eBay conclut un accord de 1,2 milliard de dollars pour acheter Depop à Etsy. Les deux actions de commerce électronique sont en hausse.

Etsy (ETSY) a accepté de vendre le site de mode d’occasion Depop à son rival eBay (EBAY) pour 1,2 milliard de dollars. Les actions d’eBay ainsi que celles d’Etsy ont bondi suite à cette annonce, qui coïncidait avec un solide rapport sur les bénéfices du quatrième trimestre pour eBay et des résultats mitigés pour Etsy.

eBay a déclaré tard mercredi avoir réalisé un bénéfice ajusté de 1,41 dollar par action pour son trimestre se terminant en décembre, en hausse de 13 % par rapport à l’année précédente. Cela a dépassé les 1,31 dollar par action que les analystes interrogés par FactSet prévoyaient. Les ventes ont augmenté de 15 % pour atteindre 2,97 milliards de dollars, contre une estimation des analystes de 2,88 milliards de dollars.

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En plus de ses résultats du Q4, eBay a annoncé la transaction entièrement en cash pour acquérir Depop auprès d’Etsy.

Depop s’est « imposé comme une plateforme de marché C2C (consommateur à consommateur) leader », a déclaré le directeur général d’eBay, Jamie Iannone, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes tard mercredi.

Les biens vendus d’occasion, ou recommerce, figurent parmi les segments à la croissance la plus rapide dans le commerce de détail, a ajouté le leader d’eBay.

Les analystes ont été positifs quant à cette opération dans leurs commentaires suite au rapport sur les bénéfices.

« Depop devrait pouvoir tirer parti des produits et de la technologie d’eBay, notamment Magical Listing et Authenticity Guarantee », a écrit l’analyste de Needham, Bernie McTernan, à ses clients jeudi. « De plus, ce type d’actif correspond à eBay, avec un GMS (ventes brutes de marchandises) alimenté par des acheteurs passionnés. »

McTernan a relevé son objectif pour l’action eBay à 122 dollars, contre 115 dollars précédemment, et a réitéré une recommandation d’achat.

Prévisions d’eBay pour le T1

Par ailleurs, eBay a indiqué s’attendre à un volume brut de marchandises compris entre 21,5 et 21,9 milliards de dollars pour le trimestre en cours. Cela représenterait une croissance de 11 % au point médian, une légère accélération par rapport à la croissance de 10 % du GMV d’eBay au trimestre de décembre.

L’analyste de Stifel, Mark Kelley, a déclaré que certains des points forts dans les perspectives d’eBay sont alimentés par des sources susceptibles de s’avérer moins durables dans l’ensemble, comme la vigueur du marché des pièces de monnaie de collection. Mais Kelley a ajouté que les attentes de la société pour une croissance globale du GMV de 6 % en 2026 indiquent que « la croissance sous-jacente de la plateforme principale reste solide ».

Il a maintenu une recommandation neutre sur l’action eBay mais a relevé son objectif de prix à 94 dollars, contre 88 dollars auparavant.

« Dans l’ensemble, le chemin vers une croissance du GMV plus propre et durable commence à se dessiner, et une politique de retour de flux de trésorerie disponible continue (objectif de 2 milliards de dollars de rachats en 2026 / augmentation du dividende trimestriel) permet à eBay de s’adresser à une base d’investisseurs plus large », a écrit Kelley dans une note à ses clients tard mercredi.

L’action eBay progresse suite à la nouvelle de Depop et aux résultats

Par ailleurs, l’action eBay avance de plus de 6 % en préouverture aujourd’hui. Les actions semblent prêtes à revenir au-dessus de la moyenne mobile à 200 jours.

L’action eBay a connu un fort rebond de 40,6 % en 2025 mais a connu un début d’année lent. Elle a chuté de 6 % depuis le début de l’année avant ses résultats du mercredi. L’action a augmenté de 80,5 % sur trois ans, surpassant la hausse de 68 % du S&P 500 sur cette période.

L’entreprise a concentré ses efforts sur la croissance en investissant dans ce qu’elle appelle des catégories de focus populaires auprès des utilisateurs, notamment les pièces automobiles, les objets de collection et les produits de luxe. Elle a également adopté des outils d’IA tels qu’une fonctionnalité « magical listing » permettant aux vendeurs d’ajouter plus facilement des articles au site.

« En moyenne, un ménage possède 4000 dollars de biens pouvant être vendus sur la plateforme, et moins de 20 % de cette somme est en ligne », a déclaré Iannone aux analystes tard mercredi. « Nous sommes donc très enthousiastes à l’idée d’apporter cette nouvelle capacité, de libérer tout cet inventaire et de stimuler le TAM (marché total adressable) du recommerce, et nous pensons aussi que Depop va nous aider à faire cela de manière significative. »

Avant la publication, l’action eBay affichait une note composite IBD de 62 sur 99, selon IBD Stock Checkup. Ce score combine cinq évaluations propriétaires distinctes en une seule.

L’action Etsy reprend du terrain

Par ailleurs, cette annonce a également donné un coup de pouce à l’action Etsy en fin de séance mercredi. La société a maintenu ces gains après avoir publié ses résultats du Q4 jeudi matin.

Les résultats globaux du Q4 étaient mitigés, Etsy ayant annoncé un bénéfice ajusté de 92 cents par action, en baisse de 11 % par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires pour le trimestre se terminant en décembre a augmenté de 6 % pour atteindre 881,6 millions de dollars. Selon FactSet, les analystes s’attendaient à un bénéfice de 85 cents par action et à un chiffre d’affaires de 884 millions de dollars pour Etsy.

L’action Etsy a augmenté de 20 % en préouverture.

Etsy a acheté Depop, basé au Royaume-Uni, pour 1,6 milliard de dollars dans le cadre d’une opération entièrement en cash en juin 2021. À l’époque, Etsy était une action très dynamique, en forte croissance grâce à la pandémie.

Mais la société a rencontré de grandes difficultés alors que la croissance de ses ventes pendant la période Covid a diminué. Les actions Etsy ont chuté de plus de 80 % depuis un sommet en novembre 2021, à l’approche de la séance de jeudi.

Kruti Patel Goyal, directrice générale d’Etsy, a déclaré dans un communiqué que l’accord avec Depop permettra à l’entreprise de « se concentrer exclusivement sur l’opportunité attrayante que nous voyons devant nous : faire croître la marketplace Etsy de manière à ce qui compte le plus pour nos acheteurs et vendeurs ».

Goyal a pris la tête d’Etsy à la fin de l’année dernière, après le départ du précédent PDG, Josh Silverman, après huit ans à ce poste. Goyal était auparavant présidente et directrice de la croissance d’Etsy. Elle a également dirigé Depop pendant un certain temps après l’acquisition par Etsy.