de risque, 1 étant le moins risqué et 9 le plus risqué. Le tableau montre le rang moyen.

Les facteurs que la Génération Z et les Millennials considèrent comme les plus importants pour décider d’acheter une action

Il n’y a pas beaucoup de différences entre les générations concernant ce qui influence leurs décisions d’investissement. La possibilité de gains à long terme est ce que les investisseurs valorisent le plus dans un investissement, tandis que la confiance dans la gestion est le facteur principal qui motive l’achat d’une action, quel que soit l’âge.

Les facteurs les moins importants sont également les mêmes pour tous : le potentiel de gains à court terme et les conseils des créateurs TikTok.

Quelques différences notables entre générations en matière de décisions d’achat d’actions :

• Les baby-boomers accordent plus d’importance à la connaissance de l’entreprise ou du fonds qu’aux autres générations. Pour eux, c’est le deuxième facteur le plus important.
• Lorsqu’il s’agit de décider d’acheter une action, la Génération Z est la seule à valoriser les conseils de Reddit, YouTube et l’IA plutôt que les idées d’actions provenant de sites ou blogs d’investissement gratuits.

Ce que les investisseurs valorisent le plus dans un investissement

Rang des facteurs par ordre d’importance lors de la considération d’un investissement, 1 étant le plus important et 7 le moins.

Ce qui motive une décision d’achat d’action

Rang des facteurs par ordre d’importance pour déterminer si vous achetez ou non une action, 1 étant le plus important et 10 le moins.

Quelle est la popularité des actions à dividendes chez les investisseurs de la Génération Z et des Millennials ?

Dans toutes les générations, entre 15% et 16% consacrent plus de 50% de leur portefeuille aux actions à dividendes, ce qui signifie que pour la majorité des investisseurs, ces actions représentent moins de la moitié de leurs investissements.

Il est à noter que les répondants de la Génération X et des baby-boomers sont plus susceptibles de dire qu’ils ne savent pas combien de leur portefeuille est investi en actions à dividendes, ce qui pourrait refléter une gestion plus passive de leur portefeuille.

Pourquoi la Génération Z et les Millennials investissent-ils dans des actions à dividendes ?

La Génération Z, les Millennials et la Génération X investissent dans des actions à dividendes pour des raisons différentes de celles des baby-boomers.

Pour ces jeunes générations, les actions à dividendes offrent une opportunité de croissance à long terme, comme n’importe quelle autre action, ainsi qu’un revenu fiable. Les baby-boomers voient aussi dans ces actions un moyen de générer un revenu supplémentaire fiable, mais sont beaucoup plus susceptibles de dire qu’ils investissent dans des actions à dividendes pour réinvestir cet argent dans le marché. Seuls 18% de la Génération Z et 27% des Millennials ont déclaré acheter des actions à dividendes pour réinvestir le dividende, contre 49% des baby-boomers.

Ce décalage se reflète dans le fait que 70% des baby-boomers réinvestissent automatiquement leurs dividendes, contre 53% de la Génération X, 38% des Millennials et 23% de la Génération Z.

Les Millennials et la Génération Z sont plus susceptibles que toute autre génération de retirer leurs revenus de dividendes pour les utiliser comme argent liquide pour les dépenses quotidiennes, comme argent de poche ou pour épargner en vue d’un objectif précis.

Que font les investisseurs de la Génération Z et des Millennials avec leurs dividendes ?

La stratégie de dividendes comme activité secondaire est-elle nouvelle ?

L’investissement en dividendes est considéré comme une activité secondaire par 64% des Génération Z et 53% des Millennials, contre 28% des Gén X et 15% des baby-boomers. Cela pourrait représenter une requalification générationnelle du revenu passif, passant d’une stratégie de retraite à une activité complémentaire, rendant l’investissement en dividendes encore plus attractif pour les jeunes investisseurs.

Pensez-vous que gagner des dividendes constitue une “activité secondaire” ou une alternative au travail en gig ?

Où la Génération Z et les Millennials apprennent-ils l’investissement en dividendes ?

Pour la Génération Z et les Millennials, l’apprentissage de l’investissement en dividendes commence là où ils passent déjà leur temps : sur leur téléphone et sur les réseaux sociaux. Ils sont plus susceptibles d’utiliser YouTube que de consulter un conseiller financier ou un service payant de sélection d’actions pour obtenir des conseils en dividendes.

• YouTube est la principale source d’éducation sur l’investissement en dividendes pour la Génération Z (67%) et les Millennials (56%), mais n’est utilisée que par 29% de la Génération Z et arrive en bas de la liste pour les baby-boomers (6%).
• TikTok est la deuxième source la plus consultée pour des conseils en dividendes chez la Génération Z (48%), mais chute fortement chez les générations plus âgées, notamment la Gén X (8%) et les baby-boomers (1%).
• Reddit est utilisé pour l’éducation en dividendes par 27% de la Génération Z et 28% des Millennials, mais seulement 11% de la Génération X et 3% des baby-boomers.
• Les baby-boomers sont deux fois plus susceptibles que la Génération Z d’utiliser un conseiller financier pour des conseils en dividendes (54% contre 25%).
• Les amis et la famille restent une source privilégiée pour apprendre l’investissement en dividendes dans toutes les tranches d’âge.
• L’utilisation de podcasts pour apprendre l’investissement en dividendes est plus répandue chez la Génération Z (22%) et les Millennials (24%) que chez les baby-boomers (8%).

