Apple vient de s'inspirer directement du livre de stratégie de Netflix. Voici pourquoi cela pourrait être une décision brillante

Lorsqu’il s’agit de streaming vidéo, il y a Netflix (NFLX 1,21 %), et il y a tous les autres. La société a à elle seule écrit le manuel gagnant pour un business de streaming réussi et a établi de nombreuses étapes que ses concurrents imitent encore aujourd’hui.

Par exemple, lorsque Netflix a lancé son service de streaming, l’entreprise s’appuyait sur des films et des émissions de télévision sous licence d’autres fournisseurs avant d’intégrer le processus en interne et de miser fortement sur son propre contenu original. Depuis, la société a régulièrement acquis des propriétés intellectuelles et embauché certains des meilleurs talents d’Hollywood pour créer des Netflix Originals afin d’augmenter son contenu sous licence.

Aujourd’hui, il semble qu’Apple (AAPL 1,49 %) prenne une page directement tirée du manuel de Netflix.

Source de l’image : Getty Images.

Severance

Dans un mouvement qui a fait sensation, Apple a acquis la pleine propriété de Severance, selon la publication hollywoodienne Deadline. Ce thriller dystopique est l’un des programmes les plus regardés jamais sur Apple TV et le programme le plus nommé aux Emmy Awards 2025, avec 27 nominations et huit prix remportés. La société a acquis les droits auprès du studio télévisé Fifth Season dans le cadre d’un accord dont la valeur serait d’environ 70 millions de dollars. Apple conserve également l’équipe créative à succès, comprenant le créateur, producteur exécutif et showrunner Dan Erikson ainsi que le producteur exécutif et réalisateur Ben Stiller.

Malgré sa popularité, Severance a connu son lot de défis, notamment des restrictions importantes lors du tournage pendant la pandémie mondiale et une fermeture de près de neuf mois en raison de grèves consécutives à Hollywood en 2023. Cela a entraîné un décalage de trois ans entre la sortie de la saison un et de la saison deux, ce que Apple cherche à éviter à l’avenir. Les fans sont impatients de voir la suite de la série, et des rapports suggèrent que la troisième saison pourrait commencer à être tournée dès cet été.

Apple a de grands projets pour cette série acclamée par la critique, notamment produire les saisons futures en interne et potentiellement étendre la franchise Severance. Parmi les options envisagées figurent des spin-offs, un préquel et des versions étrangères de la série.

Pourquoi cela pourrait être une décision brillante

Comme je l’ai mentionné plus tôt, Netflix a été un pionnier dans le domaine du streaming, s’appuyant sur du contenu sous licence tout en construisant une bibliothèque de programmes originaux entièrement détenus. La démarche d’Apple d’acquérir les droits complets de Severance suit le manuel que Netflix a si efficacement utilisé. De plus, la série est déjà un succès, c’est une valeur sûre et elle a déjà prouvé sa valeur pour Apple TV.

Développer

NASDAQ : AAPL

Apple

Variation d’aujourd’hui

(-1,49 %) $-3,93

Prix actuel

260,42 $

Points clés

Capitalisation boursière

3,8 trillions de dollars

Fourchette de la journée

260,05 $ - 264,48 $

Fourchette sur 52 semaines

169,21 $ - 288,62 $

Volume

1,2 million

Volume moyen

49 millions

Marge brute

47,33 %

Rendement du dividende

0,40 %

Alors que la plupart des services de streaming se présentent comme des buffets à volonté, Apple a pris la haute marche, se positionnant comme une marque premium. La société continue de se concentrer sur moins de programmes créés par des producteurs et des programmes primés.

La direction ne divulgue pas les résultats d’Apple TV séparément, mais les regroupe avec ses segments de services. De plus, Apple n’a pas communiqué le nombre d’abonnés au streaming, bien que les estimations du secteur situent ce chiffre à 45 millions. Des rapports suggèrent également que la société perd plus d’un milliard de dollars par an sur ce service, alors qu’elle construit sa bibliothèque de contenu et se concentre sur le long terme.

Apple s’est toujours positionnée comme une marque premium, et cela a très bien fonctionné pour l’iPhone, qui a clôturé 2025 comme le smartphone le plus vendu au monde. Il est logique que l’entreprise adopte la même approche pour son service de streaming. Posséder les droits de Severance est une étape supplémentaire pour établir sa crédibilité en tant que fournisseur premium, une démarche qui portera ses fruits pour Apple à long terme.

De plus, il ne faut pas sous-estimer Apple. La société a une longue histoire d’entrée progressive sur les marchés et de développement de ses activités avant de devenir leader. La stratégie a été couronnée de succès avec l’iPhone, l’iPad, les AirPods et l’Apple Watch.

Netflix a clôturé 2025 avec 325 millions d’abonnés, donc Apple ne deviendra peut-être jamais le leader du marché du streaming vidéo, mais je ne compterais certainement pas la société hors jeu. Elle a déjà prouvé qu’elle pouvait faire mentir les sceptiques.

À 33 fois les bénéfices, Apple se vend à un prix élevé, mais compte tenu de ses antécédents et du récent rebond des ventes d’iPhone, l’action vaut chaque centime.