Que pensent la Génération Z et les Millennials de la taille idéale d’un portefeuille d’investissement ?

Le nombre d’actions dans un portefeuille a longtemps fait l’objet de débats, et chaque génération a ses préférences.

• La Génération Z et les Millennials sont plus susceptibles que la Gén X et les baby-boomers de penser qu’un portefeuille performant peut comporter 10 actions ou moins.
• 39% de la Gén Z contre 28% des baby-boomers pensent qu’un portefeuille composé d’une à cinq actions peut être performant, ce qui montre que les jeunes investisseurs sont plus à l’aise avec des paris concentrés.
• 5% de la Gén Z et 15% des baby-boomers pensent qu’un portefeuille performant doit comporter plus de 20 actions, soulignant que les investisseurs plus âgés considèrent la diversification comme essentielle pour la rentabilité.

Combien d’entreprises/fonds pensez-vous qu’il faut posséder pour avoir un portefeuille performant ?

Motley Fool recommande de posséder au moins 25 entreprises différentes issues de plusieurs secteurs pour constituer un portefeuille diversifié. Investir dans des fonds indiciels, comme un fonds S&P 500, est une méthode sûre pour diversifier ses avoirs. De plus, les meilleurs fonds indiciels ont des frais minimes.

Quels sont les principaux objectifs d’investissement de la Génération Z et des Millennials ?

La planification de la retraite est l’objectif d’investissement principal en général, mais pas pour la Génération Z et les Millennials. Voici la répartition par génération :

• La planification de la retraite est de loin l’objectif principal pour la Génération X (58%) et les baby-boomers (72%), mais elle arrive en second rang pour la Gén Z (20%) et les Millennials (40%).
• L’objectif d’investissement numéro un pour la Gén Z et les Millennials est la constitution de revenus passifs (43% et 40% respectivement).
• Investir principalement pour acheter une maison est le troisième objectif pour la Gén Z (16%) et les Millennials (9%), mais le deuxième pour la Génération X (2%) et les baby-boomers (2%).

Quel est votre objectif principal d’investissement ?

À quelle fréquence la Génération Z et les Millennials effectuent-ils des transactions boursières ?

Les jeunes Américains sont généralement plus actifs, notamment sur le marché boursier. Voici leur fréquence de trading :

• La moitié des investisseurs de la Génération Z et 43% des Millennials échangent des actions ou fonds au moins chaque semaine, soit environ deux fois plus que la Génération X (23%) et environ 5 fois plus que les baby-boomers (11%).
• Le day trading est particulièrement plus répandu chez la Génération Z (16%) et les Millennials (14%) que chez la Génération X (6%) et les baby-boomers (2%).
• La Génération X et les baby-boomers préfèrent laisser leur portefeuille tranquille. Deux sur trois baby-boomers interrogés par Motley Fool échangent moins d’une fois par mois, tout comme 42% de la Génération X, contre 16% de la Génération Z et 20% des Millennials.

À quelle fréquence achetez-vous ou vendez-vous des actions ou fonds ?

Les activités secondaires de dividendes et les réseaux sociaux : comment la Génération Z et les Millennials investissent différemment

Les jeunes investisseurs continuent de redéfinir ce que signifie bâtir une richesse et comment investir pour y parvenir. Ils voient l’investissement en dividendes comme une activité secondaire qu’ils peuvent maîtriser via les réseaux sociaux. Le day trading n’est pas rare. Les actions liées aux cryptomonnaies sont perçues comme pouvant générer de gros rendements.

Cependant, ces jeunes générations ne s’éloignent pas totalement de la Génération X et des baby-boomers. Tous valorisent les gains à long terme et une gestion d’entreprise solide plus que tout lorsqu’ils envisagent un investissement, et considèrent le secteur technologique comme ayant les meilleures chances de rendement élevé. Et la confiance dans la famille et les amis reste une source d’avis d’investissement fiable pour toutes les générations.

En fin de compte, un mélange de nouveaux outils et de vérités anciennes façonne la façon dont la prochaine génération construit sa richesse.

Méthodologie

Motley Fool a interrogé 2 000 adultes américains via Pollfish le 17 juillet 2025. Les résultats ont été post-stratifiés pour générer des données représentatives à l’échelle nationale selon l’âge et le genre. La répartition démographique des répondants est la suivante : 28% Gén Z, 31% Millennials, 33% Gén X, 9% Baby-boomers, 48% hommes, 52% femmes. Pollfish utilise un échantillonnage aléatoire organique par invitation, une méthode qui recrute des répondants via une invitation aléatoire sur diverses plateformes numériques. Cette technique aide à minimiser le biais de sélection et à assurer une diversité de participants.

À propos de l’auteur

Jack Caporal est le directeur de la recherche pour The Motley Fool et Motley Fool Money. Jack dirige les efforts pour identifier et analyser les tendances qui façonnent l’investissement et les décisions financières personnelles aux États-Unis. Ses recherches ont été publiées dans des milliers de médias, notamment Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg et CNBC, et ont été citées lors de témoignages au Congrès. Il a auparavant couvert les tendances économiques et commerciales en tant que journaliste et analyste politique à Washington, D.C. Il est président du comité de politique commerciale du World Trade Center à Denver, Colorado. Il détient un B.A. en Relations internationales avec une spécialisation en économie internationale de l’Université d’État du Michigan.

TMFJackCap

The Motley Fool a une politique de divulgation.